全球旅遊復甦不均 中國市場緩慢而穩定

2023年09月22日

全球謹慎回返疫情前旅遊常態之際，市場局勢依然復雜多變；許多旅遊市場同比去年雖強勁增長，但要回到疫情前水平仍有挑戰需克服。在全球恢復速度不均的局面中，中國市場以緩慢而穩定態勢回歸，仍引人矚目。

據ForwardKeys的分析報告顯示，中國作為過往最大出境旅遊市場之一，遭受疫情重挫後的恢復速度也顯著落後於其他主要市場。不過，中國出境市場的復甦之路雖緩，但出於市場本身龐大的規模及其堅韌的性質，仍在今年暑期佔據全球出境市場排名第七的位置。總體而言，今年暑期（7月1日至8月31日）全球最大出境客源市場前十名依次是美國、德國、英國、加拿大、法國、韓國、中國、日本、西班牙、意大利。

從疫情前後的對比來看，全球各地出境客源市場恢復情況仍復雜而不均。其中，今年暑期美國市場僅較2019年同期低1%、加拿大低5%，但疫情前的大客源國如德國、英國、法國等，都仍落後20%上下。

而在歐、美市場開放後，有相當長一段時間內仍然處於封鎖狀態韓國、中國和日本等國家，今年暑期出境市場和2022年同期相比都出現了三位數以上的增長率，顯示東亞地區正以驚人勢頭回歸。其中，中國市場雖相對於2019年仍低67%，但和2022年相比，增長率高達8219%。

從目的地的角度而言，今年暑期市場規模最大的目的地前十名依次是美國、西班牙、英國、意大利、日本、法國、墨西哥、德國、加拿大、土耳其。而從市場增長率來看，前十名依序為哥斯達黎加、多米尼加共和國、哥倫比亞、牙買加、波多黎各、阿根廷、希臘、坦桑尼亞、巴哈馬、墨西哥，顯示國際旅遊市場當前極為受到陽光沙灘、濱海度假等賣點的吸引。

熱浪對出境市場需求影響有限

值得提到的是，近期多國異常高溫和山火等災害雖廣受關注，但由於遊客的暑期行程多已做好預定，因此熱浪對出境市場需求的影響有限；僅北歐地區或因熱浪之故，臨時預定市場表現較好。

ForwardKeys洞察副總裁Olivier Ponti表示，中國作為國際重要旅遊市場，已開始復甦。展望2023年第四季度以至2024年，情況日益樂觀。截至當前，2023年最後三個月的全球機票預訂量，僅比2019年低4%，且2024年前三個月的機票預訂已高出3%。其中，中東、中美洲和加勒比地區的前景最佳。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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