全球旅遊穩步復甦 2026年在挑戰中前行

2026年01月22日

最新一期《世界旅遊晴雨表》顯示，2025年全球入境旅遊在多重不確定性中延續復甦勢頭。2026年在需求穩固、運力提升和大型賽事拉動下，全球旅遊有望保持溫和增長，但成本壓力與地緣政治風險將持續考驗旅遊業韌性。

聯合國旅遊組織（UN Tourism）最新發布的2026年1月《世界旅遊晴雨表》顯示，2025年全球入境旅遊延續復甦勢頭，國際遊客抵達量同比增長4%，約15.2億人次，較2024年增加近6000萬，整體重回疫情前接近5%的年均增長軌道。推動這一表現的因素包括強勁的旅行需求、大型客源市場的穩健輸出以及亞太地區目的地持續復甦，同時，航空連通性改善和簽證便利化也為跨境出行提供了有力支撐。

聯合國旅遊組織秘書長Shaikha Alnuwais表示，盡管旅遊服務領域通脹高企、地緣政治緊張帶來不確定性，2025年全年旅行需求仍保持在高位。隨著全球經濟有望繼續保持穩定、仍落後於疫情前水平的目的地實現全面復甦，這一積極趨勢預計將在2026年得以延續。

區域表現整體向好、節奏不一

從區域表現看，2025年世界旅遊版圖呈現整體向好、節奏不一的格局。歐洲作為全球最大的目的地地區，接待7.93億國際遊客，同比增長4%，比2019年高出6%，其中西歐和南地中海歐洲保持穩健增長，中東歐在強勁反彈的同時，仍略低於疫情前水平。美洲整體增長1%，上半年表現亮眼，但在美國市場走弱以及飓風影響部分加勒比目的地的背景下，三、四季度出現小幅回落。非洲以8%的增幅成為年度表現最突出的地區之一，北非錄得11%的強勁增長；中東在2025年實現3%的增幅，較2019年高出39%，接近1億國際遊客大關，繼續鞏固其高增長、高恢復度的形象。

亞太地區在2025年繼續加快追趕進度，國際遊客抵達量達到3.31億人次，同比增長6%，但整體仍比2019年低9%。其區域內部表現分化明顯：東北亞錄得13%的增幅，在全球各大子區域中領跑，南亞則基本恢復至疫情前水平。相較部分其他區域，亞太仍是未來幾年全球旅遊需求擴張和結構性機會的關鍵板塊。

在收入層面，2025年旅遊消費同樣保持強勁。初步估計顯示，全年國際旅遊收入約為1.9萬億美元，同比增加5%；若將國際客運收入計入，旅遊相關出口總收入預計將達到2.2萬億美元。多個目的地在收入上的增速超過了遊客抵達量的增幅，體現出遊客消費能力和消費意願的雙重支撐，也反映出向高價值、深度體驗型消費升級的趨勢。

2026年展望：溫和增長與多重挑戰並存

展望2026年，國際旅遊在挑戰與機遇並存的環境中，有望延續溫和增長。預期顯示，若亞太地區恢復進程持續、全球經濟環境整體有利、旅遊相關通脹進一步緩和且地緣沖突不出現明顯升級，2026年國際旅遊有望在2025年基礎上再增長3%至4%。這意味在2023年（+34%）、2024年（+11%）、2025年（+4%）之後，市場增長步伐逐步回歸常態，也符合業者對未來一年保持謹慎樂觀的判斷。

聯合國旅遊組織最新的信心指數與專家調查顯示，超過一半的業內專家預計2026年表現將優於或顯著優於2025年，約三成認為將大體持平，僅有少數預期會有所回落，反映出一種「樂觀但不過度樂觀」的心態。

不過，2026年的不確定性同樣不容忽視。經濟因素、偏高的旅行成本以及地緣政治風險，被近半數受訪專家視為新一年國際旅遊面臨的主要挑戰。雖然2025年全球整體通脹有所回落，但旅遊相關服務的價格水平依然高於疫情前平均和整體物價漲幅，使得「性價比」、「價值感」成為遊客決策中的關鍵考量。與此同時，地緣緊張局勢、持續的沖突、貿易摩擦以及極端天氣和氣候事件，都可能階段性削弱旅行信心，給本已脆弱的恢復進程增加變量。

在多重風險之下，2026年的增長仍有堅實支撐，主要來源於穩固的消費者出行需求、持續改善的航空連通性以及新興市場不斷擴大的出境旅遊規模。預計國際航空可用座位數將在2026年進一步增加，提升承載跨境旅遊的基礎能力。與此同時，米蘭科爾蒂納2026年冬奧會以及將在加拿大、美國和墨西哥舉辦的2026年世界杯等重大國際賽事，有望在新一年顯著帶動跨境旅行，放大目的地曝光與客流轉化效應。綜合來看，2026年全球旅遊業將在持續增長與高不確定性之間尋找新的平衡點，一方面鞏固過去三年的修復成果，另一方面在成本壓力和風險約束之下，加速向更重視質量、韌性與價值導向的增長模式轉型。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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