UNWTO: 2023旅遊業復甦逾八成，中東、歐洲表現最佳

2023年02月06日

根據聯合國世界旅遊組織(UNWTO)針對2023年發布的前瞻性情景預測顯示，繼2022年旅遊業復甦優於預期，今年全球國際遊客人數將達到新冠疫情爆發前80%至95%的水平。而中東和歐洲的國際旅遊人數有望表現最好，恢復至疫情前的水平。

雖然全球各地旅遊業的復甦，取決於多個因素，如經濟放緩的程度、亞太地區旅行的持續恢復、俄烏沖突的演變等，不過，從最新數據來看，現階段所有地區的旅遊業都在反彈，全球每個地區的國際遊客人數都有顯著增長。2022年有超過9億遊客出國旅遊，此為2021年紀錄的兩倍，但僅是疫情前水平的63%。

當中，表現最好的是中東，在2022年入境中東的國際遊客人數已攀升至疫情前的83%水平。其次為歐洲，在2022年迎來了國際遊客人數5.85億人次，達到疫情前水平的近80%。再者，非洲和美洲均恢復至疫情前水平約65%。而亞太地區恢復最慢，僅達到疫情前水平23%，這是因為多地最近幾個月才開始取消與新冠疫情相關的嚴格限制。

中國旅客回歸引領全球旅業復甦

UNWTO秘書長Zurab Pololikashvili表示，新的一年為全球旅遊業帶來了更多樂觀的理由。中國作為2019年全球最大的出境旅遊市場，近期取消與新冠疫情相關的旅行限制，中國遊客即將回歸，這能夠極大地促進亞太地區乃至全球旅遊業的復甦。基於此，即使面臨經濟形勢下行、接連的新冠疫情相關健康風險變化，以及地緣政治緊張局勢不確定性等各種挑戰與壓力，UNWTO預計旅遊業今年依然將繼續復甦。

短期來看，中國重啟出入境旅遊將特別有利於亞洲目的地，這是因為國際旅行受到多個因素影響，像是航空旅行費用、航線開放情況、簽證規定，以及不同目的地執行的疫情相關限制措施等。截至1月中旬，共有32個國家和地區對來自中國的旅行者實施特定旅行限制，這些地方大部分位於亞洲和歐洲。而在強勢美元的支持下，來自美國的強勁需求將繼續有利於美洲地區及其他地區的旅遊業恢復。歐洲尤其將享受來自美國的增勢旅遊流量，因為歐元兌美元走軟。

經濟因素影響旅遊方式 旅客追求高性價比旅行

好消息是，大多數目的地的國際旅遊收入都出現顯著增長，部分幅度甚至超過當地入境人數的增長。這是因為遊客停留時間延長導致每次旅行的平均支出增加，同時，遊客願意在目的地花費更多，加上通貨膨脹促使旅行成本增加。不過，經濟因素可能會影響人們2023年旅行方式，UNWTO預測國內和區域旅行的需求將不斷走強，助力推動旅遊行業實現更大範圍的復甦。未來遊客則將採取更加謹慎的態度，減少支出、縮短旅行時間，同時，越來越多地追求物有所值，並在離家較近的地方旅行。

從最新的UNWTO信心指數來看，旅遊業今年在1-4月持謹慎樂觀態度，較2022年同期更具信心，因為亞洲逐步開放，而且法國、德國、意大利、卡塔爾、印度、沙特阿拉伯等傳統及新興旅遊客源市場，在2022年都交出亮眼消費數據。

中國旅遊業者提醒，後疫情時代的旅客將出現不同的偏好和習慣，如同歐睿在《2023全球十大消費者趨勢》報告中凸顯的10個關鍵趨勢：人工和機器相輔相成的人性自動化體驗、更省錢與高效的預算和數字管理、遊戲大衆化、生態與女性經濟崛起等，旅遊業者需要針對想要活在當下、追求生活重回正軌和反卷的上班族，調整特色産品、創新多元行銷，積極開拓海外旅客市場，才能搶得先機。尤其聚焦具有真實性和社會影響力的營銷方式，以引起不拘一格的新生代共鳴。（張廣文/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

本文轉載自TTG China，文章觀點不代表本站立場