去哪兒：2023年國內機票、酒店預訂量創歷史最高，國內旅遊市場完全恢復

2023年12月27日

2023年已經進入尾聲，疫後復甦這一年的旅遊市場怎麽樣？民航作為消費的風向標，見證著這一年國內旅遊消費的活力。去哪兒發布《2023年去哪兒旅行數據報告》顯示，2023年的國內機票預訂量創下歷史最高，已經大幅超越了2019年的水平；熱門城市酒店預訂量較2019年增長1.1倍，各年齡段旅客的出遊熱情都得到釋放，帶動各個城市的消費增長。

國內機酒預訂創歷史新高  老人、兒童出行佔比恢復至疫情前

進入2023年，旅客的出行需求、出行距離空前高漲，大家更願意出門走走，基本每個月的國內機票預訂量都比2019年同期更高，全年預訂創歷史新高。

2023年國內熱門目的地都是哪兒？去哪兒數據統計，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、杭州、深圳、長沙、南京位列前十。2023年酒店平均支付價格較2019年增長二成，相較價格漲幅較高的經濟型酒店，高檔、豪華型酒店反而漲幅平緩，擅長比價的旅客總能撿到便宜。

北京=上海航線依然是商務旅客的黃金線路，一位31歲的旅客堪稱2023年“最繁忙的打工人”，在這條線路上整整往返91次，相當於每4天就往返一次京滬。

有人忙著工作，有人忙著出遊。2023年出境遊最多的旅客，一共飛抵了72個境外城市，相當於每五天就換一個新城市，足迹遍布全球；最惬意的旅客在泰國普吉島豪華型酒店連住21天，盡享躺平的快樂。

按年齡來看，飛行最多的老年人已經61歲，在2023年一共飛往59個城市；飛行最多的兒童今年剛剛12歲，全年到訪了12個城市。

人生第一張機票：新一線、二線城市佔主體三線以下城市增速超三成

在2023年里，不少旅客通過去哪兒平台預訂了人生的第一張機票，其中90後最多，佔比超過四分之一，越來越多的年輕人有了第一次乘飛機出行的經歷。

報告顯示，6-18歲的青少年旅客的人生第一張機票增速最明顯，同比2019年增長65%，他們往往集中在今年的暑期出遊，創造出史上最火暑期。出行願望同樣熱烈的是老年旅客，老年人的人生第一張機票的佔比已經回歸到疫情前，60歲以上佔8%。

從城市來看，新一線、二線城市的旅客更願意出門看看，成為購買人生第一張機票的主要來源。去哪兒統計2023年不同城市等級購買人生第一張機票的情況發現，每100個新客里就有63人來自新一線、二線城市。今年是史上票價最貴的一年，但沒有阻擋三線以下城市的旅客出遊的願望，三、四、五線城市旅客量增速超過三成。

親子遊創造史上最火暑假  消費帶動作用更明顯

疫情3年，許多人的生活被按下暫停鍵，對孩子們來說更是如此，第一次坐飛機，第一次旅行，第一次看升旗，第一次看海……這些計劃遲了3年，終於在今年得以實現。

按城市來看，新一線城市是絕對的出行主力。來自新一線城市的孩子們，機票預訂量遠高於其他城市，是同期一線城市的2.2倍，是同期二線城市的1.3倍。

從年齡段來看，13-18歲的青少年出行的積極性最高，其次是6-12歲的小學生群體。來自新一線城市的13-18歲青少年佔比最大，二線城市的青少年們也貢獻了很大比例的乘機出行次數。

擁有“必打卡”景點的大城市是帶娃出遊的首選，自然風光優美的旅遊城市也受到青睐。在去哪兒平台上，北京、上海、成都、三亞、西安、昆明、廣州、重慶、海口、深圳是2023年最受大城市的孩子們喜歡的前十大目的地。

尤其在暑期，兒童旅客的消費帶動能力明顯。一個兒童旅客，意味著將帶動1-2名成年旅客同行。第一次帶兒童出行的旅客，更願意為品質付費，以三口之家北京五日遊為例，預計至少帶動7000元消費。去哪兒數據顯示，帶兒童出遊的旅客，預訂中高星酒店比例達到41%，高於平均值（30%）；餐飲、景區門票等綜合消費是普通旅客的1.4倍。

小城市的青年們：能省會花玩得久  旅遊消費新動能

小城市的青年們，是一群熱愛旅遊的潛力股，既愛玩、也會玩，旅遊消費潛力無限。

他們的年齡集中在21-34歲，平均年齡比大城市年輕2.4歲。去哪兒平台上購買機票的旅客中，三、四、五線城市出發的旅客量，較2019年增長三成。

與忙碌的大城市相比，三四線城市生活壓力相對較小，出遊的意願更高。去哪兒問卷統計結果顯示，小城市的線下休閑娛樂生活更豐富，人們花費時間更多，有四成以上受訪者將旅遊作為假期娛樂的首選。

