十一出境遊亞洲目的地主導 AI應用接受度顯著提升

2025年09月30日

最新調查顯示，中國出境遊市場在疫情波動後已趨於穩定，十一假期以亞洲、自由行與定制遊為主流目的地和出行方式。調查還顯示，消費者對AI旅遊輔助工具的接受度正迅速上升。

龍途國際2025年9月中國遊客意向調查顯示，中國遊客出境旅遊意願持續回暖。在受訪者中，14%的人今年已出境旅遊，當中有64%出行兩次以上，56.4%最近一次前往東亞地區。日本位列最受歡迎目的地之首，其次為澳門、香港、韓國和泰國。冰島、愛爾蘭等遠途小衆目的地也受到一定關注。

即將到來的十一黃金周期間，35%的受訪者計劃出境旅遊，其中64%選擇亞洲目的地，23%計劃前往歐洲。韓國因航班密集、距離較近，且近期推出團體遊客免簽政策，預計將迎來中國遊客高峰，位列十一熱門目的地首位；其後依次為澳門、日本、泰國、香港、馬來西亞、新加坡、愛爾蘭、澳大利亞、冰島、法國、馬爾代夫和美國。

從出行方式來看，24%的受訪者計劃與伴侶同行，24%選擇與朋友出遊，另有4%計劃與伴侶及朋友共同出行。十一期間的親子遊比例相對於春節或暑期較低，僅為16%，而9%的遊客選擇獨自旅行。整體上，自由行佔比達56%，私家定制遊為17%，傳統跟團遊佔27%。年輕遊客明顯更青睐自由行，而「90後」群體對定制遊的接受度最高。遊客出境的主要動機包括體驗異國文化、參觀名勝、休閑放鬆，而自然風光、特色美食、親友共處和探索新目的地也是重要考量因素。

在暫無出境計劃的受訪者（佔總體65%）中，出行成本過高是主要原因，目的地擁擠和簽證流程繁瑣也是重要阻礙因素。

十一之後至明年春節期間，日本、澳門、美國、韓國、香港、新加坡和馬來西亞仍是熱門選擇。冬季旅遊中，擁有冰雪資源的冰島、瑞士、俄羅斯，以及馬爾代夫等海島目的地預計將受到歡迎。

AI主用於外語翻譯、行程規劃和預訂

值得關注的是，中國消費者對AI旅遊輔助工具的觀感較去年明顯改善：認為其「實用性不足」的比例從51%下降至14%，而對未來發展持樂觀態度的比例從5%上升至37%。目前AI主要用於外語翻譯、行程規劃和預訂等方面。

龍途國際營銷和傳播總監Sienna Parulis-Cook總結，中國遊客出境意願在經歷疫情波動後已趨於穩定。盡管35%的受訪者計劃在十一期間出境，多數人傾向於臨近出發才完成預訂，目的地以亞洲為主，自由行和定制遊佔主導。此外，中國航司因領空限制等因素競爭力增強，多數遊客最近一次出境時選擇中國航司。幾乎所有受訪者都在目的地有消費行為，43%的人消費金額超過人民幣5000元，商場和機場免稅店是最主要的消費場所，紀念品為購買首選。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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