旅遊搭台，民航唱戲
2023年08月23日
近日，國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》（以下簡稱《措施》）經國務院辦公廳轉發各地方、各部門，並向社會公開發布。《措施》圍繞穩定大宗消費、擴大服務消費、促進農村消費、拓展新型消費、完善消費設施、優化消費環境六個方面，出台20條針對性舉措，旨在深入實施擴大內需戰略，充分發揮消費對經濟發展的基礎性作用，不斷增強高質量發展的持久動力。
在《措施》全文中，“旅遊”這一關鍵詞被提及9次。“放眼望去，很少有一種業態像旅遊業這樣，既能滲透進消費市場的各個場景，又能在供給側和需求側同時發揮重要作用”。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，在提振消費的過程中，旅遊已經不再是狹義的“吃住行遊購娛”。以旅遊為紐帶，融合消費百業，激活數億需求的大旅遊消費時代即將來臨。
衆所周知，民航業與旅遊業如車之兩輪、鳥之雙翼，一直呈現互促共贏的正相關關係。當“消費提振年”進入下半場，加快推動航旅融合，對于穩定民航市場基本盤、助力旅遊産業提質升級具有重要意義。
旅遊業強勁復甦 民航業有序快速恢復
隨著一係列利好政策落地生效，今年國民旅遊消費需求得到集中釋放，國內旅遊市場高開穩走。《2023年上半年國內旅遊數據情況》顯示，根據抽樣調查統計結果，上半年國內旅遊總人數達23.84億人次，同比增長63.9%；國內旅遊收入（旅遊總花費）達2.30萬億元，同比增長95.9%。文化和旅遊部産業發展司司長缪沐陽在國務院政策例行吹風會上表示，“五一”假期的旅遊出行距離和消費活躍度均創下歷史新高，國內旅遊人數和收入超過2019年同期水平。
進入暑期以來，國內旅遊市場延續了強勁的復甦勢頭，部分熱門航線機票提前售罄，部分熱點景區一票難求。根據中國旅遊研究院的預測報告，6月~8月，國內旅遊人數將達18.54億人次，約占全年國內旅遊人數的28.11%；國內旅遊收入將達1.2萬億元，約占全年國內旅遊收入的27.46%。
與之相呼應的是民航旅客運輸規模的大幅回升。上半年國內客運航線為7212條，較2019年同期增加746條（航班管家數據）；上半年國內航線實際執飛客運航班量達218.8萬架次，同比增長89%，較2019年同期增長3%（飛常準數據）；7月國內航線實際執飛客運航班量超過39萬架次，國內航線旅客運輸量接近5500萬人次，較2019年同期增長約12%（航旅縱橫數據）。8月15日，民航局在新聞發布會上公布的數據顯示，今年7月民航完成旅客運輸量6242.8萬人次，同比增長83.7%，較2019年同期增長5.3%，創民航月度歷史新高。
“無論是居民出遊意願、企業家信心，還是旅遊經濟運行綜合景氣指數，均已達到近3年來的最高水平”。中國旅遊研究院院長戴斌撰文指出，今年上半年全國遊客綜合滿意度指數為80.08，環比上升0.32，與2019年上半年（80.15）基本相當。經驗表明，當期滿意度穩定，下期遊客的出遊意願和消費預期就基本穩住了。考慮到政策面和供給側的積極影響，中國旅遊研究院對下半年旅遊經濟發展持樂觀態度，預測全年國內旅遊人數將達55億人次，國內旅遊收入將達5萬億元。
政府多舉措“引客”包機送來遊客
作為航旅融合企業，春秋國旅對旅遊熱加快推動民航復甦的感受十分強烈。在6月16日召開的2023年暑期旅遊新聞通氣會上，春秋國旅副總經理周衛紅介紹，自今年初以來，以內蒙古滿洲里、吉林長白山、湖南張家界等為目的地的旅遊包機航班先後運營，均保持了較高客座率。“包機的機票價格比普通航班便宜，比如新疆吐魯番包機旅遊産品的價格比市場價低15%~20%”。周衛紅說，7月~8月，春秋旅遊共計運營旅遊包機289架次，其中包括上海市對口支援的新疆克拉瑪依、新疆喀什、西藏日喀則和青海果洛。
7月14日，上海—果洛援青旅遊包機從上海浦東機場首發，60多名旅客飛赴景色瑰麗、民風淳樸的“高原秘境”。《文匯報》報道，在專業導遊的帶領下，他們在8日7晚的旅程中遊覽了紅軍溝紀念館、格薩爾博物館、德爾文史詩村等景點，充分感受了阿尼瑪卿雪山的巍峨磅礴以及冬格措納湖的靜谧純美。旅遊引流、航空送客，旅遊包機以空中橋梁的方式將上海消費市場與對口地區文旅資源緊密相連，助力當地群衆增收致富，為邊疆旅遊高質量發展添磚加瓦。
