國際旅遊市場遇通膨阻力 以價值觀贏取更多客戶

2023年02月23日

國際旅遊市場從疫情中恢復之際，卻開始面臨通膨阻力，許多旅遊企業因而開始開發能投合消費者價值觀的服務和産品。與此同時，旅遊市場將在消費者、政府和私企的推動之下，進一步往可持續性的方向發展。

據歐睿國際的研究顯示，2023年旅遊市場有三大趨勢。首先，中國正成為國際旅遊全面復甦的催化劑。中國遊客在經歷了三年之後，今年初重新開始回到國際旅遊市場，為全球各地釋放了重要的市場需求來源。不過，在國內疫情和國外地緣政治的影響之下，2023年第一季度中國出境旅遊將出現緩慢增長。預計從2023年第二季度起，中國出境遊客將迅速增長，2023年出境旅遊支出總體上升超過400%，為尤其是亞太地區目的地提供所急需的強心劑。歐洲和北美生活成本急劇上升所帶來的高通脹，將抑制全球跨境旅遊消費，預計2023年增長37%，總體而言，2023年全球跨境旅遊消費預計將達到2019年峰值水平的83%，至2024年完全恢復。

其次，旅遊企業開始通過基於價值觀的旅遊産品引起消費者的共鳴。隨著消費者的價值觀滲透到生活各方面，其旅遊産品的選擇也開始反映其興趣、信念與態度。因此，體育、康養和生態旅遊等基於消費者價值觀的旅遊産品，預計2023至2027年的表現都將比普通産品來得好，市場價值平均每年增長超過12%。涵蓋瑜伽、靜修和目的地水療等的康養旅遊産品市場價值預計2023年將達到293億美元。而包括探險、生態旅遊、陽光沙灘等以大自然為基礎的旅遊産品也越來越受歡迎；預計2023年將佔全球所有旅遊産品的57%。

再次，消費者可持續性意識上升，將驅動旅遊走向淨零。包括探險、文化和遺産、生態旅遊和康養在內的可持續旅遊産品預計2023年市場價值將達到1340億美元，市場份額並將超過陽光沙灘等典型大衆市場産品。在消費者、政府和私企共同的推動下，旅遊市場將在2023年進一步往可持續性的方向發展。（鍾韻/ 採訪報道）

新聞來源 ：TTG China

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