62%有海外旅行經歷 中國遊客今年重啟出境遊

2023年07月18日

中國遊客正逐漸恢復出境旅遊。奧緯咨詢（Oliver Wyman）近期的一項調研顯示，在疫情前有過出境遊經歷的受訪者中，40%已於今年重啟海外旅行。奧緯預測，到今年年底，62%有海外旅行經歷的中國遊客將重啟出境遊，預計其購物開支將占比旅行總預算的48%，回歸至疫情前水平。

出境遊復甦進程較為緩慢

調研顯示，中國出境遊市場或將於2024年下半年之後才能全面復甦。在疫情前有過出境遊經歷而今年並未計劃的受訪者中，24%表示會安排2024年出遊，59%則計劃到2025或2026年重啟海外旅行。而從未有過出境遊經歷的受訪者中，僅有37%考慮在2026年前赴海外旅行。

國內遊市場的火爆也一定程度影響了旅客出境遊的積極性。高達73%的有過海外旅行經歷的受訪者對境內的旅行目的地表示滿意。此外，高昂的機票費用（24%）以及對健康風險的擔憂（22%）也抑制了出境遊的需求。

海外奢侈品消費回暖，Z世代另起潮流

“購物”超越“景點遊覽”，再次成為中國遊客出境遊的首要目的。據奧緯咨詢測算，出境遊遊客將把旅行開支的48%用於購物。法國與意大利是中國遊客購買奢侈品皮具、時裝、珠寶和腕表的首選目的地；韓國和日本則名列個護美妝品類前茅；受海南離島免稅的價格競爭影響，香港個護美妝品類吸引力有所下降，但香港仍以奢侈品時裝與配飾購物倍受青睐。

然而，25歲以下的Z世代年輕人對出遊購物意興闌珊——高達62%的Z世代受訪者表示赴海外旅行的首要目的是“品嘗當地美食”。

中國遊客傾向於“故地重遊”

調研顯示，中國香港最受內地遊客歡迎，23%的受訪者已於今年赴港旅行或計劃在今年到訪香港。其他熱門目的地包括西歐（16%）、日本（15%）與韓國（14%）。

經歷三年疫情後，中國遊客傾向於重溫那些過往旅遊目的地。調研顯示，在疫情前曾到港旅行的受訪者中，32%已在今年重訪或正在計劃赴港旅行。相比之下，那些從未去過香港的受訪者中則興致不高（17%有興趣到訪）。與之相似，在曾經去過日本的受訪者中，27%希望今年再次前往；而在從未出遊日本的受訪者中，僅17%有興趣赴日旅行。

疫情前從未有過出境遊經歷的遊客偏好短途目的地，最受歡迎的前三位目的地依次是韓國（16%）、香港（13%）與新加坡（10%）。

 

新聞來源 ：TTG China

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