銀髮族群及情緒旅遊正成為市場增長新動力

2024年12月31日

根據近日攜程發布年終旅遊市場總結報告，2024年旅遊業呈現十大特點，包括機酒供給大漲、高淨值人群成商家業績增長“壓艙石”、三四線城市旅客加入“出境局”、入境遊迎來“回頭客”等，而且銀髮人群、情緒旅遊正成為驅動市場增長的新動力。

報告指出，50歲及以上的銀髮人群也正成為2024年旅遊市場的重要推動力。2024年，銀髮人群出遊訂單同比2023年增長超22%，同時，31%的銀髮人群出遊頻次是2019年的2倍。退休後有錢有閑的銀髮人群，更偏向高星級酒店和乘坐飛機出行，消費力更旺盛。今年銀髮人群酒店訂單同比增長超10%，銀髮人群郵輪、租車等訂單分別同比增長超3倍、超20%。

此外，Z世代追求個性化體驗，熱衷於體驗式消費、情緒旅遊。為一場演出奔赴一座城的“旅遊+節展演賽”模式早已屢見不鮮。形式多樣的演唱會、賽事等豐富了年輕人的旅遊選擇，演唱會尤其成為年輕人“精神角落”。攜程數據顯示，2024年演唱會的門票銷售量增長414%，其中95後客群的比例佔據了69%。值得一提的是，更多年輕人開始打“飛的”出國看演唱會，今年攜程上出國觀演訂單同比增長達193%。內地旅客最喜歡去中國香港、中國澳門、曼谷、仁川、大坂、新加坡等城市看演出。

高淨值人群亦推動著旅遊消費。今年機票頭等艙和商務艙訂單增長率比經濟艙高30%，與此同時，高淨值旅客走得更遠，美國、英國、法國、澳大利亞、意大利成為前五名長線出境目的，長線目的地酒店訂單量增長超80%。

機酒供給增長明顯 三四線城市旅客正崛起

另一方面，機酒供給增長明顯。民航方面，預測2024年中國民航旅客運輸量將達到7.3億人次，同比2023年增長17.7%，創歷史新高。從酒店來看，2023年底，國內酒店客房總數已超過2019年，今年前三季度又新開3.7萬家酒店，酒店存量規模加大。供給的高增速帶來機票、酒店均價回落，極大地激發了旅客出遊熱情。

值得注意的是，三四線城市旅客正崛起。除了一二線城市旅客出境遊走得更遠、花得更多、出行頻次更高，歐洲、澳新等長線目的地更受歡迎，三四線城市旅客也登上“世界舞台”，出境遊機票訂單增速超一二線城市，同比增長超過130%。三四線城市旅客出境以短線目的地為主，前二十名出境遊目的地國家中，有17個為短線。其中，韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、日本為三四線城市旅客最喜歡的前五名出境目的地。

入境遊方面，“回頭客”數量穩步增長，超25%國際遊客多次來中國。2024年入境遊門檻持續放寬，外國旅客過境免簽可停留時間延長至240小時，帶動“中國旅遊”持續走紅。2024年，平台入境遊訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境遊訂單量同比上漲189%。張家界、麗江、香格里拉、大同等城市入境遊增速較高，而北京穩居2024年全國熱門入境遊目的地首位。外國人來華旅遊的形式也變得更加多元化和個性化，如在杭州的清河坊歷史街區體驗拔火罐、在河南登封的嵩山密林深處練習少林功夫、在浙江麗水制作缙雲燒餅。（張廣文/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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