國慶假期“搶客戰” ：錯失了以往的旅遊旺季，旅遊業想從“十一”補回來
2020年09月16日
距離“十一黃金周”還有兩周的時間，然而從8月底9月初開始，無論是線上還是線下的旅遊機構都在積極籌備，因為這可能是今年最為火爆的一個旅遊時段。
但對于即將到來的旺季，很多旅遊從業者的心態是樂觀中夾雜著悲觀。
“旅遊業要想恢復往年十一的盛況，基本是不現實的。”四川導遊徐立（化名）表示。他的判斷，和旅遊業內普遍的判斷一致。徐立表示，雖然目前國內的疫情防控效果比較好，大家的旅遊熱情比起上半年恢復了很多，但是只要有疫情傳播的可能性就是有風險的，這種風險就會攔住一部分遊客。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對21世紀經濟報道記者表示，旅遊業的復甦需要多方配合。首先，從全國的政策上，可以逐步放松景點接待遊客量的比例。其次，從地方的政策上，要更規範地使用健康碼，不要設定必須下載APP才能使用當地健康碼等阻礙，全國層面的健康碼應可以通用。最後，由于旅遊不是剛需，在做好防控的情況下，一些地方的疫情防控要逐步正常化、常態化，有利于人們出行。
旅行社積極備戰黃金周
錯失的春節、“五一”旅遊旺季，旅遊業內很多人想從“十一”補回來。
根據文旅部發布的數據，今年的“五一”小長假，5月1日至5日，全國累計接待國內遊客1.15億人次，累計實現國內旅遊收入475.6億元，與去年相比，在疫情常態化防控的前提下，旅遊市場僅恢復了同期的50%。
9月初，線上旅遊公司攜程發布針對“十一”的多份旅遊預報，這一發布日期和往年相比早了不少。
攜程認為，壓抑了9個月的出遊需求或許將在8天時間內集中爆發，今年十一成為全年首個旅遊高峰和消費黃金周。目前，旅行社也積極備戰黃金周，攜程平臺4000多家國內遊旅行社已經上線數萬條國慶旅遊産品。
從各個渠道的數據來看，在距離“十一”黃金周還有兩周的時候，旅遊産品的預訂進入最後的高潮。
去哪兒的數據顯示，截至9月10日，雲南全省酒店預訂量整體已經同比增長1倍，其中臨滄酒店增長4.8倍，西雙版納增長2.7倍，大理、麗江增長也超過了1倍。此外，浙江等地的“十一”期間酒店預訂量，也已超去年同期三成。
飛豬數據顯示，國慶酒店預訂量同比增長超過50%，價格方面則比去年偏低，其中酒店價格同比低約30%。
21世紀經濟報道記者采訪了解到，從8月底9月初開始，很多旅遊業內人士都在“摩拳擦掌”，積極準備黃金周。
在旅遊業工作十余年的資深旅遊從業者趙平（化名）表示，今年“五一”出遊很少，到了“十一”，因為中國疫情防控非常不錯，可以說為旅遊活動提供了一個非常好的基礎。
徐立表示，國外市場現在基本沒有恢復，帶出境遊的導遊基本上都沒有接到復工的通知。國內市場主要以短線遊為主，團隊的規模也比較小。
在這樣的背景下，旅遊業內預期，國慶黃金周的旅遊市場，能否恢復到往年的程度還要打上一個問號。
趙平表示，由于今年五一出遊很少，十一相對來說就會成為大規模出遊的一個集中期，加上又是全年中比較長的假期，對旅遊業來說，還是很值得期待的。但是要達到往年的程度是很難的，經濟不景氣、可支配收入減少等各方面因素都會影響居民的旅遊熱情，規模能達到往年的七八成就已經非常不錯了。
“我最近也帶了省內的幾個團，但不是我自己旅行社的，有一些同行群裏也在找導遊，不過都不多。前幾天我去了一個旅行社，辦公室都沒有幾個人的，很多位置都是空的，大部分旅遊人還是沒有事情做的。”一位在廣東從事旅遊工作的導遊孫可（化名）也告訴21世紀經濟報道記者。
