澳大利亞發布2026中國市場戰略 聚焦航空、品牌與合作

2026年02月12日

2026年，澳大利亞旅遊局將聚焦深化戰略合作、拓展航空網絡、強化品牌傳播及搭建行業平台四大方向，持續深耕中國市場，旨在提升旅遊體驗、鞏固市場增長並深化情感聯結。

澳大利亞旅遊局局長暨行政總裁馬洛賓（Robin Mack）在接受TTG China專訪時表示，今年在華重點工作的第一項是深化戰略合作。澳大利亞旅遊局將致力於通過多方協作推動旅遊發展，尤其注重與合作夥伴在內容共創、傳播協同和項目聯動上的深度合作，以高質量內容與中國遊客建立更深層次的情感連接。

第二，擴展航空網絡。澳大利亞旅遊局認識到航空運輸是旅遊業成功的關鍵驅動力，將持續拓展城市航線網絡，與國航、東航、南航、川航等主要航司保持緊密合作，共同提升中澳主要城市之間的航班連通性與頻次。多家航空公司已在旅遊旺季增開季節性及直飛航線，例如南航新增廣州至珀斯、阿德萊德的季節性直航，並開通廣州到達爾文的直飛航線；東航也計劃於今年6月開通上海至阿德萊德的直飛航班。

第三，強化品牌傳播。在去年啟動的“來澳大利亞，道一聲G’day”全球品牌活動基礎上，澳大利亞旅遊局今年將圍繞“在地化”與“情感共鳴”兩大核心，推出一系列品牌活動，從中國遊客的生活方式和內容偏好出發，以更具代入感的敘事方式展現澳大利亞的獨特魅力，將其塑造為“終身難忘的旅行記憶”和值得重遊的目的地。

第四，搭建行業平台。每年舉辦的澳大利亞旅遊交易會（ATE）匯聚全球旅遊業決策者與澳大利亞本土供應商，是雙方深入了解市場需求的重要場合，其中中國買家已連續多年成為規模最大的國際代表團。而專為中國市場設立的大中華區旅業洽談會（AMC），則為中國旅業夥伴與澳大利亞供應商提供深度合作機會。

聚焦三大重點 攜手中國市場共赴“THRIVE 2030”願景

馬洛賓強調，自今年1月上任以來，其工作重點集中在保持戰略延續性、加速提升市場表現以及建設卓越團隊三個方面。未來將繼續依托長期建立的戰略方向、品牌基礎和成熟的合作夥伴關係，著力提升行業價值創造與經濟效益，以實現“THRIVE 2030”戰略目標，並充分發揮澳大利亞旅遊局團隊真誠待客、專業高效的核心優勢。

中國目前是澳大利亞第二大國際客源市場、增長最快的市場之一，並穩居入境旅遊消費第一大來源國。中國遊客在澳過夜總消費已達123億澳元。其中，商務會獎旅遊市場已強勁恢復至2019年水平，每年吸引超過10.3萬名訪客，消費規模達6.58億澳元，在所有國際客源市場中消費額排名第一、訪客量排名第二。預計2025至2030年間，中國市場年均增長率將達7.3%。世界一級方程式錦標賽澳大利亞大獎賽、2026年亞足聯女子亞洲杯、悉尼馬拉松等多項國際體育盛事的舉辦，也將進一步帶動中國遊客赴澳旅遊需求。（張廣文/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

本文轉載自TTG China，文章觀點不代表本站立場