第七次人口普查數據揭示了旅遊業未來發展四大趨勢

2021年05月12日

　　第七次全國人口普查結果于昨日揭曉，個人比較關注以下四項數據：

　　人口總量141178萬人，保住了世界第一，且依然在低速增長（未下降）；

　　家庭小型化趨勢延續，戶均人口數2.62人，繼續下降；

　　人口向經濟發達區域、城市群進一步集聚；

　　未成年人口和老年人口比例均有上升：0至14歲人口占比17.95%，較十年前上升1.35個百分點，60周歲以上人口占比18.7%，較十年前上升5.44個百分點。

　　人類社會的一切經濟活動最終都是圍繞著“人”展開的，人的衣、食、住、行、用是任何供求關係的底層驅動力，關于人口事實上也是在關注社會經濟發展趨勢。那麽，以上四項數據對于旅遊業而言預示著怎樣的發展趨勢？我認為大致有四個方面的趨勢值得關注：

　　中國旅遊大市場將繼續保持擴張態勢

　　世界第一的人口規模是中國龐大消費市場的根基。第七次人口普查結果打消了一些人對于人口總量的擔憂：中國人口總量依然是世界第一，而且擁有世界上最龐大的勞動力人口規模，當然也是龐大的消費市場。基于總量數據，我認為未來十年內，中國旅遊經濟總盤子仍將保持擴張趨勢，只是增速可能會逐漸放緩，雪球越來越大，自然也就越滾越慢，這是自然規律。

　　家庭小型化將改變家庭旅行供求結構

　　家庭小型化趨勢得以延續，背後的原因除了人口增長的自然規律及人口流動外，還有獨居人口規模的增長。這將對居民家庭的旅遊消費行為産生深遠影響，幾代人或大家庭出遊的情況會越來越少，但是與非親緣關係的鄰居、同學等組團出遊將越來越普遍，從而催生家庭遊的新業態、新消費。另外，獨居人口規模也在快速增長中，未來的一人遊也有望成為一個獨特的細分市場，將為旅遊從業者創造新的機會。

　　超級城市群將改變旅遊市場空間格局

　　本次人口普查兩項數據均表明，人口正在加速向大型城市群流動，這是人類社會發展的必然趨勢，這將在可見的未來形成多個超級城市群。對于旅遊業而言，超級城市群的形成將對旅遊市場的空間格局産生深遠影響。首先，超級城市群的形成有望形成數個超大體量的本地化及周邊休閑度假市場，這對于旅遊企業而言是機遇也是挑戰；其次，超級城市群的形成必然伴隨著城鎮化率的快速提高，人們的生活方式特別是消費方式也必然發生巨大變化，現有的旅遊産品供求體係必須適應這一變化，品質化、多樣化將是長期趨勢。

　　親子遊與老年遊都將是最具前景的細分市場

　　孩子和老人實際上一直是驅動居民家庭旅遊消費的兩大力量，第七次人口普查數據顯示，0至14歲兒童和60歲以上老年人合計超過了五億人，這是一個極其龐大的消費群體，表明親子遊和老年遊潛力巨大。2016年教育部等部委聯合下發了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，目前一年2至4次研學旅行已經成為中小學生的剛需，一方面為親子旅行市場貢獻了巨大增量，另一方面也是一個龐大的親子遊及家庭旅遊消費的市場教育計劃。至于老年遊，我認為隨著深度老齡化時代的到來，十年後的旅遊消費主力將主要以50歲以上的人，今天作為一個細分市場存在的老年遊未來將迎來一次市場邊界的大擴張。

　　結語

　　十年一次的人口普查是我們觀察經濟社會發展趨勢的窗口，對于其中的一些數據指標應該理性看待，盲目樂觀和過度悲觀都不可取。一方面，西方發達國家的人口發展歷史為我們展示了一些共性的發展規律，大驚小怪大可不必；另一方面，作為世界第一人口大國，中國的人口發展還有自身的一些規律，有些是問題，有些是優勢，需要各個領域的人們綜合評判。

　　作者簡介：程超功，同程研究院院長、首席研究員，長期從事旅遊及互聯網行業相關領域的研究工作。

 

　　新聞來源 ：微信        作者 ：同程研究院

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