國際旅遊重啟 亞洲目的地有望優先回溫

2022年03月04日

       根據中國民航局2022年1月發布的五年規劃，中國將于2023年至2025年逐步恢復國際航班。記者從多家旅行社業者了解到，當國際旅遊重啟之際，預計亞洲目的地有望優先回溫，而歐洲、美國和澳大利亞也將呈現不錯表現。

       中國曾是全球最大的出境旅遊市場。出境遊總人次從2010年的5740萬人次，穩步增長到2019年的1.69 億人次。同時，中國也是全球旅遊業的最大貢獻者之一。2019年，中國遊客出境旅遊消費約2550億美元。許多旅行社業者相信，過去熱門的國際目的地，在未來將會像以前一樣，繼續吸引中國遊客前往。

       在新冠疫情爆發前，前往其他亞洲目的地的旅行，占中國出境旅遊的大部分。泰國、日本和韓國多年來都是中國遊客的首選目的地。2019年，日本在提高市場份額方面表現很好，從2014年的10%提高到2019年的23%。泰國則繼續以24%的市場份額，成為2019年的首選目的地。另外，韓國在2019年的市場份額為9%。值得注意的是，今年泰國、日本和韓國都計劃將重啟國際旅行，中國旅客勢必將追蹤觀察各個市場的旅遊業恢復速度和當地新冠疫情變化，進而開始為未來旅遊行程啟動規劃與構思，因此，在國際旅遊重啟時，預計其他亞洲目的地將較早回溫。一名北京旅行社業者強調，距離優勢無可取代，短途的目的地如果疫情防控得宜，尤其將具吸引力。

       而ForwardKeys最新數據顯示，2019年，為首的歐洲(占亞洲以外所有旅行的51%)、美國(17%)和澳大利亞(9%)，在亞洲以外的中國出境遊中，占據很大份額，屬成熟的長途目的地。當中，歐洲、澳大利亞和美國的熱門目的地城市，包括：巴黎、洛杉矶、莫斯科、倫敦、悉尼、羅馬、紐約、法蘭克福、墨爾本和舊金山，而倫敦(+9%)和莫斯科(+5%)增幅最大。從旅行者來看，前往巴黎、莫斯科、法蘭克福和羅馬等歐洲目的地的典型旅客，為團體旅行者，而前往倫敦和美國目的地則是個人旅行或商務旅行者。另外，更多家庭類型旅客前往澳大利亞。一名上海旅行社業者相信，未來一旦航空恢復，歐洲、美國和澳大利亞，都有望優先迎來中國遊客的回流。

       多名旅行社業者認為，國際旅遊重啟將與國內旅遊業的復甦一樣快，因為中國遊客對旅行和購物的渴望依然存在，甚至有所增長，不過，在消費上，過去聚焦團體旅遊行程的重點，現在已經轉移到更個性化的體驗。中國的年輕一代，比前幾代人更加獨立，也更熱衷于探索自然、運動和當地美食，因此將促使旅遊産業升級，優質旅遊服務、創新旅遊業態和不同體驗，尤其將受到熱捧。

       根據龍途國際最新中國消費者信心調查，盡管對中國大陸以外的安全評估非常謹慎，但81%的受訪者在看到出境旅遊內容時感到樂觀，關鍵詞和情緒包括著迷、興奮，以及對新奇、多樣性和放鬆的渴望。

       航班方面，中國機票價格因為要與發達的高鐵競爭，1999年至2019年期間已經下降了17%。疫情期間，中國國內旅遊的機票價格依然呈現下降的趨勢。為了刺激旅行需求，航空公司可能提供更便宜的價格，甚至推出“無限飛通行證”産品，因此，疫情後航空業的競爭將更加激烈。一名深圳旅行社業者表示，隨著越來越多人在國內旅遊，國內和國際目的地之間的競爭也將提升，機票的價格更將越來越受到關注，未來要維持高性價比的價格，才能獲得更多客源。

       此外，疫情防控期間，中國持續調減國際客運航班量。不過，2019年長途航班上，雖然中國減少了飛往美國的運力，但改善了飛往歐洲的連接性。基于此，未來與中國市場之間的航班恢復情況，將是目的地旅遊業復甦速度的關鍵。中國旅客只要能夠易達，目的地也就擁有一大優勢。（張廣文/ 採訪報道）

 

       新聞來源 ： TTG China  

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