去哪兒：“人生第一張機票”同比增三成，“一老一少”增幅高

2025年05月06日

史上最火五一帶動消費熱潮。“年假+公共假期”，“拼假”遊客同比增三成。假期更長，大家玩兒得也更遠了，去哪兒用戶酒店預訂遍布全球1837個城市，比去年多432個城市。

在去哪兒平台上，購買“人生第一張機票”總量同比去年增三成。19-22歲大學生、60+老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高於一線城市。小城居民和“新銀發”一族，是今年五一消費升級意願最強的群體。

反向遊、文化+旅遊，景區門票預訂同比增超四成。全國超23場音樂節，帶動熱門城市酒店預訂增幅超3倍。

一線和新一線城市居民，更傾向於去探索寶藏縣城。去哪兒用戶酒店預訂遍布全國1230個縣，覆蓋全國近九成的縣。

China Travel+China Shopping，多地入境遊增幅超一倍。北上廣深杭穩居入境遊前五，更多的外國朋友也開始探索小城。蘇州、湖州、佛山等均進入五一入境遊TOP20熱門城市。

一、“人生第一張機票”同比漲三成

五一假期，在去哪兒平台上首次預訂機票的總量，同比去年五一增長超三成。

其中，增幅最高的是，19-22歲年齡段的旅客，增幅達到六成以上。這個年齡的許多旅客是大學生，他們從家鄉來到大學的城市，是最有時間、最有熱情去看世界的年齡；

60-80歲旅客購買“人生第一張機票”總量同比也增加了四成。隨著養老觀念的變化，老當益壯、年輕時沒有機會坐飛機的他們，也想在老年時完成首次飛行打卡。

從用戶的常住地來看，購買“人生第一張機票”總量最高的仍是一線及新一線城市居民。但購買增幅最高的均是三線及以下城市和縣城居民。

二、搶跑、晚回，“拼假”旅客增三成

今年初，相關促銷費文件專門強調鼓勵休假，年假+公共假期連休。今年五一有更多人選擇“拼假”，五一提前兩天出行、推遲兩天回程的客流量，同比增長超三成。

“拼假”也讓大家玩兒得更遠了。出境遊預訂酒店城市遍布全球1837個城市，較去年增加432個城市。

從去哪兒國際機票預訂來看，熱門目的地五一預訂增幅均在三成以上。5小時內飛行圈國家最受歡迎，免簽國家人氣高。

從酒店預訂量來看，越南、西班牙等地，在去年較高預訂量的基礎上，再增一倍。

三、小城居民“消費升級”意願最強，高星酒店預訂增五成

比起便宜，這屆消費者更注重“值不值”。五一高星酒店更具性價比，預訂量增幅超過四成。

尤其是三線及以下城市居民，預訂高星酒店增幅達到50%，增幅遠高於一線城市消費者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費升級意願最強。他們最愛去臨近的風景區或省會城市，體驗高星酒店。

四、躲避人海，1230個縣喜迎“反向旅遊客”

五一也是一場躲避人海的智慧遊戲。特別是一線和新一線城市居民，在去哪兒平台上搜索量最高的熱詞是“反向”、“人少”、“冷門“。

縣城成為“反向旅遊”最火目的地。在去哪兒平台上，五一酒店預訂遍布1230個縣。覆蓋全國近9成的縣。

縣城酒店預訂量同比去年增長30%。從客源地來看，一線和新一線城市居民佔比超過六成。

五、節假日，“新銀發“也要同遊，“不喜歡被當成老年人對待”

五一期間，55-60歲用戶的酒店預訂增幅同比去年五一達到了43%，在各個年齡群內增幅最高。

值得一提的是，按照最早55歲退休年齡算，今年一批“70後“喜提退休。比起錯峰、低價，這部分”新銀發“也看重出遊的質量和情緒價值，喜歡在節假日與子女、好友一同出遊。節假日出遊意願更高。

從去哪兒門票和度假預訂情況來看，這部分“新銀發”更喜歡自由行。在景點選擇上，“不希望被當成老年人對待”。只是與部分年輕人喜歡“躺平”遊不同，在景點選擇上，他們更喜歡含有徒步、戶外、親近自然的路線和景區。

六、文化+旅遊，1元音樂節門票帶動8元綜合消費

五一全國超23場音樂節輪番開唱，文化+旅遊成為五一最熱門的旅遊趨勢。去哪兒平台上，景區門票預訂同比增超四成。

從去哪兒大數據來看，在主要旅遊城市中，海口五一酒店預訂量增幅最高，同比去年五一增3.4倍。海口五一有誰在？原來是時代少年團將在五一開唱，成為“演唱會+文旅IP”的成功範例。據業內估算，1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等。這也是音樂節為何紮堆在五一期間舉行的原因。

更多的二、三線城市加入了五一文藝演出+旅遊陣營，也帶動當地酒店預訂創新高。如安徽滁州憑借葫蘆果音樂節，帶動當地五一酒店預訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預訂同比增1.3倍。

七、China Travel+China Shopping，多地入境遊增幅超一倍

240小時免簽+購物退稅“即買即退”，全面助推入境遊。從五一期間在去哪兒平台上用非中國護照預訂國內機票情況來看，北上廣深杭穩居入境遊前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境遊增一倍。

除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。從使用護照預訂國內酒店情況來看，珠海五一期間外籍旅客預訂酒店量增七成，青島增長六成，武漢增長五成。蘇州、湖州、佛山等均進入五一入境遊TOP20城市。

從入境遊國別來看，美國、韓國、日本旅客佔比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

 

新聞來源 ：民航資源網

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