亞太出境遊分化發展 中國領跑高品質增長

2026年02月09日

亞太地區出境旅遊市場正步入分化發展階段。最新研究表明，整體出境需求雖持續上升，但各主要市場的驅動因素與旅遊動機呈現顯著差異。

MMGY旅遊調研公司近日發布首份《亞太國際旅客畫像》報告。報告指出，亞太地區並非遵循單一增長路徑，而是呈現出多元化且差異明顯的趨勢。該研究基於對亞太五個主要市場、超過4000名出境旅客的多國調研，深入分析了未來三年內亞太旅客的出行計劃、預訂習慣與消費優先級。

數據顯示，中國與印度遊客正引領亞太出境遊市場的新一輪增長，未來12個月內平均計劃出行3.2至3.5次；相比之下，澳大利亞、日本與韓國旅客的平均出行次數僅為1.9至2.3次。消費水平同樣差距顯著。中國遊客每次國際休閑旅遊預計支出達7,748美元，位居亞太首位，其次為澳大利亞遊客的7,124美元和印度遊客的5,154美元。

高增長市場遊客注重舒適品質 中國遊客以美食為主要驅動力

值得關注的是，高增長市場的遊客更注重舒適與品質體驗。過去一年中，38%的印度遊客與33%的中國遊客曾選擇商務艙或頭等艙出行。

在旅遊動機方面，中國遊客以美食為主要驅動力（61%），而印度遊客則在幾乎所有動機類別中均居前列，其中52%的受訪者偏好冒險型旅遊。相比之下，日本與韓國旅客更傾向於追求可預期、以休憩放鬆為核心的旅行體驗。

移動主導與AI應用並行發展

數字生態同樣反映出多元並行的發展格局。亞太地區整體已進入移動端主導的時代，但各國數字使用習慣迥異。中國、印度與韓國的遊客均以手機作為主要行程規劃工具，澳大利亞遊客則在移動端與桌面端之間均衡使用。值得注意的是，印度已成為AI旅遊規劃應用的領先市場，半數遊客會借助AI獲取靈感和設計行程。

盡管面臨經濟環境壓力，安全與信任仍是比價格更重要的消費決策影響因素。對中國、印度與澳大利亞遊客而言，航空公司的安全記錄是選擇航司時的首要考量；在住宿選擇上，89%的印度旅客與85%的澳大利亞旅客將清潔與安全視為最高標準，其重要性遠超價格與會員權益。這反映出「安心體驗」已成為亞太旅客的核心訴求。

MMGY強調，亞太市場正同時經歷規模擴張與消費成熟的雙重進程，旅客的期待也在持續演變。只有深入理解本地語境、制定精準的市場化策略，才能在此多元復雜的區域競爭中把握先機。

MMGY Travel Intelligence副總裁Simon Moriarty指出，亞太市場具有高度多樣性，各國正形成差異化的區域策略。中國與印度市場注重提升旅遊體驗與價值感知；而澳大利亞、日本與韓國旅客則更看重放鬆與簡約的旅行方式。品牌若能準確把握這些差異，將更有機會贏得市場青睐。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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