“五一”旅行大數據報告出爐:“人從衆”模式再度回歸

2021年05月06日

  攜程與新華財經剛剛聯合發布的2021“五一”旅行大數據報告顯示,“五一”黃金周期間國內旅遊市場強勢復甦,“人從衆”模式再度回歸。

  5月5日,攜程聯合新華財經發布《2021“五一”旅行大數據報告》,以多維度數據展現“五一”黃金周期間國內旅遊市場的強勢復甦。

  訂單量同比增長約270% 全民出遊熱浪來襲

  今年“五一”連休五天,消費者積蓄已久的長途出行需求得以釋放。來自攜程方面數據顯示,攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%,對比2019年同期增幅超過30%。

  其中,北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金周十大熱門旅遊城市。

  值得一提的是,在“加強版”黃金周的帶動下,攜程部分業務實現對歷史峰值的突破。

  數據顯示,攜程酒店預訂間夜以及GMV在假期前三天連續突破平台歷史峰值,對比2019年同期,單日訂單量增幅最高達70%。

  湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鑽石酒店、無錫拈花灣拈花客棧、惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、珠海長隆海洋科學酒店、珠海長隆企鵝酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、上海金茂君悅大酒店、長隆酒店(廣州長隆野生動物世界店)為今年“五一”黃金周熱門酒店TOP10。

  假期前夕,文化和旅遊部要求各地景區景點五一期間要嚴格落實“限量、預約、錯峰”的要求,根據自身承載能力和當地疫情防控指揮機構要求,合理確定、嚴格執行限量要求,控制好接待遊客數量,並全面實施門票預約制度。

  在平穩有序的基礎之上,攜程門票表現不俗。對比2019年同時間段,單日訂單量增幅最高達449%。此外,5月1日,攜程門票單日預訂GMV刷新平台單日歷史峰值;5月2日攜程門票單日預訂以及出行交易額再攀新高,達歷史峰值2倍。

  上海迪士尼度假區、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城牆躋身“五一”黃金周熱門景區TOP10。

  在假期全國高速免費通行政策的影響下,今年“五一”租車市場迎來一輪爆發,對比2019年同期,攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、海口、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”黃金周十大租車熱門目的地。

  消費者跨省出遊意願強烈,攜程機票單日訂單量對比2019年同期最高增幅約28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、廣州-上海、上海-廣州、廣州-北京、北京-廣州、深圳-上海、上海-深圳為“五一”黃金周十大熱門航線。

  “Z世代”崛起“00”後出遊群體佔比達21%

  漸漸成為職場實力擔當的“90後”在今年“五一”出遊人群中佔比達37%,成為絕對出遊主力,“80後”位列第二,佔比達27%。

  需要注意的是,以“00後”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”黃金周中表現亮眼佔比達21%,旅遊消費直追“80後”。“70後”佔比10%,“60後”佔比2.7%,“60前”佔比2.3%。而在性別分布中,攜程女性用戶佔比51%,略高于男性用戶。

  將多項業務數據進行比對,我們可以發現“00後”與“80後”這兩大主要出遊群體在旅遊消費中的差異化。

  以景區為例,在“00後”所青睞的熱門景區中,以“險”著稱的華山位列第一,圓明園、頤和園、拙政園緊隨其後,主題樂園類景區僅有上海迪士尼度假區入圍前十。對于這一代年輕人來說,既要擁有歷史文化的厚重感,也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。

  再看“80後”,在其偏愛的熱門景區榜單前10中,有6席為主題樂園類景區,分別為:上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園。這樣來看,“溜娃”才是“80後”小長假中的頭等大事。

  通過關鍵詞搜索則可以發現更多差異之處。

  在“00後”的關鍵詞搜索中,“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地標建築”位列熱度前5,“80後”的關鍵詞前5名分別為:“景區”、“三亞”、“自駕線路”、“酒吧”、“長隆”。顯然,對這個世界充滿好奇的年輕人更加偏愛碎片化的體驗。

  小衆秘境嶄露頭角 夜遊受消費者青睞

  主流目的地在這個“五一”黃金周依舊火熱,另一方面,一衆擁有世界級美景的絕美秘境在這個假期嶄露頭角。

  對比2019年和2021年訂單量100強城市來看,荊州、連雲港、汕頭、湖州、大同、洛陽、淮安、張家界、濟甯、日照入圍今年“五一”黃金周增速最快的目的地城市。

  受消費者出遊模式轉變以及近期一衆影視劇、綜藝帶動,在這個小長假,鄉村旅遊變得愈發火熱。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一灣所在的貢山縣以及位于那曲市的班戈縣入圍“五一”黃金周增速最快的鄉村旅遊目的地。

  景區方面,華山、龍門石窟、沈陽故宮表現搶眼,為今年“五一”黃金周增速最快景區前三名。

  值得一提的是,隨著人們消費水平的提升,其消費場景也漸漸由“日”向“夜”,實現全面覆蓋。消費者願意在夜晚去探索城市的街道,景觀,發現城市的另一面,也願意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”,夜店,酒吧這類傳統“夜經濟”對于年輕人來說,更是不可或缺的因素。