這些年輕人出遊玩得更久，更會享受。去哪兒數據顯示，今年暑期親子遊群體中，三、四、五線城市的旅客平均遊玩天數超過5天，比大城市遊客多0.8天，有六成旅客會一次旅程遊玩3個以上目的地。

能省會花說得就是他們，旅遊消費潛力有廣闊的挖掘空間。在年輕人群體中，三四線城市旅客搜索比價次數更多，超過20次，比大城市多6次；從下單金額來看，其中七成以上旅客機票支付價格低於平均值。

在消費方面，小城市的旅客更看重性價比。去哪兒數據顯示，平日出行中，他們傾向預訂地鐵沿線、距離景區較近的舒適型酒店；在節假日中，他們瞄準了漲價幅度較低的中高星酒店，有三成預訂了中高星酒店，高於全平台的平均值。

跨年特別活動帶動旅遊消費  浏陽、漠河、佛山等城市酒店預訂增長最為明顯

作為2024年旅遊消費的開端，各地在元旦假期推出了豐富的跨年活動，帶動周邊旅遊消費預訂。例如在去哪兒平台上，上海迪士尼樂園、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、長隆主題樂園、哈爾濱冰雪大世界的門票提前預訂量增長達1.1倍。以上海迪士尼樂園為例，隨著新園區“瘋狂動物城”的開放，近期門票預訂量顯著上漲。截至目前，元旦期間部分周邊酒店房間已售罄。

年輕人的跨年，儀式感必不可少，不少旅客選擇在酒店度過跨年夜。在去哪兒平台上，上海、南京、三亞、廣州和北京的跨年（12月31日-1月1日）酒店預訂量較高，尤其是豪華型（五星級）、高檔型酒店的觀景房最受歡迎。

其中，在一些具有特色的“小”城市，人們因為特別的文化特色、文化演出到此旅遊。據悉，去哪兒平台上這樣擁有跨年文化展演的“小”城市元旦期間酒店預訂增長達2倍以上。

作為中國最北、緯度最高的城市，黑龍江漠河在冬季可以看到絢麗的極光，還有漫天飛雪的白桦林，能夠近距離接觸馴鹿。特色北國冰雪風光吸引大量旅客前往，在去哪兒平台上，元旦期間飛往漠河的機票預訂量較2019年增長七成，酒店預訂量增長達3倍。

跨年時刻，湖南浏陽會有一場盛大的煙火表演，從晚8點的焰火秀，到國潮音樂派對，零點還有跨年煙花祈願。在去哪兒平台上，浏陽的酒店搜索量近一個月以來環比增長2倍。距離元旦還有10天的時間，跨年夜平台上排名前三位的浏陽中高端酒店均已滿房。

在廣東佛山的非遺跨年夜活動，極具特色的打鐵花、舞火龍、夜光獅等表演吸引了不少人前往觀看，元旦期間酒店預訂量相較2019年增長達8倍。

2024年民航預測：旅客量有望增長19%  小機場城市成為出遊新選擇

2023年是中國民航從疫情走向疫後恢復的階段，2024年民航將進入到新的一輪發展周期。

去哪兒大數據研究院預測，明年民航市場有望繼續增長，旅客量也持續增加，尤其在暑假旺季，創造新的高峰。相較2023年，明年的旅客量有望增長19%，相較2019年，增幅達到23%。

除熱門大城市外，越來越多的小機場城市，正在成為遊客出遊的新選擇。這些小城市作為新興目的地的崛起，滿足了大家對於個性化旅遊的期待：有便利的交通和不錯的基礎設施、有較高的性價比，同時又能滿足大家對於小衆目的地的探索需求。這些小城市蘊含著巨大的機遇。

針對“人生第一張機票”群體，在春運到來前，《中國民航》雜志、航空公司、機場集團和去哪兒聯合招募“人生第一張機票體驗官”，為學生送上人生第一張機票，讓年輕人走得更遠、探索更廣闊的世界。

“中國的旅遊業將會迎來10到20年的黃金發展期，2023年是一個開始。如果說我們想做點什麽，來順應潮水的方向，那就是讓大城市的人更多去到小城市旅遊，幫助更多小城市的人飛到大城市看一看，這種雙向對流里，不僅會長出中國旅遊業的巨大未來，也會成就中國經濟的新一輪增長。”去哪兒副總裁任芬表示。

 

新聞來源 ：民航資源網

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