亞太旅遊業戰略調整 波動中重塑長期競爭力

2026年06月29日

亞太旅遊市場在增長中正面臨結構性調整，需優化簽證、航線與産品創新，構建更穩固、靈活、具辨識度的目的地體系。

2026年，國際旅遊需求在多數市場持續回升，但地緣政治緊張、經濟波動、通脹與匯率變動、航空運力受限以及遊客預期的快速轉變，亦使全球旅遊市場充滿不確定性。隨著變化成為旅遊業的新常態，厘清增長區域及其驅動力，已成為前瞻布局長期發展的前提。

地緣轉移重塑客流 2028年亞太到訪量有望達7.89億人次

香港理工大學高等研究院酒店及旅遊業管理學院副院長兼講座教授宋海岩指出，未來影響亞太旅遊需求的主要因素來自經濟增長、地緣政治沖擊、技術變革及遊客偏好的結構性轉變。亞洲及太平洋發展中經濟體預計在2025年保持約4.7%的整體增長率，為旅遊市場奠定收入基礎。烏克蘭戰爭、中東沖突及霍爾木茲海峽局勢，改變了部分地區的安全感與可達性，促使原先流向中東的客源轉向東北亞與東南亞。生成式人工智能和數字技術進一步重塑目的地選擇邏輯，尤其對年輕客群影響顯著；健康與康養、自然體驗、高性價比與安全感，正成為衡量目的地競爭力的關鍵指標。

從總體規模看，亞太旅遊恢復勢頭明顯。至2026年底，亞太區域國際到訪量預計增長至約7.14億人次，較疫情前高出約4.7%；至2028年有望達7.892億人次，較2019年增長約15%。但各子區域走勢分化：東北亞、西亞及部分南亞增長較快，太平洋區域及遠程客源市場受距離、成本與運力限制，恢復步伐明顯較慢。

中國市場入境穩居亞太首位 出境逐步回升

在亞太目的地中，中國是當前最受關注的核心市場。預測顯示，中國預計在2026年接待約1.5億入境遊客，至2028年增至約1.6億，持續穩居亞太入境目的地首位。隨著免簽國家名單擴大、過境政策優化，以及價格競爭力與服務質量穩步提升，中國對國際遊客的吸引力進一步增強。

從客源端看，2019年中國出境旅遊約1.29億人次，預計2026年約為1.168億，呈逐步回升態勢。港澳仍是中國遊客首選目的地，其次為泰國、日本和韓國等鄰近市場。

區域競爭前瞻 東北亞、東南亞與南亞各具優勢

東北亞在城市與購物旅遊領域優勢明顯，依托完善的基礎設施與交通網絡形成強集聚效應；東南亞憑借海島資源、較高性價比及簽證便利持續吸引遊客；南亞在文化、宗教與康養旅遊方面潛力顯著；太平洋地區受限於航班、住宿及基礎設施，增長節奏相對緩慢。

亞太旅遊未來幾年的重點不僅在於恢復疫情前規模，更在於在波動環境中完成結構調整與戰略重構。圍繞中國等主要市場，在簽證便利、航線網絡、産品創新與服務品質等方面進行針對性優化，將成為亞太目的地提升吸引力與市場韌性的重要方向。中長期看，亞太旅遊業的競爭力不只取決於恢復速度，更在於能否圍繞核心客源與關鍵市場，構建更穩固、更靈活、更具辨識度的目的地體系。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

本文轉載自TTG China，文章觀點不代表本站立場