同程旅行2025春運旅行趨勢報告：中轉機票性價比更高，春節“曲線回家”受青睞
2025年01月02日
2024年12月31日，春運首日火車票開售，同程旅行發布了《2025春運旅行趨勢報告》（下稱《報告》），分析了2025年春運期間居民的旅行趨勢。《報告》顯示，2025年春運期間鐵路與民航的節前客流量峰值預計在臘月二十八前後，在時空分布上依然呈現出典型的“潮汐”特征。春運出行高峰時段，國內機票均價超千元，國際機票均價接近4000元，較平日票價均有明顯上漲。
為了更高性價比的出行方案，不少消費者選擇了“逆向”流動或中轉出行，昆明長水國際機場中轉客流量佔比位居主要機場首位。春節期間小衆旅遊目的地熱度上升叠加探親客流高度集中，延吉朝陽川機場等小機場的客流量增幅居前。與往年相比，2025年春運期間，鐵路、民航多人出行場景中家庭的佔比較去年有所上升。
鐵路及民航春節前客流峰值預計在臘月二十八，高峰時段機票均價超千元
2025年春運第一周正值各大高校陸續放寒假，學生與務工人員返鄉客流高度叠加。《報告》顯示，春運第一周鐵路和民航客流量較春運開始前一周均有明顯上升，並將在1月18日、19日春運首個周末迎來節前第一個客流高峰。春節前鐵路客流峰值預計將出現在1月27日（農歷臘月二十八），除夕夜則為整個春運期間的客流低谷。
與往年規律類似，春節假期的返程高峰預計仍為整個春運期間的第二個客流峰值，且客流集中度相對更高。數據顯示，春節過後的返程高峰預計出現在2月2日至2月5日（正月初五至初八），客流量約佔春運總客流量的13%，日均客流量較春運平均水平高出近30%。
春運期間，民航國內航線的客流量走勢與鐵路相近，預計節前出發客流高峰將出現在春運首個周末即1月18日、19日，並在1月27日、28日達到節前客流峰值。《報告》數據顯示，春運期間國內機票的平均票價約為810元（不含機建燃油費，下同）。節前出發高峰時段的機票均價約為1114.8元，節後客流高峰時段的機票均價約為1338.6元，較去年同期略有上漲。
為助力用戶春運出行，同程旅行推出了抽蛇年機票藏品、贏2025年全年機票報銷活動，以及“滑滑的世界”、“起飛吧·2025送第一張機票”、“起飛吧·請你看新年第一場演唱會”、“留學生返鄉大作戰”等多個針對不同出行需求的活動。同程旅行還聯合北京、上海、浙江、陝西多所高校開展“程包你的寒假路費”活動，面向高校學生推出了專屬春運卡、寒假返鄉路費報銷等多款專屬福利活動，讓廣大學子安心返鄉、省錢出行。在技術層面，同程旅行的“慧行”系統將為用戶提供“空鐵”、“空空”等組合的智能出行規劃，滿足不同用戶對於便捷度、性價比、行程用時等方面的不同偏好。數據顯示，春運期間抵達熱門目的地的中轉機票相對於直達機票最高可節省數百元，較受學生群體及返鄉探親人群青睞。
春運鐵路熱門出發及達到城市廣州居首，民航國內航線北京飛成都最熱門
2025年春運期間鐵路及民航客流在時空分布上仍然呈現出明顯的“潮汐”特征，即節前客流主要是從一線城市及東部中心城市向中西部地區移動，節後則相反。《報告》顯示，鐵路節前熱門出發城市主要以高校及務工人員相對集中的一線城市和中心城市為主，主要有廣州、深圳、北京、上海、成都、重慶、武漢、南京、杭州、昆明。節後的熱門出發城市則相對集中在成都、鄭州、重慶、西安、深圳、昆明、貴陽、南寧、北京、長沙等，客流結構主要是返程的上班族和遊客。
民航方面，春運期間，連接核心城市與熱門目的地的航線以及探親返鄉航線客流量最大。《報告》來自同程旅行平台的春運機票預訂數據顯示，北京═成都、廣州═成都、深圳═成都、深圳═重慶、廣州═重慶、成都═拉薩、上海═成都、杭州═成都、貴陽═泉州、上海═廣州等航線相對比較熱門。
