旅行社看好出境遊前景 地緣政治或為消極影響因素

2025年01月20日

調查顯示，中國出境遊業者有過半認為出境遊市場至今年底將全面恢復，但地緣政治仍有可能成為阻礙市場發展的消極因素。

龍途國際日前發布最新一期《中國出境遊旅遊業調查》報告。在該報告的出境旅行社受訪業者當中，有35%認為中國出境遊市場總體會在2025年下半年恢復，22%認為會在今年上半年恢復，也就是過半認為至今年底會全面恢復。不過，全球各區域的恢復情況並不均衡。有69%的受訪者認為亞洲目的地的中國遊客市場最遲至今年底會完全恢復，還有60%認為歐洲也是最遲今年底之前會完全恢復。旅行社業者對北美旅遊也出奇樂觀。即便是在中美航班有限的情況之下，相關調查也顯示，美國是2024年中國出境遊最受歡迎的目的地之一，而且赴美遊客消費力比人數的恢復情況更加強勁。多數業者則認為非洲、拉丁美洲至2026年以後才會恢復。

就市場前景的影響因素來看，約七成業者認為中國經濟環境和消費者信心將是積極因素，但是旅遊價格和性價比依然至關重要。而出境遊市場最大的消極影響因素，則為國際政治或地緣政治情況。

細分區域而言，東亞、東南亞是銷售潛力最強的區域，西歐、北歐也不容忽視。客源方面，華東、華南為當前最大客源地，但也有20%的業者計劃在接下來一年向西南地區加重投資。

對於2025年的市場機遇，業者普遍認為，經濟環境的復原將讓民衆有更多可用於旅遊的可支配收入；未來的免簽和簽證簡化政策將刺激特定目的地的市場發展；小衆目的地和獨特體驗正在崛起；「銀色」旅遊將是藍海市場。

出境遊旅行社業者青睐：考察團、展會交流及線上資源

至於出境遊旅行社業者希望境外合作方能提供哪些方面的協助，52%表示旅遊考察團最有助益，50%表示希望能在大型旅遊業內展會交流；視頻直播是最有效的線上資源。

2024年，有96%的受訪者參加了旅遊業內展會。參加比例最高的展會主要有廣州國際旅遊展覽會、上海旅遊産業博覽會、北京國際旅遊博覽會、中國出境旅遊交易會、中國國際旅遊交易會、深圳國際旅遊展、中國出境旅遊資源交易會、ITB 上海國際旅遊交易博覽會、上海國際會獎旅遊博覽會(IT&CM China)、香港國際旅遊展、環球旅遊展覽會等。

另外，業者也希望合作方能提供順應市場需求變化的産品（比如小團遊、私家團産品）以及更多小衆、高品質資源，並及時提供旅遊産品和安全等各方面的最新信息等。

龍途國際營銷和傳播總監Sienna Parulis-Cook補充，中國的年輕遊客市場需求正在上升，銀發旅遊市場也展現了高潛力，奢華旅遊市場則相當多元，而抖音、小紅書等新型銷售渠道的高轉化率不容忽視。此外，境外酒店和旅遊産品供應商是否提供中文服務，仍是業者決定是否合作的一個重要取決因素。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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