2023年暑運前瞻

2023年06月23日

六、七月真是熱鬧的季節，高考、中考以及相繼而來的畢業季，滿滿都是青春氛圍。經歷三年疫情，作為首個能夠自由出行的暑假，大人、小孩都想鬆口氣，規劃著“擱置”已久的出遊大計。本文著重從熱門目的地、旅客出行特征方面，對即將到來的暑運民航市場進行分析。窺一豹而知全身，希望可以助力大家進一步做好暑運工作。

境內“四高”：搜索、預訂、價格和運力均同比上升

從搜索和運力數據來看，2023年暑假搜索指數同比2019年上升7%，且隨著運力的同比提升，目前預訂票量漲幅已超過搜索漲幅，用戶出行意願強烈。根據往年的搜索和預訂進度，截至6月20日，2023年搜索和預訂暑假出行的佔比處於快速上升期，對比往年趨勢，預計未來10天關於暑假出行的搜索和預訂比重會急速上升，並在6月28日達到峰值。

從搜索指數同比2019年變化來看，淄博因其燒烤出圈帶來的流量效應影響，其搜索指數同比2019年漲幅位居榜首，且周邊濰坊搜索指數同比漲幅也高達258%。其餘漲幅超過50%的目的地，則多為西北&沿海旅遊屬性較強的城市，如石河子、萬寧、瓊海。

從預訂的同比變化來看，2023年暑假TOP30熱門目的地中，過半城市均呈現量價齊升，尤其是西雙版納，即便價格同比漲幅51%，但銷量已是2019年同期的2倍。

銷量同比2019年同期漲幅超過50%的城市，除了TOP30熱門目的地中的海拉爾、無錫、西雙版納外，其餘則更集中在西部城市（如敦煌、伊寧、喀什、張掖等），海濱度假城市僅威海上榜。

同時，也有一些城市呈現銷量同比下降的情況，如昆明、哈爾濱、青島、廈門，銷量同比降幅均在20%以上。

搜索熱度反映了市場需求的變化，結合運力變化和客座情況，並排除高鐵開通影響（以下航線灰色覆蓋部分），針對2023年暑運航線，建議酌情對以下航線加密：上海-貴陽/海口/桂林、深圳-西安、溫州-北京、銀川-烏魯木齊、杭州-三亞、寧波-長沙。

出境現象：“高搜索、高票價、低運力”

受當前出入境運力恢復情況影響，對比2019年暑假同期數據，2023年出境呈現“高搜索、高票價、低運力”的現象。盡管2023年出境搜索熱度已超2019年16%，但運力同比下降48%，相信隨著出入境運力的逐漸恢復，出境旅客量也將迎來進一步的高漲。

同比2019年，出境搜索除日韓同比下降4%外，其餘地區增幅多超過20%，增量主要來自中東、其他亞洲及美加地區，尤以馬爾代夫、加拿大、中國澳門同比增量最為明顯。

出境預訂熱門目的地中，中國澳門、馬爾代夫是唯二銷量同比2019年正增長的地區。其餘銷量恢復度較好的目的地則為中國香港、澳大利亞、法國和新西蘭。

旅客特征變化

對於學生來說，6月是畢業季，緊接著就是規劃接下來的暑假出遊，學生、親子是暑假出遊的重頭戲。同比2019年，旅客年齡在3~17歲的幼兒園、初高中生均同比正增長，尤其是13~17歲的學生群體，出行較2019年翻倍。

但是大學生群體同比2019年下降54%，降幅居其他客群之首。顯然對於大多數追求高性價比的大學生而言，今年暑假的量價齊飛已然進行了出行勸退。

親子遊、全家遊作為唯二正增長的客群，表現出今年暑假對於家庭客群的絕對吸引力。

通過搜索和預訂數據已知西北以及海濱城市仍是今年暑運熱門目的地。具體表現為，西北遊、古城遊、草原遊、高原遊同比2019年漲幅均超過10%。結合學生、親子、家庭客群出行特性，能夠及時推出與客群契合度更高的飛行産品，掀起今年暑運的火熱序幕。

未來可期

今年暑假境內民航市場量價齊升，境外搜索熱度高漲，但運力不足。3~17歲學生旅客以及親子遊、家庭出遊空前高漲。未來10天也將進入暑假搜索和預訂的高峰階段。再回想過去疫情中的3年時光，更相信一切堅守都值得。（來源：FlightAI航空智能大數據）

 

新聞來源 ：民航資源網

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