五一用戶飛行距離達四年巅峰 兩艙機票較疫前增長八成

2023年05月04日

5月3日,攜程發布的《2023年五一出遊數據報告》顯示,五一假期用戶飛行距離達四年巅峰,出遊半徑較去年同期增長25%;跨省酒店預訂佔比超7成,“寵物友好”、“影音房”酒店預訂大幅超疫前;國內景區門票票量同比增長9倍,較疫前2019年五一增長超2倍;出境遊訂單同比增長近7倍,多地機酒訂單超疫前水平。

“2023年五一旅遊市場的消費特點,首先體現在長線出行需求的強烈釋放。因為國人‘窮家富路’的傳統消費習慣,長線出行也會帶動‘吃住行遊購娛’一整條産業鏈的繁榮復甦——旅遊對於整個線下消費來講,屬於‘牽一發而動全身’的火車頭,諸多産業因此受益。” 攜程研究院戰略研究中心主任彭涵表示。

旅遊目的地方面,根據目的地旅遊整體訂單量,報告發布了五一“熱門旅遊目的地TOP10”,分別是:北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

而濟南、蘇州、天津、鄭州、沈陽、合肥、無錫、寧波、徐州、太原,憑借超強周邊吸引力,榮登五一最強周邊遊“吸金力”前十名榜單。濟南承接了山東其他城市的旅遊需求,蘇州是浙滬最喜愛的周邊花園,天津則憑借自駕遊的便利、京津冀親子場館、豐富的城市休閑活動,吸引了大批京冀遊客前往消費。

長線遊爆發! 飛行距離達四年巅峰 跟團遊暴增11倍

疫情後的首個小長假,國內遊客旅行熱情高漲。報告顯示,“五一”期間用戶平均出遊半徑較去年同期增長25%,其中飛機出行平均距離為1638km,約等於上海飛往呼和浩特的距離,達到4年來巅峰,基本恢復至2019年同期水平。“高鐵遊”出行距離同樣大幅提升,用戶單程平均出行389km,恢復至2019年八成水平,約等於上海至黃山的單程距離。

根據攜程旗下FlightAi市場洞察平台數據顯示,今年“五一”期間,國內航班架次超過8萬,日均水平較2019年同期增長15%左右。盡管國內航班運力已完全恢復至常態,需求的攀升則更為迅猛,報告顯示,今年黃金周機票搜索熱度較2019年大漲162%,北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門,假期國內單程含稅機票均價為1211元,較2019年增長39%。

國際方面,假期國際航班恢復至2019年同期四成左右,搜索熱度較2019年增長超過60%。從中國大陸出境、人次目前超過2019年同期的熱門航班目的地包括:中國澳門、阿聯酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機票均價為2104元,較2019年增長34%。

值得一提的是,隨著出行品質的提升,疫情後首個小長假期間兩艙機票(頭等艙、商務艙)訂單漲幅超過經濟艙水平,根據攜程數據,“五一”期間兩艙機票單程均價為2443元,訂單量較2019年同期增長近80%。

更多注重品質與便利的旅行者也選擇包機出行,據了解,“五一”期間攜程公務機包機訂單多為國內前往蘇梅島、那霸、馬爾代夫等海島目的地。

另一種長線旅遊的方式需求強勁。今年五一,全國各地隨處可見旅行團的導遊旗迎風招展。報告顯示,五一黃金周國內跟團遊訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團遊就進入預訂高峰期,較去年提前了整整一周。此外,今年5天以上的跟團遊訂單佔比從2019年的20%漲到30%。

今年新興的私家團模式也廣泛受到遊客青睐,“獨立成團”、“專車專導”的私家團訂單量比2019年五一大增874%,單均消費增長11%。主題遊産品訂單量同比增長近4倍,單均消費增長翻倍。

此外郵輪旅行躥紅,節前攜程推出“奇迹三峽”重慶-宜昌五星長江遊輪包船産品,共有400餘位,産品推出後半個月售罄。作為三峽遊覽的經典線路,自旅遊開放後遊客需求直線上漲。報告顯示,今年五一三峽遊輪報名人數同比增長超2倍。

五一跨省酒店預訂佔比超7成 鄉村住宿躥紅攜程度假農莊同比增長261%

2023年五一假期,對於很多用戶而言,或許下單了過去3年距離跨度最遠的酒店。報告顯示,五一假期,國內跨省酒店預訂佔比超過70%,訂單量相比2019年同期增長顯著。

從國內酒店預訂熱門省份(直轄市)來看,南方目的地的酒店訂單量顯著高於北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩居前四名,與2019年同期相比,四川省酒店預訂量反超上海位居第五,北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其後。值得注意的是,在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下,五一期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍,增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍,跻身五一期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。

