中國旅遊業逆境中求發展

2022年09月14日

今年中秋，本地遊和周邊遊又成了主流。專家認為，中國旅遊業正在加速演變成一場場遊擊戰。旅遊業者不但隨時都得做好迎接新一波疫情的來襲，還要緊抓著各式“突破口”商機，在夾縫中求生存，甚至在逆境中求發展。

在多地繼續倡導“就地過節，非必要不返鄉”的大環境下，許多旅行社業者認為，雖然旅客出遊需求仍明確存在，但是疫情持續反復加上部分區域靜態管理，因此，今年中秋期間，省內短途、本地遊和周邊遊，再度成為主流出行選擇。

以廣東為例，廣之旅總裁趙文志表示，省內遊團隊中，2-3天主打康養、美食及節慶主題的跟團遊産品比較受歡迎。許多景區和目的地為了吸引本地遊客，策劃了大量具有濃厚節日民俗特點的文娛活動，當中，封開、清遠陽山、佛岡、惠州龍門、惠東巽寮灣、雙月灣、陽江閘坡等地，受到不少家庭客群和年輕群體青睐。

據途家民宿數據顯示，今年中秋，北京、上海等大城市的鄉村民宿訂單占比均呈現五五開，北京更是達到了一半以上。途家民宿高級副總裁胡陽表示，鄉村民宿的亮眼成績與當前本地遊、周邊遊的大趨勢有關。假期選擇到鄉村民宿度假的人群開始增多，尤其是大城市客源。而鄉村遊現在更進入以鄉村民宿為核心的新階段，消費者對鄉村遊的訴求已經從過去的“觀光型”轉向“度假體驗型”。

本地遊和周邊遊將繼續為節假日旅遊市場主角

未來，預計本地遊和周邊遊將繼續于節假日旅遊市場唱主角，遠途市場能否進一步打開，仍需視近期各地疫情發展態勢而定，即使機票、門票價格下滑也未必能換來客流。一名深圳旅遊業者分享說，疫情以來，遊客們已經深谙“不遠遊”的秘訣，出門已變成一場輪盤賭，探親及休閑度假需求將維持小長假期間的出行主力。他提醒“想玩又不敢”、“觀望到最後一刻”的旅客，且行且珍惜，多掌握一些旅遊資訊，預估一下疫情狀態和自己能承受的損失，才是後疫情時代下理性的旅遊態度。

一名北京旅行社業者坦言，自新冠疫情爆發以來，經常可以看到，旅行社業者為了彌補疫情帶來的損失，冒著風險推展旅遊活動，一旦疫情稍有好轉，穩定一段時間後，便會推出各種優惠吸引消費者上門，以期在夾縫中求得生存。然而，過去總是會在秋冬寒涼之際邁向高峰的新冠疫情，在2022年卻是持續呈現多點散發、多地頻發的狀態，令人憂心，旅行社只推得動本地遊，旅客長線出行意願走低。今年暑期旅遊提前結束，中秋旅遊又呈現“原地打轉”的趨勢。同時，遊客提前預訂期縮短、出遊取消率走高，業者經營不確定性也大大增強。旅遊業的恢復仍舊漫長，如何越挫越勇、隨遇而安將是未來存活關鍵。

一名上海旅行社業者則強調，旅行社業者今年全年都處于緊繃的備戰狀態，除了要隨時做好準備迎接新一波疫情的突襲，更要面對隔日就可能全面暫停的旅遊市場，還要滿足旅客彈性退改的需求，甚至得處理大規模旅客滯留問題。在逆境中求發展的旅行社，不但要促進消費者重拾出遊的信心，更要緊抓著各種商機，加大推動細分客源市場的多元化，並針對性的一一尋求突破口，而深度聚焦本地客源成為目前“唯一解”。接下來，更要對目的地政策、疫情發展有足夠的了解和預判，哪里能做就組織客源去哪里，耐心打一場持久的“遊擊戰”，並精簡成本、控制預算、守死現金流，以及強化精致化運營和業務靈活度，打造一定抗壓能力。（張廣文/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

       本文轉載自TTG China，文章觀點不代表本站立場