五一用戶飛行距離達四年巅峰 兩艙機票較疫前增長八成
2023年05月04日
5月3日，攜程發布的《2023年五一出遊數據報告》顯示，五一假期用戶飛行距離達四年巅峰，出遊半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂佔比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預訂大幅超疫前；國內景區門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍；出境遊訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。
“2023年五一旅遊市場的消費特點，首先體現在長線出行需求的強烈釋放。因為國人‘窮家富路’的傳統消費習慣，長線出行也會帶動‘吃住行遊購娛’一整條産業鏈的繁榮復甦——旅遊對於整個線下消費來講，屬於‘牽一發而動全身’的火車頭，諸多産業因此受益。” 攜程研究院戰略研究中心主任彭涵表示。
旅遊目的地方面，根據目的地旅遊整體訂單量，報告發布了五一“熱門旅遊目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。
而濟南、蘇州、天津、鄭州、沈陽、合肥、無錫、寧波、徐州、太原，憑借超強周邊吸引力，榮登五一最強周邊遊“吸金力”前十名榜單。濟南承接了山東其他城市的旅遊需求，蘇州是浙滬最喜愛的周邊花園，天津則憑借自駕遊的便利、京津冀親子場館、豐富的城市休閑活動，吸引了大批京冀遊客前往消費。
長線遊爆發！ 飛行距離達四年巅峰 跟團遊暴增11倍
疫情後的首個小長假，國內遊客旅行熱情高漲。報告顯示，“五一”期間用戶平均出遊半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km，約等於上海飛往呼和浩特的距離，達到4年來巅峰，基本恢復至2019年同期水平。“高鐵遊”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平，約等於上海至黃山的單程距離。
根據攜程旗下FlightAi市場洞察平台數據顯示，今年“五一”期間，國內航班架次超過8萬，日均水平較2019年同期增長15%左右。盡管國內航班運力已完全恢復至常態，需求的攀升則更為迅猛，報告顯示，今年黃金周機票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國內單程含稅機票均價為1211元，較2019年增長39%。
國際方面，假期國際航班恢復至2019年同期四成左右，搜索熱度較2019年增長超過60%。從中國大陸出境、人次目前超過2019年同期的熱門航班目的地包括：中國澳門、阿聯酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機票均價為2104元，較2019年增長34%。
值得一提的是，隨著出行品質的提升，疫情後首個小長假期間兩艙機票（頭等艙、商務艙）訂單漲幅超過經濟艙水平，根據攜程數據，“五一”期間兩艙機票單程均價為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。
更多注重品質與便利的旅行者也選擇包機出行，據了解，“五一”期間攜程公務機包機訂單多為國內前往蘇梅島、那霸、馬爾代夫等海島目的地。
另一種長線旅遊的方式需求強勁。今年五一，全國各地隨處可見旅行團的導遊旗迎風招展。報告顯示，五一黃金周國內跟團遊訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團遊就進入預訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團遊訂單佔比從2019年的20%漲到30%。
今年新興的私家團模式也廣泛受到遊客青睐，“獨立成團”、“專車專導”的私家團訂單量比2019年五一大增874%，單均消費增長11%。主題遊産品訂單量同比增長近4倍，單均消費增長翻倍。
此外郵輪旅行躥紅，節前攜程推出“奇迹三峽”重慶-宜昌五星長江遊輪包船産品，共有400餘位，産品推出後半個月售罄。作為三峽遊覽的經典線路，自旅遊開放後遊客需求直線上漲。報告顯示，今年五一三峽遊輪報名人數同比增長超2倍。
五一跨省酒店預訂佔比超7成 鄉村住宿躥紅攜程度假農莊同比增長261%
2023年五一假期，對於很多用戶而言，或許下單了過去3年距離跨度最遠的酒店。報告顯示，五一假期，國內跨省酒店預訂佔比超過70%，訂單量相比2019年同期增長顯著。
從國內酒店預訂熱門省份(直轄市)來看，南方目的地的酒店訂單量顯著高於北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩居前四名，與2019年同期相比，四川省酒店預訂量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其後。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，五一期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，跻身五一期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。
