全球出境遊市場年底恢復 性價比與滿意度越顯重要

2024年02月29日

IPK日前發布的全球旅遊監測報告預測，疫情為出境旅遊市場帶來的危機預計至今年底完全解除。消費者雖在成本上升的情況下，仍願意出國旅遊，但性價比和滿意度也更顯重要。

據IPK國際旅遊咨詢公司日前發布的全球旅遊監測報告(World Travel Monitor)顯示，2023年全球出境遊市場同比2022年增長33%，僅較2019年低12%，標志著旅遊市場又向疫情前的基準水平邁進了一大步，且亞洲出境遊客市場以及度假市場的回溫尤其樂觀。

該報告指出， 2023年歐洲出境遊同比2022年增長了18%，北美增長了31%，拉丁美洲增長了27%，同比增長超過140%的亞洲出境遊市場，則是2023年全年全球出境遊復甦的強大驅動力。就出境遊市場規模而言，美國最大，其次是德國和英國，三者作為客源地合計佔到去年全球出境遊市場的三分之一。全球遊客最多的目的地則為西班牙，其次是美國。從IPK的目的地績效指數（DPI）來看，2023年全球遊客評價最高的目的地是迪拜，馬爾代夫、南非和阿布紮比排在其後；歐洲評級最高的目的地為奧地利和瑞士。

度假市場的需求特別旺盛。2023年，全球有約75%的遊客以度假為出境遊目的。此細分市場當中，陽光、沙灘型度假和城市型度假各佔約三分之一的市場份額，據主導地位，且已接近2019年水平。這顯示，新冠疫情並沒有實質性地改變人們的度假選擇。遊客出境度假的主要理由包括放鬆、觀光、美食和購物。

交通方式方面，遊客以航空出行為主。2023年，逾60%的國際遊客通過航空出境旅遊，到達目的地之後則以公共交通為主；其中有20%會在當地租車出行。

需留意的是，2023年旅遊費用大幅上漲。由於旅遊成本特別是飛行成本上升，因此 2023年全球出境旅遊費用高於此前平均水平。出行天數的中位數穩定在9晚左右。不過，消費者雖在成本上升的情況下仍有高度的出境遊意願，但旅遊的滿意度也變得越來越重要。

就旅程最佳和最差的兩方面而言，多數受訪者無論從正面還是從負面的角度都認為是「性價比。」遊客看重的其他要素還包括住宿、餐飲和當地的自然環境。

報告指出，2023年有部分旅遊目的地和旅遊市場已恢復到2019年的水平，有的甚至再次陷入過度旅遊的難題當中；有些目的地的恢復情況則仍明顯滯後。總體來看，該報告預測未來12個月全球出境遊市場呈積極趨勢，為近乎所有的市場和細分市場奠定了完全復甦的基礎。疫情帶來的市場危機，預計至2024年底完全解除。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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