UFI：全球八成展覽公司預計今年中恢復正常運營

2023年02月07日

根據國際展覽業協會(UFI)發布的最新《全球展覽行業晴雨表》顯示，全球展覽行業已經逐漸適應了後疫情時代，80%的展覽公司預計將從2023年6月開始正常運營，但中國展覽公司較為悲觀。而中國除外，2023年全球展覽行業的收入平均預計將達到2019年水平的94%。

最新的第30版《全球展覽行業晴雨表》凸顯出展覽行業在2022年復甦步伐的加快，以及2023年的積極前景。由於大多數的地區受到新冠疫情的影響變小，當地展覽行業都將迎來2023年的全面復甦，不過，有少數市場，像是中國，預計將恢復得較慢，難以實現全面復甦。全球來看，各個展覽公司的運營狀態將持續改善，預計到2023年6月時，八成的公司都能恢復正常運營，即達到新冠疫情爆發前的水平。

另一方面，大多數市場的展覽公司預計2022年的業績有望接近2019年疫情前的水平。單看營業利潤，一半的公司認為2022年與2019年的水平相比，不是有所增加就是保持穩定，而且七成的公司相信其營業利潤將於2023年增加。值得注意的是，2022年的亮點業績表現，被69%沒有獲得公共財政支持的展覽公司實現，而剩下有獲得公共財政支持的展覽公司，有一半僅獲得不到總成本10%的支持。

全球展覽行業前景樂觀 中國市場仍待時日

據了解，《全球展覽行業晴雨表》包括了來自56個國家和地區367家展覽公司的數據，還針對21個市場和地區的恢復狀況，進行了專門的分析。當中，對於2023上半年有信心能夠恢復正常運營的展覽公司，前八名依序來自巴西、土耳其和美國、英國、意大利和泰國，以及西班牙和阿聯酋。在中國，只有29%的展覽公司預計將於2023上半年恢復正常運營，40%的展覽公司反而預計運營將退步。整體來看，全球展覽行業前景非常樂觀，因為世界各地現在都可以舉辦展覽。許多地方也推出了新的展覽衛生措施，如馬來西亞、沙特阿拉伯、泰國和中國等。

全球（不含中國）2022年和2023年的展覽行業收入，平均分別將恢復至2019年疫前水平的80%和94%。其中，哥倫比亞、法國、沙特阿拉伯、西班牙和土耳其2022年表現已遠高於這一平均水平，英國在2023年的表現也將高於平均水平。就營業利潤而言，除中國、德國、意大利、泰國和美國外，所有被分析的國家和地區市場在2022年或2023年或兩者均高於平均水平。而預計2023年將虧損的展覽公司，全球僅達4%，最多的前三名分別來自中國、德國和意大利。

另外，歐洲和亞太地區的展覽公司獲得公共財政支持的比例最高。而88%的展覽公司相信，新冠疫情證實了面對面活動的價值。84%的展覽公司不同意虛擬活動將取代實體活動。同時，57%的展覽公司認為，未來展覽活動中將出現更多數字元素，線上與線下結合的混合型展覽活動將更普及。

復甦階段正在結束 展覽業轉關注未來挑戰

現階段展覽行業要面對的最緊迫問題，反映出業界正在關注後疫情時代的挑戰和機遇。前四名依序分別為：內部管理挑戰、數字化衝擊、國內市場經濟現狀，以及全球經濟發展。目前新冠疫情對公司的影響，僅被5%的展覽公司標記為最重要的問題之一，遠低於12個月前的19%比例。而可持續性、氣候和其他利益相關者的問題正在擡頭。

UFI董事總經理兼首席執行官Kai Hatten诶orf表示，展覽行業可以停止關注“後疫情時代的恢復”，現在是向前行的時候。從《全球展覽行業晴雨表》中可以看到，全球大多數市場的復甦階段正在結束。同時，展覽行業的注意力已轉向未來的挑戰，特別是聚焦於內部管理(即人力資源、商業模式調整和金融問題)，以及進一步發展數字化的必要性這兩大最受業界關心的問題。（張廣文/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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