中國出境旅遊熱情飆升 為2024年奠定復甦基礎

2023年09月21日

據最新調查結果顯示，中國消費者出境遊的意願已超越過去兩年的水平，為2024年旅遊市場的強勁復甦奠定了堅實基礎。

IPK國際旅遊咨詢公司日前於ITB China展會發布的全球旅遊監測報告(World Travel Monitor)2023年9月特別調查顯示，中國民衆對於出境旅遊的熱情已再次點燃。此份調查中，約有一半的受訪者計劃在未來12個月內出國旅遊，其中有48%有提高旅遊頻率的打算，44%希望出國的頻率能與疫情前相同，僅5%的受訪者計劃出境旅遊次數減少，或幹脆放棄出境遊。

就未來一年中國遊客期望到訪的目的地而言，歐洲受到明顯的偏愛，其次是亞洲。在航班限制和地緣政治等因素之下，同期美洲目的地的中國遊客量預計會相對較少。有約6%的受訪者考慮到現實條件，只能留在國內旅遊。相對於過往調查，當前趨勢反映到了遊客對於出境遊愈發強烈的意願，且向往的目的地也從鄰近國家轉向了更遙遠、又已有三年未能探訪的歐洲。

有超過八成的受訪者打算在未來12個月內出國度假，較今年年初的調查有所提升，且文化旅遊是度假遊客的主要焦點。其中，有66%計劃在海外觀光，另有46%計劃遊覽城市目的地。綜合相關數據來看，歐洲的文化旅遊目的地復甦前景非常樂觀。但不能忽略的是，中國遊客對於在未來一年內享受陽光、沙灘度假遊的意願也較此前有所上升。

約有30%的受訪者計劃在未來一年出國進行商務旅遊，遠高於全球平均水平，且市場明顯傾向於MICE旅遊（會議、激勵、會展和展覽）。探親訪友及其他私人旅遊類型未來12個月對出境遊市場則不會有太多的影響。

值得注意的是，中國遊客的出遊行為已為因應經濟壓力而有所調整。比如，有遊客打算通過淡季旅遊及縮短逗留時間來節省旅遊開支，並抵消因運力下滑而上升的航空票價；也有25%的受訪者希望未來在住宿上節省費用。不過，還是有80%的受訪者打算未來12個月出境遊時入住酒店，而如度假屋和公寓等其他住宿選擇的需求也有所增長。總體而言，中國遊客的旅遊開支和全球相比，仍維持在較高水平。

報告總結，在市場回溫、旅遊限制逐步放寬、ADS目的地重新出爐等因素的推動之下，中國民衆對於出境旅遊的熱情已重新燃起，且未來12個月內積極趨勢預計會維持下去。不過，地緣政治、簽證發放和航班運力增長緩慢、俄羅斯領空關閉致機票價格居高不下等問題，仍有可能在一定程度上削弱中國民衆出境旅遊的熱情，延長市場復甦所需的時間。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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