7月剛剛開通的旅遊包機航線還有南航執飛的上饒—大理航線、長龍航空執飛的杭州—忻州—西寧航線等。這些旅遊包機背後，離不開各省市文旅部門的高點謀劃和高位推動。《上饒日報》和《山西晚報》報道，為了開拓中遠程客源市場，加大旅遊營銷力度，振興本地文旅産業，多地文旅部門不約而同地出台了一係列引客、留客的獎補政策，用于鼓勵以旅遊包機、航班切位等方式接待外地遊客的旅遊從業機構，切實以真金白銀營造“近者悅、遠者來”的良好氛圍。例如，甘肅省文旅廳修訂的《“引客入甘”旅遊補貼實施辦法》，將每架次旅遊包機的最高補貼標準提高到4萬元，冬春季補貼標準上浮80%；湖北省財政廳則列支10億元幫扶資金，其中4億元用于發放文旅消費券，1.53億元用于鼓勵旅行社招徕省外客源。據不完全統計，出台此類政策的城市還有江西贛州、湖南衡陽、四川達州等，省市獎勵政策一般可疊加使用。
“流量”變“遊量”人氣變財氣
8月6日，“TFBOYS十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場如期舉辦。從機場到地鐵、公交，甚至是公交站牌，當天的西安被TFBOYS的粉絲“占據”。攜程數據顯示，演唱會舉辦前（8月5日~6日），約有1000架飛機飛往西安鹹陽國際機場，機票搜索熱度環比提升近兩成。6月29日~7月2日，周傑倫在海口連辦4場演唱會。幾天後，海口市旅遊和文化廣電體育局公布“戰報”：4天演唱會共吸引15.46萬人次觀衆入場，其中省外觀衆9.51萬人次，占觀衆總數的61.5%；帶動旅遊收入9.76億元，約為海口端午假期旅遊收入的3倍。毫不誇張地說，如今一場演唱會可以帶火一座城。
中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，今年上半年，全國營業性演出場次達19.33萬場，同比增長400.86%；觀衆人數達6223.66萬人次，同比增長超10倍。“打飛的”來聽歌已經成為當前演唱會、音樂節的主流消費趨勢。據統計，在五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手的演唱會觀衆中，跨城觀演的比例超過40%。
大型體育賽事也日益成為拉動地方經濟的“吸金利器”。7月下旬，專程來貴州黔東南“追球”的遊客十分糾結，因為有兩場馳名全國的比賽同時進行：一邊是不容錯過的榕江縣“村超”“超級星期六”，另一邊則是席卷互聯網的台江縣台盤村“村ba”。中新網報道，依托兩項賽事的火熱助力，南航貴州公司迎來了史上最大客流量的“超級暑運”。截至7月31日，其共保障貴陽進出港航班3048架次，日均98架次，同比增長21.48%；保障進出港旅客43.35萬人次，日均1.4萬人次，同比增長42.97%，高于2019年同期7個百分點，平均客座率達83.66%。
剛剛在成都閉幕的第31屆世界大學生夏季運動會，作為我國西部地區迎來的第一項綜合性國際體育賽事，更是在這個夏天將川渝旅遊市場徹底“點燃”。“從平台預訂數據來看，成都大運會對旅客的吸引力顯而易見”。人民網報道，去哪兒網相關負責人稱，自7月15日起，成都機票預訂量呈現出較為明顯的增長態勢。截至7月20日，大運會舉辦期間（7月25日~8月10日），目的地為成都的機票預訂量較2019年同期增長約五成。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉在接受《中國旅遊報》記者採訪時表示，旅遊是綜合帶動作用強、溢出效應顯著的現代服務業。旅遊業的強勁復甦，能為交通運輸業增添發展活力。當航旅撞上文娛體育，無疑産生了令人咋舌的“吸金效應”。《措施》提及“促進文娛體育會展消費”，那麽民航業可積極落實相關政策，研究文旅細分市場新特點，著眼文旅産業發展新動向，密切關注演藝旅遊、體育旅遊等新業態、新場景，並從中挖掘新的合作機遇，為消費者提供更加豐富的航旅産品，以激發和釋放消費潛力。（《中國民航報》、中國民航網 記者胡夕姮）
新聞來源 ：《中國民航報》
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