攜程：蛇年春節流行“分段式過年” 出入境遊市場持續升溫
2025年01月02日
距離2025蛇年春節還有不到一個月，新春旅遊市場已然明顯升溫。2024年12月31日，攜程發布《2025春節旅遊市場預測報告》，報告顯示相較於去年春節，今年消費者出遊意願空前高漲，國內遊、出入境遊全面開花，均呈現增勢，國內遊出行半徑進一步擴大。春節期間不漲微降的機酒價格令港澳成為出境遊熱門路線，國人享受在海外喜迎春節，外國人紮堆來過中國年，出入境遊預定訂單同比翻倍。
對於衆多遊子而言，能夠順利購得歸家的車票無疑是頭等大事，這也催生了春節旅行的第一波熱潮。攜程數據顯示，12月31日春運火車票開售首日，從廣州、上海、深圳、北京、杭州等一線和新一線城市出發的旅客最多，哈爾濱、重慶、成都等地為熱門目的地。春節旅遊的客流將呈現“雙峰”態勢，首個高峰為除夕前一周陸續開啟的返鄉遊人潮，而第二個高峰則是由節後度假出行的旅客和春節返程旅客共同組成。
返鄉、出遊兩不誤 蛇年春節流行“分段式過年”
2025蛇年春節是放假新規施行後的第一個法定節假期。面對除夕正式納入法定假日的好消息與“2025年連續4個月沒有節假日”的熱搜話題，這屆網友選擇及時行樂，請2休11還是請4休13成了打工人甜蜜的苦惱。2025僅放一天的元旦假期也導致出遊需求在春節集中釋放。
假期上的排列組合為春節遠距離出行以及“分段出遊”的流行提供了空間，報告顯示今年春節期間，國內遊客大交通出行距離同比去年春節增長43%，3小時飛行圈內目的地最受遊客歡迎。由於春節8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期，不少人採取“分段式過年法”，即第一段：提前2-3天踏上返鄉之旅，回家鄉同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內跨省遊或境外短線遊。
3+8天分段式出遊模版受到了廣大“打工人”的好評，來自成都的小林就打算請兩天假提早回家，“去掉返鄉和回程休整的時間，我既能在家陪父母一起過除夕，又能帶上二老和妻子孩子一家五口去次韓國，往返首爾的機票不到兩千元，與平時相比幾乎沒有溢價。”
報告顯示，春節期間超過3成國內目的地機票價格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、台州、安陽、天水分別較去年春節下降44%、48%、21%、19%、15%，成為春節低價撿漏好去處。熱門城市一線城市也有不少特價機票，攜程平台上北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機票均不到300元，廣州飛往上海機票低至275元，公務艙1.9折最低900元起，飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅遊城市的票價也均在300-500元區間內。
非遺年味遊帶火國內小衆目的地 國産極光遊受年輕人追捧
作為“申遺成功”的首個春節假期，打卡非遺體驗活動，過個地道的中國年，“年味遊”正成為2025春節國內遊遊客的不二之選。攜程數據顯示，春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小衆目的地熱度飙升。從預訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州增長明顯，同比去年增長約4倍。主要客源地來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、甦州、重慶。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川阆中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陝北說書……不少目的地通過非遺活動吸引遊客前往，近距離感受當地的民俗文化。
在此基礎上，攜程與TripAdvisor貓途鷹將於1月中旬聯合長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮、廬山、長沙、張家界十城共同承辦“中國年味之旅”全球達人遊中國系列活動，吸引了來自五大洲30個國家和地區的40位海外達人前往深度採風，並舉辦全球旅行者沙龍，通過他們的鏡頭和文字向海外社媒上傳播中國印象，講好中國故事，傳播春節非遺文化。
除小衆年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節的另一大主流。報告顯示，春節期間，國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅遊熱度依舊，蟬聯第五位，旅遊預訂訂單同比增長42%。昆明、福州廈門等北方遊客喜歡的避寒遊城市，旅遊預訂訂單同比去年春節分別增長118%、182%和96%。值得一提的是，今年正值太陽活動周期的巅峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會，“國産極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。
親子家庭領跑新春旅遊市場 外國人紮堆來華過中國年
在返鄉團圓、探親訪友和度假出遊的多重需求叠加下，親子遊和家庭遊依舊是2025年春節旅遊市場的一大特色。攜程數據顯示，預計在2025年春節出遊的遊客中，親子家庭的佔比將增至49%，訂單量相較於24年同期增長75%。租車依舊是家庭出遊的熱門選擇，佔比為54%，其次是定制遊佔比達37%。80後、90後的青年人更加追求靈活性和自由度，2025年春節期間，國內租車訂單較2019年增長了240%。海外租車同樣出現大幅增長，訂單量增長約1倍。
對於家庭遊客來說，躺平式的郵輪行同樣是春節出遊的優選。隨著全球郵輪旅遊市場進一步復甦，境內外多個港口始發的郵輪航線供給增加，春節期間郵輪預訂訂單同比去年增長超3倍，遊客人數同比增長1倍多，遊客可選擇從中國香港、上海、廣州、新加坡等多個港口出發的郵輪産品。
從目前預訂情況來看，蛇年春節出入境遊依舊保持著大踏步前進的增長勢頭。攜程數據顯示，25年春節期間，熱門出境遊目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國。港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中香港的機票酒店均價較去年春節下降1-2成，預訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線遊目的地也頗受遊客歡迎，分別增長142%、150%、105%、114%、172%。
在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續擴容作用下，入境遊的高速增長也是2025年春節旅遊市場的一大亮點。攜程數據顯示，春節期間入境遊訂單同比增長203%，主要客源地國家為：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國遊客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來華體驗中國年在海外社交平台上已然成風，年底對韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國遊客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅遊城市，海外社媒平台上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅遊Vlog正在年輕人間病毒式傳播，在上海烤串店里頭貼冰寶貼撸串成了韓國人在上海旅遊的新標配，春節期間，韓國入境遊預訂訂單量同比增長452%。
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