亞太旅遊增長放緩 進入關鍵轉型階段

2025年11月13日

亞太旅遊市場正從疫情後快速復甦轉向可持續、韌性發展的關鍵階段。旅遊業需強化多元化與可持續戰略落地，以實現穩定的長期高質發展。

亞太旅遊市場在經歷疫情後的強勁反彈後，正步入增速放緩的新階段。根據亞太旅遊協會（PATA）最新報告，2025年上半年國際遊客量達2.957億人次，對比2019年的復甦率提升至92.6%，但同比增速從2024年的24.1%大幅回落至5.4%，標志著行業從快速復甦期進入可持續增長的關鍵轉型階段。

2025年上半年，亞洲繼續引領區域旅遊發展，在遊客量前十目的地中佔據八席，接待遊客2.241億人次。中國以3.3%的增幅穩居榜首，但90.1%的復甦率仍顯乏力，其出境遊恢復緩慢持續影響區域旅遊生態。相比之下，日本、越南等地的復甦率均超100%，日本更達131.6%的高位，然而這種超預期表現很大程度上得益於匯率優勢和短期政策刺激，其可持續性仍待時間檢驗。

低成本航空快速擴張為亞太旅遊注入新動力

低成本航空的快速擴張為亞太旅遊注入新動力，預計2025年入境座位數將達2019年的123.1%，顯著提升了短途旅遊的可及性。印度作為新興客源國和目的地的崛起，加上美洲市場的需求韌性，為行業提供了新的增長引擎。然而，專家提醒，低成本航空在促進市場繁榮的同時，也可能加劇區域發展不平衡，太平洋地區因運營成本高企、航空連通性有限則面臨邊緣化風險。過度依賴短途市場，亦會使旅遊行業在地緣政治沖突或公共衛生危機面前顯得更為脆弱。

亞太旅遊協會首席執行官Noor Ahmad Hamid強調，亞太旅遊業正進入以「韌性和結構調整」為標志的成熟階段。但專家指出，現實是各目的地仍深陷價格競爭和數量增長的舊模式，而所謂的「市場多元化」、「可持續發展」更多停留在理念層面，實質性轉型措施進展緩慢。在充滿不確定性的環境下，旅遊業或許正步入增長放緩、風險加劇的新常態，而非理想的成熟發展階段。

面對這一關鍵轉折點，行業當務之急是將復甦成果轉化為系統韌性。這需要各目的地真正推進市場多元化戰略、加強公私合作，並投資於環境與經濟雙維度的長期可持續性。在機遇與挑戰並存的當下，適應性與合作不僅是實現穩定增長的工具，更是應對行業結構性變革的生存之道。亞太旅遊業能否成功跨越從高速增長到高質量增長的轉型關口，將取決於各方能否將口號轉化為切實行動。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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