亞太目的地霸榜、Z世代搖人組隊...Airbnb春季出境遊趨勢報告發布

2024年03月26日

在2024年開春，在免簽和航班批量恢復的政策利好下，出境遊市場迎來火熱升溫。

中國旅遊研究院近日發布的最新數據顯示，2023年出境旅遊人數超過8700萬人次，預測2024年出境旅遊人數為1.30億人次。

Airbnb愛彼迎中國同樣發現，2024年春節期間，愛彼迎中國用戶出境遊預訂量同比增長超過7倍，為亞太乃至全球市場的整體復甦和增長再注“強心劑”。

出境遊的“暖風”持續到春季。3月20日，Airbnb愛彼迎於北京舉辦了春季出境遊趨勢發布會。發布會中，愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示：“從‘最長春節假期’到‘春季拼假漫遊’，中國出境遊市場持續穩定回暖，呈現出加速向好的復甦趨勢。今年春季出境遊十大目的地分屬：日本、新西蘭、美國、意大利、法國、韓國、泰國、英國、澳大利亞、西班牙。亞太目的地熱度不減、長線飛行目的地持續升溫。”

會上，愛彼迎中國增長負責人賀昌華及市場營銷負責人張超分別針對品牌整合營銷的創新舉措及未來增長引擎Z世代的旅行需求洞察進行了全方位的分享。

亞太霸榜，長線目的地升溫，多元目的地激發春季出境遊靈感

即將到來的首個春季小長假——清明節，可以通過“拼假攻略”獲得最長八天假期。據愛彼迎中國數據顯示，今年清明節期間的出境遊搜索熱度已經超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區目的地的搜索熱度同比增長3.5倍。

經過2023年的探索，如今旅行者們在更加積極地走向世界各個角落，目的地持續呈現多元化趨勢。日本憑借春季浪漫的櫻花和獨特的文化魅力，持續受到中國旅行者的青睐。新西蘭擁有與世隔絕般純淨的自然風光，在南島的皇後鎮和特澤維爾，可以感受電影取景地同款震撼場景。除此之外，深受中國旅行者青睐的春季熱門寶藏目的地還有可以盡情擁抱果凍海的印尼巴厘島及泰國普吉島，以及能夠品嘗世界級美酒的法國波爾多等。

搖人組隊，Z世代渴望和同頻的人一起看世界

繼春節出境遊熱潮，Z世代旅行者擁抱春光的熱情不減。今年清明假期，愛彼迎平檯18至24歲的Z世代旅行者搜索量的增長速度，已經超過了整體趨勢。可見更多的中國Z世代旅行者期待在和煦的陽光下通過旅行迎接春天，不負好時光。

根據愛彼迎平檯數據顯示，三人及以上的團體出行方式在2024年清明小長假期間同比增長超4倍以上。在Z世代活躍的社交媒體平檯上，“旅行搭子”、“找搭子”等搜索詞頻頻出圈，要從側面反映出Z世代人群渴望和同頻共振的夥伴一起出遊看世界的需求。搖人組隊出遊作為新興的旅行方式，不僅能夠滿足Z世代對於社交和體驗的需求，也為旅行者帶來更多的可能性和驚喜。

深度體驗漫遊春天，盡享全球地道玩法

旅行者同樣渴望在這個春天的出境遊旅程中，感受當地的文化特色。

每年春季盛放的櫻花都會吸引大量遊客，使日本榮登今年春季熱門搜索目的地榜首。根據愛彼迎中國數據顯示，Z世代用戶針對日本春季旅行的搜索熱度同比超7倍。東京、大阪作為日本國內、國際的重要交通樞紐，也成為Z世代巧用“中轉站旅遊法”開啟日本深度遊的第一站——有超過一半的愛彼迎用戶，在搜索大阪房源的同時搜索了京都等周邊目的地。同時，箱根、富士河口湖、高松等目的地熱度暴漲，同比激增20倍以上，開啟更多賞櫻地圖。

今年4月，泰國將舉辦史上最長的21天“潑水節”，來慶祝他們的傳統節日被聯合國教科文組織列入非物質文化遺産名錄。泰國三大目的地曼谷、清邁、普吉島的玩法也更多元。曼谷最適合Citywalk（城市漫步），素坤逸、暹羅、是隆大街是極受歡迎的三大熱門商圈。

 

新聞來源 ： 環球旅訊

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