IMCA :: 諮詢公司報告：中國旅遊業復甦路徑評估

諮詢公司報告：中國旅遊業復甦路徑評估

2023年02月09日

補齊短板，激發消費潛力。

2019年，中國內地曾是全球最大的出境遊市場，出境旅客數量超過1.5億人次。疫情三年，中國旅客的需求呈斷崖式下降。2023年，旅遊業的煙火氣又回來了，無論是國內遊還是出境遊，旅客需求顯著增長。

中國旅遊業的全面復甦，將會是怎樣的路徑？

麥肯錫最近有報告觀點認為：中國內地出境遊復甦的速度可能不及香港；但相比國際航司，中國航司可能恢復得更快；未來幾個月，強勁需求復甦和供應鏈阻力的共同作用，將推高國際機票價格。

經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

攜程發布的《2023年春節旅遊總結報告》顯示，今年春節國內外旅行訂單皆迎來三年巅峰，旅遊訂單整體較虎年春節增長4倍。春節期間出境遊整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。

去哪兒數據顯示，2023年春節期間平台上出境機票同比2022年增長達6.7倍。

麥肯錫：中國內地出境遊復甦速度可能不及香港

麥肯錫表示，如果中國內地的航空旅行復甦路徑與香港保持一致，那麽4月份內地的國際航空旅客數量預計會達到400萬人次，相當於2019年月均水平的40%。

麥肯錫近期的一份調查顯示，中國40%的旅客希望下一次旅行是出境遊，澳大利亞/新西蘭、東南亞和日本為熱門目的地。

但麥肯錫旅遊、物流&基礎設施業務中國市場負責人Steve Saxon表示，相比香港，中國內地的出境遊復甦步伐沒有那麽快。

一方面，受疫情影響，很多旅客的護照和簽證都已過期，由於需求積壓，續簽需要比較長的等待時間，而且部分國家限制向中國內地旅客簽發簽證，而大多數香港旅客出境的簽證需求不大。另一方面，部分國家要求中國入境旅客提供48小時內核酸檢測陰性結果證明。

航司的前期準備將助力復甦

相比之下，BCD Travel大中華區董事總經理高思偉對於中國航空旅行的復甦更為樂觀。

高思偉表示，中國大部分航司和機場為國營，並不是將盈利放在首位，過去三年，沒有通過裁員來節省成本。如今旅客需求復甦，他們有足夠的人力來提供服務。以國航為例，該航司2021年的年報數據顯示，截至2021年底，國航的員工數量為88,395人，相比2020年僅減少了1.1%。東航和南航在疫情期間的員工數量也變化不大。實際上三大航的飛行員數目截止2021年底有增無減。

在飛機設備端，Cirium（睿思譽）的數據顯示，中國大約有500架寬體機，目前有400架在運營，這大大降低了儲放成本。高思偉認為，中國航司的運力很快將恢復到疫情之前70%-80%的水平。

高思偉表示，BCD Travel的預訂量也顯著增長。與12月份相比，今年1月份的國際機票預訂量環比增長80%，從中國飛往亞太其他市場的需求最大，美國、英國、德國和法國也是主要長線目的地。

國際航班運力復甦還需要時間

《紐約時報》援引英國旅遊局VisitBritain的數據稱，截至1月27日，1月份從中國飛往英國的直達航班的可用座位數僅為2019年同期的8%左右。原定於1月26日執飛的首個從中國飛往瑞士的直達航班因乘客數量太少而取消。

VisitBritain的首席執行官Patricia Yates表示，由於航班數量不多，票價走高，而且需要辦理簽證，今年中國旅客前往英國的需求復甦將會較慢，2024年可能會加快進度。目前，中國飛往倫敦的往返票價為1300美元左右。Yates預計，到6月份，從中國飛往英國的航班運力也只會達到2019年同期30%的水平。

不過，中國航司已經在逐步恢復國際航班。同時，英國航空和維珍航空也將於今年4-5月份間，陸續恢復對華直飛航線服務。

根據航班管家App，1月30日民航執飛客運航班12547架次。其中，國際及港澳台航班量335架次，同比去年上漲86%。

新西蘭航空將從2月4日起，每周提供4個往返奧克蘭和上海的航班。新西蘭航空首席客戶兼銷售官Leanne Geraghty表示，新增航班後，每周的航班座位將高達1200個。

俄羅斯航空將從2月15日起開通飛往北京大興機場的航班，莫斯科-北京航線增至每周三班。

東南亞作為熱門目的地，也成為航司的競爭市場。據界面新聞不完全統計數據，截至2月份，廈門航空恢復運營的東南亞航線共計12條，佔其國際航線總數的四成以上。

東航國際航班計劃更新至1月份，恢復運營的東南亞航線有16條，佔其國際航線總數約38%。

春秋航空共執飛16條東南亞航線，佔目前公司國際地區航線總量的64%。

吉祥航空已恢復5條東南亞航線，佔公司現執行國際航線總數的近五成。

旅客消費潛力不容小觑

近期，中國消費者的消費意向開始提升，尤其是對旅遊産品的投入。如前文提到，今年春節假期，國內旅遊收入達到3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

數字營銷咨詢公司ChoZan（超贊）的創始人Ashley Dudarenok表示，中國消費者的信心指數上升，但不會很快恢復到2019年的水平，不過，她依然看好整體的復甦趨勢。Dudarenok認為，人們會更願意加大對體驗類及高品質産品的投入。

多位分析師表示，中國消費者在疫情期間降低消費，擁有了大筆積蓄，今年將轉化為強大的消費能力。