春節長假過後的返程客流高峰民航客流相對集中，三亞、昆明、大理、哈爾濱、成都、重慶、廈門等春節熱門旅遊目的地飛往北京、上海、杭州、廣州、深圳等地的機票價格較高，不少有經驗的消費者會先訂好回程機票，再尋找合適的時機預訂節前的去程機票。數據顯示，不少消費者利用春運期間的“潮汐”客流特征反向旅行過節，例如春節前從中西部城市飛往一線城市或東部城市團圓或旅遊度假，節後返回，最高可節省50%至70%的機票費用。
春節出境遊及入境探親需求旺盛，國際機票均價較平日上漲超兩成
春運期間，特別是春節長假期間，一些與中國內地人員往來密切的城市機場也將迎來一個客流小高峰。《報告》數據顯示，春運期間高峰時段的國際機票平均票價接近4000元（含稅價），較平日票價平均上漲近兩成。比較熱門的航線主要有：上海═東京、廣州═曼谷、上海═中國澳門、上海═曼谷、上海═大阪、上海═中國香港、上海═新加坡、北京═中國香港、北京═新加坡、上海═中國台北。
客群結構方面，回家探親的留學及工作人員、入境遊人群以及出境遊人群構成了春運期間國際航線的核心客群。
春運中轉機票更具性價比，昆明長水機場中轉客流佔比居首
《報告》數據顯示，春運期間國內機票均價較平日上漲了六成多，熱門線路的直達機票折扣較少，高峰時段基本都是全價票。相比之下，中轉機票的價格相對便宜，對於時間相對充裕的消費者而言性價比較高。除了價格因素外，春節期間熱門旅遊城市的中轉客流也有明顯上升，全國性樞紐機場中轉客流相對較大。另外，春節假期期間，通過兩次及以上的中轉快速“打卡”多個城市的“旅遊空降兵”較平日有所增加，也拉動了春運期間的中轉出行需求。《報告》顯示，2025年春運期間全國主要機場中轉客流佔比較高的機場主要有：昆明長水國際機場、成都天府國際機場、西安鹹陽國際機場、北京首都國際機場、北京大興國際機場等。
除了兩地之間沒有直達航班的情形外，旅客在春運期間選擇中轉航班一般是出於性價比和航班時刻方面的考慮。春運期間熱門航線不僅機票價格漲幅較大，而且買到合適的航班難度也較平時更高。同程旅行的“慧行”系統基於先進算法和AI技術可以幫助有中轉需求的用戶快速找到適合自己的機票及接駁交通方案。
小衆冰雪遊目的地受青睞，延吉機場位列春運十大“黑馬”機場首位
《報告》顯示，2025春運期間，位於延邊朝鮮族自治州的延吉朝陽川機場的客流量較去年同期預計有90%以上的增長，增幅位居全國首位。客流量增幅排名第二的是佛山沙堤機場，客流量同比增幅預計超70%。此外，通遼機場、阜陽西關機場、瓊海博鳌機場、菏澤牡丹機場、烏蘭浩特義勒利特機場、錫林浩特機場等客流量增幅預計也都在50%以上。
《報告》認為，春運期間相對集中的探親客流，以及春節長假期間年輕人對於小衆旅遊目的地的追捧，是三、四線城市機場客流量大幅增長的主要原因。以延吉朝陽川機場為例，其春運客流量的大幅增長與延邊作為冰雪遊“黑馬”目的地的快速走紅密不可分。根據同程旅行發布的《2024冬季旅遊趨勢報告》，延邊以較快的冰雪遊熱度增幅位列2024-2025冰雪季“黑馬”目的地首位。
家庭出行需求旺盛，鐵路、民航家庭出行佔比顯著上升
2025年春運舉家出行的比例有明顯上升。《報告》數據顯示，2025年春運鐵路多人同行的出行需求中家庭佔比24%，民航的家庭出行佔比更是高達36%，較去年有所上升。
數據顯示，2025春運期間的出行需求中，回家探親佔比超過六成，其次是旅遊度假。小家庭舉家回老家過年依然是春運出行的主力之一，同時，旅遊過年的消費主力也是家庭。
新聞來源 ：合肥航聯文化傳播有限公司
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