“五一”旅行大數據報告出爐：“人從衆”模式再度回歸
2021年05月06日
攜程與新華財經剛剛聯合發布的2021“五一”旅行大數據報告顯示，“五一”黃金周期間國內旅遊市場強勢復甦，“人從衆”模式再度回歸。
5月5日，攜程聯合新華財經發布《2021“五一”旅行大數據報告》，以多維度數據展現“五一”黃金周期間國內旅遊市場的強勢復甦。
訂單量同比增長約270% 全民出遊熱浪來襲
今年“五一”連休五天，消費者積蓄已久的長途出行需求得以釋放。來自攜程方面數據顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。
其中，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金周十大熱門旅遊城市。
值得一提的是，在“加強版”黃金周的帶動下，攜程部分業務實現對歷史峰值的突破。
數據顯示，攜程酒店預訂間夜以及GMV在假期前三天連續突破平台歷史峰值，對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。
湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鑽石酒店、無錫拈花灣拈花客棧、惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、珠海長隆海洋科學酒店、珠海長隆企鵝酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、上海金茂君悅大酒店、長隆酒店(廣州長隆野生動物世界店)為今年“五一”黃金周熱門酒店TOP10。
假期前夕，文化和旅遊部要求各地景區景點五一期間要嚴格落實“限量、預約、錯峰”的要求，根據自身承載能力和當地疫情防控指揮機構要求，合理確定、嚴格執行限量要求，控制好接待遊客數量，並全面實施門票預約制度。
在平穩有序的基礎之上，攜程門票表現不俗。對比2019年同時間段，單日訂單量增幅最高達449%。此外，5月1日，攜程門票單日預訂GMV刷新平台單日歷史峰值；5月2日攜程門票單日預訂以及出行交易額再攀新高，達歷史峰值2倍。
上海迪士尼度假區、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城牆躋身“五一”黃金周熱門景區TOP10。
在假期全國高速免費通行政策的影響下，今年“五一”租車市場迎來一輪爆發，對比2019年同期，攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、海口、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”黃金周十大租車熱門目的地。
消費者跨省出遊意願強烈，攜程機票單日訂單量對比2019年同期最高增幅約28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、廣州-上海、上海-廣州、廣州-北京、北京-廣州、深圳-上海、上海-深圳為“五一”黃金周十大熱門航線。
“Z世代”崛起“00”後出遊群體佔比達21%
漸漸成為職場實力擔當的“90後”在今年“五一”出遊人群中佔比達37%，成為絕對出遊主力，“80後”位列第二，佔比達27%。
需要注意的是，以“00後”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”黃金周中表現亮眼佔比達21%，旅遊消費直追“80後”。“70後”佔比10%，“60後”佔比2.7%，“60前”佔比2.3%。而在性別分布中，攜程女性用戶佔比51%，略高于男性用戶。
將多項業務數據進行比對，我們可以發現“00後”與“80後”這兩大主要出遊群體在旅遊消費中的差異化。
以景區為例，在“00後”所青睞的熱門景區中，以“險”著稱的華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其後，主題樂園類景區僅有上海迪士尼度假區入圍前十。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。
再看“80後”，在其偏愛的熱門景區榜單前10中，有6席為主題樂園類景區，分別為：上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園。這樣來看，“溜娃”才是“80後”小長假中的頭等大事。
通過關鍵詞搜索則可以發現更多差異之處。
在“00後”的關鍵詞搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地標建築”位列熱度前5，“80後”的關鍵詞前5名分別為：“景區”、“三亞”、“自駕線路”、“酒吧”、“長隆”。顯然，對這個世界充滿好奇的年輕人更加偏愛碎片化的體驗。
小衆秘境嶄露頭角 夜遊受消費者青睞
主流目的地在這個“五一”黃金周依舊火熱，另一方面，一衆擁有世界級美景的絕美秘境在這個假期嶄露頭角。
對比2019年和2021年訂單量100強城市來看，荊州、連雲港、汕頭、湖州、大同、洛陽、淮安、張家界、濟甯、日照入圍今年“五一”黃金周增速最快的目的地城市。
