2024旅遊市場趨勢：短線為主、新興客源與目的地崛起

2024年06月05日

麥肯錫咨詢公司日前發布《2024旅遊和酒店行業現況報告》顯示，當前全球旅遊市場呈現短線為主、客源市場變化、新興目的地崛起三大趨勢。

根據麥肯錫咨詢公司分析，旅遊與酒店市場今年呈現三大趨勢。首先，旅遊以短線為主。全球旅遊市場現仍以國內遊為大宗，而與此同時，區域內和區域間旅遊也增長迅速。中國為目前全球第二大國內旅遊市場，價值7440億美元，且預計還會以每年12%的速度增長，至2030年超過美國成為全球最大國內旅遊市場。在此趨勢下，當前全球有30%的酒店建設項目集中在中國，中國在建的奢華酒店數量更是美國的兩倍多。

當前，業者應先充分挖掘國內遊的潛力，再把焦點轉向國際旅遊市場，並先以周邊國家客源為首要開發對象。

其次，客源市場正在發生變化。全球前五大旅遊客源國美國、德國、英國、中國和法國在2023年合計占到國際旅遊支出的38%，且預計至2030年仍會是全球前五大客源市場。不過，許多新興旅遊市場的發展也正影響到出境旅遊流量的平衡。東歐、印度和東南亞作為客源市場的規模雖仍相對較小，但其「首次遊客」群體正快速增長。

東南亞的旅遊支出預計將以每年7%左右的速度增長，且柬埔寨、馬來西亞和菲律賓的經濟增長率特別高。中國近期與馬來西亞、新加坡和泰國都簽訂了互免簽證協定，可充分挖掘這些新興客源市場的潛力。

再次，令人意外的新興目的地崛起。除了經久不衰的熱門景點之外，許多過往未受遊客關注的目的地如今也紛紛想方設法吸引國際遊客，並將自身打造為理想目的地。

世界前十大目的地國（依次為美國、西班牙、中國、法國、沙特阿拉伯、土耳其、意大利、泰國、日本和印度）目前仍占到世界旅遊支出總體（包括國內遊在內）的45%。但老撾、馬來西亞、秘魯、菲律賓、盧旺達和越南等國在後疫情時代也正越來越受到遊客歡迎。

旅遊業者要善用遊客對新興目的地興趣激增的機遇，可從整個旅遊生態係統中尋找合作機會、通過銜接旅遊動線來推廣新目的地、利用社交媒體接觸不同潛在客群，並把「低認知度」當成賣點來宣傳。

值得提到的是，在中國財富增長的推動下，奢華遊客市場正從歐美轉向亞洲。酒店星級雖普遍受到奢華遊客重視，但中國和阿聯酋的客人在此基礎之上相較于其他地區，還更為重視酒店的品牌和忠誠度計劃。中國的奢華酒店以有忠誠度計劃的品牌酒店為主。隨著中國的酒店供應在連鎖而非獨立企業的主導下持續增加，品牌和忠誠度的重要性可能還會進一步上升。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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