中國出境遊復甦節奏放緩 預計2027年恢復疫前水平

2026年02月13日

在全球經濟放緩的大背景下，中國出境遊恢復節奏比早先預期更為緩慢，預計較原先預測延遲一年至2027年才會全面回到疫情前水平。 盡管如此，中國憑借龐大的市場規模和可觀的消費能力，作為全球旅遊長期增長引擎的結構性地位並未動搖。

當前的宏觀環境對旅遊復甦形成了多重掣肘。旅遊經濟（Tourism Economics）亞太旅遊分析負責人Michael Shoory分析，近年來，美國貿易政策反復搖擺，叠加2024至2026年世界經濟增速逐步走弱的預測，共同構成了不利的外部環境。即便如此，全球旅遊市場整體仍在步入新的增長階段。以2025年為基期，預計到2030年，全球國際過夜遊客將增至約21億人次，到2035年進一步升至24億人次，相關旅遊支出則有望從2030年的約2.6萬億美元擴大到2035年的約3.3萬億美元。 在這一進程中，中國既是現有規模的重要組成部分，也是未來增量的關鍵來源。

需注意的是，過去一年，隨著更多實際數據納入模型，旅遊經濟公司將中國旅遊市場2024至2027年的復甦軌迹做了整體下調。預測中，2019年仍被視為衡量恢復程度的基準，但由於2024至2025年中國出境人次相對這一基準的缺口比此前設想更大，因此全面恢復時間從此前預計的2026年推遲到了2027年。

從路徑上看，中國出境遊的恢復情況大致為「2023至2025年緩慢爬坡，2027年實現量級恢復，2030年前後重新回到快於全球的增長軌道」。

不過，這樣的修正主要是對短期假設的現實校準，而非對中長期潛力的根本否定。在2030年前後的區間，最新預測與早先版本的差異相對有限，即中國出境遊市場預計仍會以高於全球平均的速度持續擴張。

造成短期放緩的直接原因，一方面在於經濟基本面的降速，一方面也來自情緒與安全感的沖擊。 2024至2026年中國GDP增速呈現逐年放緩趨勢，居民對未來收入的預期隨之更趨謹慎，對旅遊等可選消費的支出相應趨於保守；同期，泰國及部分東南亞地區等熱門目的地出現的安全事件與輿論風波，因引發中國遊客對治安與安全環境的擔憂，對2025年的中國市場表現造成了顯著拖累。 對旅遊安全尤為敏感的中國客群，在感知風險上升時多情願縮短行程、轉向被視為更安全的目的地，或幹脆推遲出境計劃；這種心理層面的制動往往比經濟層面的壓力更為直接。

中長期結構未變：新晉旅遊家庭與消費潛能支撐增長底盤

然而，在短期調整之下，中國出境遊的中長期增長基礎仍然堅實。以「新晉旅遊家庭」來衡量，2025至2035年間，中國在全球範圍內將新增最多的旅遊家庭，其中國際旅遊層面的增量家庭預計超過2000萬戶。而且，中國出境市場仍有巨大的發展空間。按2030年的預測，中國人均出境過夜數遠低於日本、澳大利亞等成熟市場，而國內過夜數則高得多。 隨著收入提高和消費觀念的變化，由國內遊轉向出境遊的結構性演變預計將在2030年代乃至更長遠的未來持續釋放潛力。再者，中國遊客整體消費能力依然處於全球前列。

區域分化加劇：亞太穩健復甦、中東表現亮眼、美國仍存缺口

在區域層面，中東地區受益於航空連通性的快速恢復、雙邊經濟與投資聯繫的加強，以及高端奢華體驗的吸引力，表現愈加亮眼；而亞太地區在地理臨近和成熟市場基礎的支撐下，整體也將保持穩健增長。至2030年，中國赴亞太、歐洲與拉美的出境人次預計將比2019年增加約50%。但美國在簽證制度、航權安排、飛行成本以及雙邊關係等多重因素的制約下，中國遊客量預計至2030年仍難回到2019年水平。

在具體目的地層面，日本、韓國、馬來西亞與新加坡被視為2030年相對2019年增幅最大的幾大市場，泰國、越南、澳大利亞等也預期將取得顯著增長。 需要強調的是，中國赴日旅遊因地緣政治與輿論環境仍不穩定，長期增幅預測目前存在一定下行風險。但由於2030年仍有數年跨度，實際影響需通過後續數據來驗證。

從更長的時間維度來看，中國出境遊正從早期被寄望的V型反彈自然回落到更符合基本面的「緩坡上行」軌道。 Michael Shoory指出，短期節奏放緩，是宏觀經濟與消費情緒周期性壓力的反映，但並不足以撼動中國作為全球旅遊市場長期增長引擎的地位。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

本文轉載自TTG China，文章觀點不代表本站立場