從需求側來看,今年五一假期,女性用戶和00後用戶在酒店預訂上表現出強勁的購買力。女性用戶的酒店預訂量較2019年同期增長超2倍,預訂金額增長超3倍,增速明顯高於男性用戶。從用戶年齡來看,五一期間,00後用戶預訂量較2019年同期增長超10倍。隨著年輕用戶的大幅增長,酒店預訂的個人性需求增長明顯。報告顯示,今年五一假期,攜程平台上的酒店影音房預訂量較2019年同期增長超4倍,寵物友好酒店預訂量較2019年同期增長超2倍。帶有“親子”和“美食”標簽的酒店預訂量相比2019年同期均出現倍增。

此外,逃離城市,擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示,五一期間,鄉村遊的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%,且在鄉村停留3天以上的遊客訂單佔比相較於2019年提升了230%。其中,21家攜程度假農莊整體訂單量同比增長261%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷於鄉村遊的城市。最值得關注的是,今年五一鄉村遊訂單中,00後人數佔比超過34%,領先於90後和80後,第一次成為了鄉村旅遊的絕對主力。

景區看山海也看人海 門票量較疫前增長超2倍

今年五一,看了山看了海,也在景區看了人山和人海。報告顯示,假期國內景區門票票量同比增長9倍,較疫前2019年五一增長超2倍。根據攜程平台上周邊遊景區人次,報告發布五大周邊遊熱門景區,分別是:上海迪士尼度假區、拙政園、黃山風景區、峨眉山和華山。

同時,逛景區配套的潮流玩法也一應上漲。報告顯示,景區人工講解服務産品訂單同比增長611%;旅拍寫真産品訂單量同比增長117%;遊艇遊船訂單量增長203%。

此外,一日遊等碎片化活動玩法同樣預訂火爆,假期一日遊報名人次同比增長34倍。網紅導遊帶隊的西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)+華清宮一日遊、可上門接送的北京八達嶺長城一日遊、成都大熊貓繁育研究基地+三星堆博物館一日遊、交運兩壩一峽遊船+三峽大壩旅遊區一日遊、新疆喀什地區+帕米爾高原+慕士塔格峰-喀拉庫勒湖景區+白沙山-白沙湖景區一日遊等産品人氣最旺。

車輪上的黃金周 5天以上長租自駕增長171%

報告顯示,黃金周自駕遊興起,國內租車訂單量同比去年增長574%,比2019年同期增長超300%。從租車時長來看,今年五一租車訂單單均租期為3-4天;長租自駕人群增多,租期5天以上的訂單佔比接近25%,同比往年增長171%。跨城取還訂單同比往年增長137%。

五一黃金周,租車自駕遊訂單平均花費超1000元,同比去增長五成。因家庭出遊增多,以別克GL8為代表的商務車(7座車)訂單增加,同比去年增長238%;此外SUV車型備受歡迎,訂單同比增長137%;豪華車及舒適車車型需求增加,訂單同比均增長80%以上。

從自駕目的地來看,伊寧以增速261%、南昌增速166%、汕頭增速121%、山東威海、煙台增速99%成為自駕遊黑馬目的地。

五一假期出境遊訂單同比增長近7倍 多地機酒訂單超疫前水平

隨著今年以來入出境政策陸續放寬,五一假期成為近三年來出境遊規模最盛的小長假。從整體訂單量來看,五一內地出境遊整體訂單量較去年同期增長近700%,出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。

距離較近的亞洲國家和地區是內地出境旅客的首選。根據攜程機票數據,近70%的出境意向集中在東南亞地區。中國香港、曼谷、中國澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國台北等地成為今年五一假期出境遊熱門目的地。其中多地的機票、酒店訂單均超過2019年五一假期水平。

同時,隨著前兩批出境團隊遊試點政策的放開,多地長線産品恢復程度也同樣亮眼。例如4月中旬,攜程平台上,五一前後由內地赴歐洲、中東非國家的跟團遊産品就幾乎全部售罄。迪拜+阿布紮比、西班牙+葡萄牙、埃及深度遊、瑞士深度遊、希臘精致遊等長線産品在這個假期均受到用戶的歡迎。

不少00後年輕旅客是第一次踏出國門。攜程平台上,18歲至23歲用戶第一次下單的熱門跨國目的地有:曼谷、新加坡、首爾、東京和吉隆坡等。

從消費水平來看,這批大學生或是剛剛踏入社會的年輕用戶旅遊消費力可觀。以出境跟團遊産品為例,他們的客單消費為6562元,較疫情前水平增長約25%。而出境自由行産品客單價更是接近15000元。可見,當代年輕人除了“特種兵式旅行”,也偏愛享受型度假。

攜程平台近期也已與工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、光大銀行、中信銀行、平安銀行、華夏銀行等多家銀行合作,推出刷卡滿減、綁定立減等支付優惠活動,為出遊用戶提供便利。

 

新聞來源 :民航資源網

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