2026全球經濟放緩 旅遊業面臨重塑契機

2025年12月31日

萬事達卡經濟研究院預測，2026年全球經濟增速將趨緩至3.1%。在碎片化與技術浪潮交織下，旅遊業面臨結構性重塑契機；布局高端體驗與供應鏈優化，可化挑戰為增長動能。

萬事達卡經濟研究院《2026年經濟展望》指出，全球經濟雖保持擴張，但已進入溫和放緩階段，2026年實際GDP增速預計從2025年的3.2%降至3.1%。全球碎片化趨勢加劇與人工智能等技術加速滲透相互交織，正在重塑增長格局，並為旅遊業創造結構性轉型機遇。旅遊企業可順勢而為，提前優化戰略布局。

全球經濟增長的分化趨勢尤為顯著。報告顯示，美國經濟將保持韌性，歐洲則受財政政策差異影響而延續不均衡態勢；中國大陸與拉丁美洲增速預計小幅放緩。盡管通脹壓力整體趨緩，關稅政策卻成為關鍵分水嶺。美國或將持續面臨價格上行壓力，而其他經濟體則有望受益於中國進口結構調整、大宗商品價格回落和匯率波動，而帶來成本改善空間。這種分化直接影響旅遊業成本結構。由於與中國供應鏈緊密相連的目的地在酒店建設與運營維護等領域更具成本優勢，中國旅遊企業可借此深化多元化供應鏈布局，規避關稅風險，並利用匯率波動窗口優化跨境資源配置，增強國際市場競爭力。

消費者心智轉變重塑行業走向

值得注意的是，消費者心智的轉變正重塑行業走向。報告指出，全球消費者更趨理性與價值導向，傾向將預算投入於創造「有意義的時刻」，如深度旅遊與現場活動體驗，而對日常必需品保持高價格敏感度。旅遊企業可順勢轉型，開發沉浸式文化體驗、主題家庭旅行等高附加值産品，以捕捉情感消費紅利。同時，服務支出回升潛力仍值得期待。隨著郵輪和航空等高基數效應消退，若商品類通脹受關稅推升，旅遊服務消費將相對佔優，助力航空和酒店市場復甦。企業可借鑒夏季旅遊反彈信號，提前布局高端産品線。

在全球碎片化背景下，風險管理成為旅遊業核心能力。地緣政治波動可能擾動航線和簽證便利，而中東與北非（MENA）及南亞等新興市場雖充滿潛力，仍面臨供應鏈中斷與氣候風險。旅遊企業應建立多渠道分銷體係，研發模塊化、快速叠代的産品組合，並強化對中小代理商的數字化賦能，例如提供共享數字工具與培訓支持，提升其線上運營能力。萬事達卡數據顯示，2024年美國新注冊企業中44%為純線上模式，較2019年上升20個百分點；超85%新旅行社以數字優先起步。這一趨勢與中國數字生態高度契合，將放大行業轉型紅利。

展望2026年，全球經濟放緩並非危機，而是價值重構的契機。旅遊企業精準把握通脹分化下的成本機遇，洞察消費者對「有意義時刻」的追求，並全面擁抱數字化浪潮，便有望將外部挑戰化為增長動能。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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