從需求側來看，今年五一假期，女性用戶和00後用戶在酒店預訂上表現出強勁的購買力。女性用戶的酒店預訂量較2019年同期增長超2倍，預訂金額增長超3倍，增速明顯高於男性用戶。從用戶年齡來看，五一期間，00後用戶預訂量較2019年同期增長超10倍。隨著年輕用戶的大幅增長，酒店預訂的個人性需求增長明顯。報告顯示，今年五一假期，攜程平台上的酒店影音房預訂量較2019年同期增長超4倍，寵物友好酒店預訂量較2019年同期增長超2倍。帶有“親子”和“美食”標簽的酒店預訂量相比2019年同期均出現倍增。
此外，逃離城市，擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示，五一期間，鄉村遊的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的遊客訂單佔比相較於2019年提升了230%。其中，21家攜程度假農莊整體訂單量同比增長261%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷於鄉村遊的城市。最值得關注的是，今年五一鄉村遊訂單中，00後人數佔比超過34%，領先於90後和80後，第一次成為了鄉村旅遊的絕對主力。
景區看山海也看人海 門票量較疫前增長超2倍
今年五一，看了山看了海，也在景區看了人山和人海。報告顯示，假期國內景區門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍。根據攜程平台上周邊遊景區人次，報告發布五大周邊遊熱門景區，分別是：上海迪士尼度假區、拙政園、黃山風景區、峨眉山和華山。
同時，逛景區配套的潮流玩法也一應上漲。報告顯示，景區人工講解服務産品訂單同比增長611%；旅拍寫真産品訂單量同比增長117%；遊艇遊船訂單量增長203%。
此外，一日遊等碎片化活動玩法同樣預訂火爆，假期一日遊報名人次同比增長34倍。網紅導遊帶隊的西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)+華清宮一日遊、可上門接送的北京八達嶺長城一日遊、成都大熊貓繁育研究基地+三星堆博物館一日遊、交運兩壩一峽遊船+三峽大壩旅遊區一日遊、新疆喀什地區+帕米爾高原+慕士塔格峰-喀拉庫勒湖景區+白沙山-白沙湖景區一日遊等産品人氣最旺。
車輪上的黃金周 5天以上長租自駕增長171%
報告顯示，黃金周自駕遊興起，國內租車訂單量同比去年增長574%，比2019年同期增長超300%。從租車時長來看，今年五一租車訂單單均租期為3-4天；長租自駕人群增多，租期5天以上的訂單佔比接近25%，同比往年增長171%。跨城取還訂單同比往年增長137%。
五一黃金周，租車自駕遊訂單平均花費超1000元，同比去增長五成。因家庭出遊增多，以別克GL8為代表的商務車（7座車）訂單增加，同比去年增長238%；此外SUV車型備受歡迎，訂單同比增長137%；豪華車及舒適車車型需求增加，訂單同比均增長80%以上。
從自駕目的地來看，伊寧以增速261%、南昌增速166%、汕頭增速121%、山東威海、煙台增速99%成為自駕遊黑馬目的地。
五一假期出境遊訂單同比增長近7倍 多地機酒訂單超疫前水平
隨著今年以來入出境政策陸續放寬，五一假期成為近三年來出境遊規模最盛的小長假。從整體訂單量來看，五一內地出境遊整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。
距離較近的亞洲國家和地區是內地出境旅客的首選。根據攜程機票數據，近70%的出境意向集中在東南亞地區。中國香港、曼谷、中國澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國台北等地成為今年五一假期出境遊熱門目的地。其中多地的機票、酒店訂單均超過2019年五一假期水平。
同時，隨著前兩批出境團隊遊試點政策的放開，多地長線産品恢復程度也同樣亮眼。例如4月中旬，攜程平台上，五一前後由內地赴歐洲、中東非國家的跟團遊産品就幾乎全部售罄。迪拜+阿布紮比、西班牙+葡萄牙、埃及深度遊、瑞士深度遊、希臘精致遊等長線産品在這個假期均受到用戶的歡迎。
不少00後年輕旅客是第一次踏出國門。攜程平台上，18歲至23歲用戶第一次下單的熱門跨國目的地有：曼谷、新加坡、首爾、東京和吉隆坡等。
從消費水平來看，這批大學生或是剛剛踏入社會的年輕用戶旅遊消費力可觀。以出境跟團遊産品為例，他們的客單消費為6562元，較疫情前水平增長約25%。而出境自由行産品客單價更是接近15000元。可見，當代年輕人除了“特種兵式旅行”，也偏愛享受型度假。
攜程平台近期也已與工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、光大銀行、中信銀行、平安銀行、華夏銀行等多家銀行合作，推出刷卡滿減、綁定立減等支付優惠活動，為出遊用戶提供便利。
新聞來源 ：民航資源網
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