這一判斷可以從今年旅遊相對低廉的價格中一窺端倪。
攜程指出，受疫情後機票、酒店價格降低以及全國多地景區免費、折扣等和旅行社促銷等因素，國慶跟團、自由行等打包産品人均賣價穩中有降。消費者可以用三鑽的價格買四鑽的産品和服務，預計是近年來性價比最高的旅遊長假。
在這背後，一些群體比如學生的出遊，可能將明顯受限。攜程的專家接受采訪時指出，在國內，大批旅行從業者熱切期盼國慶黃金周客源回血。然而，本應是國慶預訂高峰期的9月中旬，很多高校“國慶只放1天假”，控制學生外出。
省內遊、短途遊是主流
業內人士發現，相比往年，今年旅遊目的地的冷熱不均更為明顯。
攜程表示，今年黃金周將有幾大旅遊熱點目的地，頭部目的地包括海南、雲南、四川、陝西等旅遊大省和國內著名旅遊城市；西藏、青海、貴州、新疆等西部線路將成為人氣目的地的第二梯隊；第三梯隊的熱門目的地則主要分布在沿海城市和低線城市，以自由行、自駕遊遊客為主。
根據目前的度假産品預訂數據，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、西安，預計是國慶旅遊十大客源地。而在此前攜程“畫出”的各個出遊客源地城市長線目的地來看，北京旅客是全國搜索銀川、大理熱度最高的人群，也是全國搜索西安/西寧熱度第2高的人群。廣東人赴蘭州機票搜索熱度上漲205%，赴西寧機票熱度上漲186%，銀川、沈陽、北京也是廣東人國慶熱搜目的地。
徐立認為，談到旅遊景點的熱度，“不可替代性”是最關鍵的。比如可能很多地方都可以觀光，但是要說消費購物，大家一般都會想到海南、香港等地。
在出境遊幾乎“熄火”的背景下，一些地區的吸引力反而明顯提升。攜程指出，三亞在國內的高端休閑度假屬性相對較強，承接了出境遊內化轉換為國內遊的部分需求，此外受益于海島屬性相對更安全，以及海南自貿港政策包括免稅政策的推動催化作用等，預計黃金周三亞將依舊呈現“人從衆”現象。
“今年國慶節，高淨值人群的出境遊紅利，將轉而疊加在國內遊上，導致國內部分熱門城市火于去年。”前述攜程專家表示。
飛豬數據顯示，今年國慶本地遊和周邊遊同比增長超過50%，同期增幅首次超過長線遊。因此，上海、杭州和北京成為最熱門的入住城市，排在第四至第十位的城市分別為成都、廣州、深圳、南京、西安、重慶和長沙。
去哪兒的數據也顯示，以河南省鄭州為例，鄭州出發的熱門線路TOP10排行榜中，河南省內的城市占據了6個。
這意味著，短線遊、省內遊的熱度，相較往年明顯上升。21世紀經濟報道記者了解到，很多旅行社也在重點推薦短線遊、省內遊。
徐立表示，十一期間公司、個人力薦的産品還是以省內的短線遊為主，以他們公司來說，青城山、都江堰等一些自然觀光的線路會比較多。
針對十一，孫可主要在推廣東惠東的線路，因為跨省遊面臨的風險很多，大家還是很難放下顧慮，加上整個旅遊的氣候也沒有恢復，貿然去推一些長距離的線路，可能情況也不會很好。
根據文旅部此前發布的數據，2019年國慶七天全國共接待國內遊客7.82億人次，同比增長7.81%；實現國內旅遊收入6497.1億元，同比增長8.47%。
今年十一黃金周旅遊市場能恢復到什麽程度？旅遊市場何時能恢復到往年的狀況？業內人士看法不一，但是對于中國經濟未來的增長潛力，以及中國遊客的消費能力，他們都頗有信心。
新聞來源：21世紀經濟報道 作者 ：陳潔 康婉瑩
