中國保持世界第一大出境旅遊客源

鍾山

2019年5月20日

根據文化和旅遊部消息，二○一八年國內旅遊市場持續高速增長，入境旅遊市場穩步進入緩慢回升通道，出境旅遊市場平穩發展。據統計，二○一八中國公民出境旅遊人數一億四千九百七十二萬人次，比上年同期增長14.7%。二○一八年全年，國內旅遊人數五十五點三九億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅遊總人數二點九一億人次，同比增長7.8%；全年實現旅遊總收入五點九七萬億元，同比增長10.5%。

除了旅遊觀念的升級，中國護照含金量的提升，也大大便利了中國公民外出旅行，而且越走越遠。據有關部門測算，二○一八年全國旅遊業對我國國內生產總值的綜合貢獻為九點九四萬億元，佔國內生產總值的11.04%。旅遊直接就業二千八百二十六萬人，旅遊直接和間接就業七千九百九十一萬人，佔全國就業總人口的10.29%。

二○一八年，入境旅遊人數一億四千一百二十萬人次，比上年同期增長1.2%。入境外國遊客亞洲佔比76.3%，以觀光休閒為目的遊客佔33.5%。內地旅遊業界人士指出，中國旅遊市場，特別是北上廣一線城市的居民，每年到境外旅遊已經成為一種生活習慣或一種生活方式。二○一九年及未來，出境遊需求會更加多樣化，個性化。具體而言，一是重在研發品質化產品，二是市場需求向深度化發展，三是產品服務向主題化延伸，四是出遊頻率呈高頻化趨勢。

從客群來看，國人對品質旅遊的需求正越來越旺盛，度假、定制等滿足個性化需求的旅遊方式，將會收穫更多關注度。

綜合旅遊企業分析預測，中國的五一、十一和春節長假，早已成為世界的黃金周。隨著消費理念的升級和荷包漸漸鼓起來，春節出境游已成為越來越多中國民眾的選擇。國家旅遊局根據旅遊企業組織旅遊情況判斷，近兩年春節的出境遊人次和消費均超過國內旅遊。

聯合國世界旅遊組織資料顯示，自二○一二年起，中國連續多年成為世界第一大出境旅遊消費國，對全球旅遊收入的貢獻年均超過13％。近年來各國海外遊客總花費排行榜上，中國居首位，第二位德國，無論是規模還是增長速度，中國都處於大幅領先的位置。最近，多個中國遊客熱門的旅遊目的地國都相繼推出了優惠措施，把中國遊客當成了搖錢樹，想方設法抓住中國遊客的錢包。

龐大的中國旅客群，給全球市場帶去無限商機。最近發佈的一份研究報告稱，中國的出境遊自二○○○年以來增長迅速，人均GDP逐年增長是根本因素。中國已連續六年成為世界第一大出境旅遊消費國。統計顯示，二○一六年中國出境旅遊花費達一千零九十八億美元，人均花費約九百美元。到了二○一七年，中國公民出境旅遊已突破一億三千人次，花費達一千一百五十二點九億美元，繼續保持世界第一大出境旅遊客源國地位。

在收入增長和旅遊消費升級推動，以及簽證、航班等便利因素影響下，我國出境旅遊熱依然持續，持續蟬聯全球出境旅遊人次世界冠軍。我國已經成為泰國、日本、韓國、越南、俄羅斯、馬爾代夫、英國等多個國家的第一大入境旅遊客源地。盡管如此，每年只有不到全國人口10%的人參與出境遊，擁有出境證件的國人只佔總人口的10%，出境游發展依然潛力無窮。世界旅遊組織發佈的年度統計資料也顯示，中國繼續穩坐最大出境遊客來源國的寶座。報告同時指出，自二○○四年以來，中國出境遊花銷總額每年都以兩位數增長，消費力不可小覷。

預測今年出境遊市場仍然將保持10%左右的高速增長。這是由人口量基數、收入增、發展階段、海外旅遊目的地市場推廣、服務品質、簽證政策便利化等多方面因素所共同決定的；東亞、東北亞、東南亞等近程市場和港澳臺地區市場仍將推薦基礎市場地位，並進一步加強。歐洲、北美、澳紐、南美、非洲等遠程市場競爭會更激烈，且不排除大國關係的影響；隨著旅行社經驗的豐富，遊客對目的地的公共服務將有更多要求，除購物之外深入體驗當地的人文環境和生活方式。定制旅遊市場已進入成熟期，多樣化的需求進一步增加。

綜合多份研究分析報告顯示，到了二○二○年，中國每年赴海外旅遊的人數將達到兩億人次，人均消費超過三千美元。

東亞、東北亞、東南亞等近程市場和港澳台地區市場仍將推薦基礎市場地位，並進一步加強。歐洲、北美、澳新、南美、非洲等遠程市場競爭會更激烈，且不排除大國關係的影響。最大的特點是只有那些真正能為遊客帶來品質和價值，以人為本、有創意和商品能力為基礎的旅遊才能真正生存下去，並發展起來。打政策擦邊球、靠回扣生存發展的日子基本消失了。

新聞來源:民航論壇