  在熱門旅遊城市之中,重慶、長沙、廣州成為夜遊代表城市。其中,重慶兩江遊、湘江遊輪橘洲之星、珠江夜遊等玩樂體驗熱度較高。

  高星酒店佔比近4成 品質休閑遊趨勢明顯

  受出境遊消費回流影響,“五一”小長假品質休閑遊趨勢更為顯著,並集中體現于“高星酒店”與“私家團”之中。

  數據顯示,在攜程“五一”酒店訂單中,高星酒店佔比近4成,濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。

  在此之中,惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯、北戴河阿爾卡迪亞濱海度假酒店、三亞亞龍灣紅樹林度假世界(菩提酒店)位列熱門濱海度假酒店榜單前5;

  湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鑽石酒店、無錫拈花灣拈花客棧、莫幹山開元森泊度假樂園、陽江北洛秘境度假酒店入圍市郊度假酒店TOP5;

  此外,長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、珠海長隆海洋科學酒店、珠海長隆企鵝酒店、長隆酒店(廣州長隆野生動物世界店)、廣州長隆熊貓酒店在熱門主題樂園酒店榜單中廣受消費者青睞。

  私家團方面,攜程私家團在今年“五一”假期中表現不俗,訂單量對比2019年同期增長約230%。其中,北京、桂林、貴陽、三亞、呼和浩特、西安、銀川、張家界、麗江、廈門為私家團10大熱門目的地。而在新晉目的地中,貴陽、北海、張家界位列前3。

  盲盒搜索量暴增40倍 假期新趨勢還有哪些?

  前不久,基于中長線旅遊火爆的背景下,攜程為用戶打造雙城旅遊的場景靈感,推出品類豐富的雙城遊産品,為遊客提供雙城出遊的最佳路線選擇。

  與此同時,攜程還在4月19日上線了備受矚目的攜程“城市隨心選盲盒”活動。

  該活動包含酒店類盲盒和機票類盲盒。其中,酒店類盲盒價格分別為699元、999元兩類。每款盲盒包含1晚酒店。酒店預訂成功後贈送機票紅包,最高可獲得100元立減紅包。據悉,該活動覆蓋五一前後時段,用戶購買後,可選擇全國多個城市中任意一城市開啓盲盒。

  另外,攜程99元的“隱藏款”機票類盲盒已于4月22日上線。該盲盒覆蓋全國12個熱門出發地,更有百餘條熱門航線可供選擇。用戶如果開盒後不兌換機票,也可退全款。

  截至目前,盲盒産品受到廣大消費者認可。在攜程關鍵詞搜索排行榜中,“盲盒”排名第5,搜索量暴增40倍,力壓全國多個熱門目的地關鍵詞。

  另一方面,隨著年輕力量的崛起,其熱衷音樂節也成為主流度假方式之一。

  來自攜程社區數據顯示,4月1日-4月20日,關鍵詞“音樂節”搜索量環比提升近一倍,對比2019年同期亦有近5成提升。此外,“演出陣容”、“草莓音樂節”、“巴士”等關鍵詞搜索量已有超過3成增長,2021北京草莓音樂節、2021上海草莓音樂節、2021海南萬甯M_DSK音樂節熱度較高。

  為此,攜程社區還專門定制了#小長假大滿足、#51大吃四方、#人少好去處、#今年你音樂節了沒等多個精選話題,通過最高999元現金獎勵、200元機票優惠券、音樂節門票等創作激勵,吸引用戶種草國內旅遊,探尋祖國大好河山。

  最新數據顯示,“五一”期間攜程社區最熱門的話題為#小長假大滿足,目前已經産生筆記超過13000條。

  值得一提的是,紅色旅遊在這個小長假同樣是熱門之選。

  數據顯示,“紅色旅遊”關鍵詞在五一期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期,攜程紅色旅遊景區訂單量實現約375%的增長,圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅遊景區。

  除上述趨勢之外,經驗豐富的攜程當地向導也為廣大帶來諸多全新玩法。

  在陝西,攜程向導帶領用戶與兵馬俑發現人面訪,了解兵馬俑發現現成第一現場的故事;在湖南,攜程向導為用戶推薦本地人才會去的“白虎堂”;而在敦煌,攜程向導則帶領消費者前往沙漠露營。

  截至發稿前,“五一”假期攜程當地向導預訂量,相比2019年同期增長達120%。熱門目的地TOP10分別為:陝西、青海、四川、北京、上海、廣西、貴州、雲南、福建、湖南。

  今年“五一”黃金周是自疫情以來旅遊市場最為火爆的公衆假期,熟悉的“人從衆”模式再度回歸,而隨著目前國內疫苗加速普及,後續旅遊市場也或將保持旺盛的增長勢頭,相信在接下來的暑假市場以及國慶假期,國內旅遊經濟會迸發出更為強大的活力。

 

  新聞來源 :民航資源網

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