受消費者出遊模式轉變以及近期一衆影視劇、綜藝帶動，在這個小長假，鄉村旅遊變得愈發火熱。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一灣所在的貢山縣以及位于那曲市的班戈縣入圍“五一”黃金周增速最快的鄉村旅遊目的地。
景區方面，華山、龍門石窟、沈陽故宮表現搶眼，為今年“五一”黃金周增速最快景區前三名。
值得一提的是，隨著人們消費水平的提升，其消費場景也漸漸由“日”向“夜”，實現全面覆蓋。消費者願意在夜晚去探索城市的街道，景觀，發現城市的另一面，也願意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”，夜店，酒吧這類傳統“夜經濟”對于年輕人來說，更是不可或缺的因素。
在熱門旅遊城市之中，重慶、長沙、廣州成為夜遊代表城市。其中，重慶兩江遊、湘江遊輪橘洲之星、珠江夜遊等玩樂體驗熱度較高。
高星酒店佔比近4成 品質休閑遊趨勢明顯
受出境遊消費回流影響，“五一”小長假品質休閑遊趨勢更為顯著，並集中體現于“高星酒店”與“私家團”之中。
數據顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店佔比近4成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。
在此之中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯、北戴河阿爾卡迪亞濱海度假酒店、三亞亞龍灣紅樹林度假世界（菩提酒店）位列熱門濱海度假酒店榜單前5；
湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鑽石酒店、無錫拈花灣拈花客棧、莫幹山開元森泊度假樂園、陽江北洛秘境度假酒店入圍市郊度假酒店TOP5；
此外，長隆橫琴灣酒店（珠海長隆旗艦店）、珠海長隆海洋科學酒店、珠海長隆企鵝酒店、長隆酒店（廣州長隆野生動物世界店）、廣州長隆熊貓酒店在熱門主題樂園酒店榜單中廣受消費者青睞。
私家團方面，攜程私家團在今年“五一”假期中表現不俗，訂單量對比2019年同期增長約230%。其中，北京、桂林、貴陽、三亞、呼和浩特、西安、銀川、張家界、麗江、廈門為私家團10大熱門目的地。而在新晉目的地中，貴陽、北海、張家界位列前3。
盲盒搜索量暴增40倍 假期新趨勢還有哪些？
前不久，基于中長線旅遊火爆的背景下，攜程為用戶打造雙城旅遊的場景靈感，推出品類豐富的雙城遊産品，為遊客提供雙城出遊的最佳路線選擇。
與此同時，攜程還在4月19日上線了備受矚目的攜程“城市隨心選盲盒”活動。
該活動包含酒店類盲盒和機票類盲盒。其中，酒店類盲盒價格分別為699元、999元兩類。每款盲盒包含1晚酒店。酒店預訂成功後贈送機票紅包，最高可獲得100元立減紅包。據悉，該活動覆蓋五一前後時段，用戶購買後，可選擇全國多個城市中任意一城市開啓盲盒。
另外，攜程99元的“隱藏款”機票類盲盒已于4月22日上線。該盲盒覆蓋全國12個熱門出發地，更有百餘條熱門航線可供選擇。用戶如果開盒後不兌換機票，也可退全款。
截至目前，盲盒産品受到廣大消費者認可。在攜程關鍵詞搜索排行榜中，“盲盒”排名第5，搜索量暴增40倍，力壓全國多個熱門目的地關鍵詞。
另一方面，隨著年輕力量的崛起，其熱衷音樂節也成為主流度假方式之一。
來自攜程社區數據顯示，4月1日-4月20日，關鍵詞“音樂節”搜索量環比提升近一倍，對比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出陣容”、“草莓音樂節”、“巴士”等關鍵詞搜索量已有超過3成增長，2021北京草莓音樂節、2021上海草莓音樂節、2021海南萬甯M_DSK音樂節熱度較高。
為此，攜程社區還專門定制了#小長假大滿足、#51大吃四方、#人少好去處、#今年你音樂節了沒等多個精選話題，通過最高999元現金獎勵、200元機票優惠券、音樂節門票等創作激勵，吸引用戶種草國內旅遊，探尋祖國大好河山。
最新數據顯示，“五一”期間攜程社區最熱門的話題為#小長假大滿足，目前已經産生筆記超過13000條。
值得一提的是，紅色旅遊在這個小長假同樣是熱門之選。
數據顯示，“紅色旅遊”關鍵詞在五一期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，攜程紅色旅遊景區訂單量實現約375%的增長，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅遊景區。
除上述趨勢之外，經驗豐富的攜程當地向導也為廣大帶來諸多全新玩法。
在陝西，攜程向導帶領用戶與兵馬俑發現人面訪，了解兵馬俑發現現成第一現場的故事；在湖南，攜程向導為用戶推薦本地人才會去的“白虎堂”；而在敦煌，攜程向導則帶領消費者前往沙漠露營。
截至發稿前，“五一”假期攜程當地向導預訂量，相比2019年同期增長達120%。熱門目的地TOP10分別為：陝西、青海、四川、北京、上海、廣西、貴州、雲南、福建、湖南。
今年“五一”黃金周是自疫情以來旅遊市場最為火爆的公衆假期，熟悉的“人從衆”模式再度回歸，而隨著目前國內疫苗加速普及，後續旅遊市場也或將保持旺盛的增長勢頭，相信在接下來的暑假市場以及國慶假期，國內旅遊經濟會迸發出更為強大的活力。
新聞來源 ：民航資源網
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