2024中國出境遊表現強勁 簽證放寬目的地備受青睞

2024年04月26日

2024年中國出境遊市場正加速回溫。中國遊客除越發願意往亞洲以外的地區旅遊之外，近期簽證政策放寬的目的地也尤其受到青睞。與此同時，國內遊表現依然強勁，其中陽光和冰雪目的地都備受歡迎。

ForwardKeys中國市場專家Nan Dai介紹， ForwardKeys的航空預定數據顯示，首先，中國出境遊市場2024年正加速發展，且中東、中歐和東歐為重要熱門目的地。簽證政策放寬及高綜合性價比為中、東歐熱度上升的重要原因，而中東則由沙特阿拉伯、卡塔爾等目的地所推動。

其次，國際遊雖開始恢復，但國內遊市場依然強勁，且陽光和冰雪目的地都越來越受歡迎。今年第一季度表現最好的前五大目的地依序是成都、哈爾濱、海口、北京、深圳。值得提到的是，客人提前預定的時間越來越晚；第一季度有45%的國內機票都在出發前4天開出，33%在出發前5到14天開出。

再次，今年五一假期標志著中國出境遊市場回復到往常水平，出境機票預訂量較2019年五一假期僅低13%。亞洲目的地當中，表現最好的依次是馬來西亞、韓國、新加坡、澳門、越南。值得關注的是，亞洲目的地的團體遊客（六人以上）較2019年減少了53%，而單人遊客則上升了9%。亞洲以外的長線目的地當中，表現最好的依次是阿聯酋、土耳其、意大利、澳大利亞、英國，而各類型遊客都較2019年有所減少，但其中團體遊客最為顯著，下降59%。

最後，簽證政策放寬，正成為中國遊客的重要吸引因素。比如，近期推出免簽政策的哈薩克斯坦，今年第一季度同比2019年的中國遊客增長了115%、新加坡增長18%，俄羅斯和馬來西亞則回到近2019年的水平。

龍途國際營銷和傳播總監Sienna Parulis-Cook介紹，據龍途國際的最新中國遊客出境遊意向調查報告顯示，尚未但計劃或想要在2024年出境遊的受訪者中，60.3%想到訪亞洲目的地，26.7%想到訪歐洲；最受歡迎的目的地前十名依序為韓國、泰國、日本、新加坡、法國、冰島、中國澳門、中國香港、澳大利亞、馬來西亞。影響遊客目的地選擇的因素主要是，目的地的吸引力或文化、到訪便利度、安全且穩定、親友推薦、簽證易辦理等，而受訪者對於出境遊最為看重的是性價比。預算方面，有47%的人願意花人民幣1到3萬元，27%的人願意在出境遊過程中花2到5千元消費。

總結下來，2024年中國遊客的出境遊意願較2023年上漲許多，也有更多人計劃到亞洲以外的地區，另中國遊客對於境外目的地安全度的觀感也較此前有所改善。此外，中國客人雖注重價格，但同時也願意消費。目前，中國消費者搜集目的地信息最重要的平台是小紅書，而客人也開始利用小紅書進行預訂。值得留意的是，視頻內容能對消費者産生最強的營銷影響力。這些趨勢都值得出境遊業者借鑒。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

本文轉載自TTG China，文章觀點不代表本站立場