旅遊業2020年最後一搏，十一黃金周市場有望爆發

2020年09月08日

        “十一黃金周”歷來是旅遊出行的集中時段，但今年卻有些特殊。一方面是適逢中秋節與國慶節長假連休，另一方面由于COVID-19疫情影響年初至今旅遊業幾乎全線“休眠”，不僅沒能繼續保持強勁增長勢頭，就連與往年相比都顯得淒淒慘慘。

        隨著目前疫情基本在國內得到控制，無論是遊客還是旅遊機構都已經開始摩拳擦掌，一方希望釋放被壓抑已久的出行熱情，另一方面則想抓住這可能是全年最後一個旅遊出行“爆點”機會的商家們，因此此次假期旅遊業的走勢就格外受到關注。

        旅遊業熱度回歸

        根據攜程旅行網（下稱“攜程”）發布的報告顯示，超級長假連休8天，請三天假可以休11天，請6天假可以休16天，給旅遊尤其是國內長線遊帶來極大利好。攜程預計，選擇超過5天的國內跨省長途跟團遊、自由行産品的人數和比例，預計將創今年的新高。壓抑了9個月的出遊需求或許將在8天時間內集中爆發，今年十一成為全年首個旅遊高峰和消費黃金周。

        去年國慶黃金周七天7.82億人次國內遊客，國內旅遊收入6497.1億元。今年經曆了年初的疫情高峰全國旅遊暫停，之後又有東北、北京以及新疆的幾次疫情反復造成的影響，使得國內旅遊雖然早已經解禁，但一直沒能真正開始回到正軌。

        隨著9月2日開始新疆跨省旅遊恢復，隨著疫情的穩定，國內除了港澳臺地區以外，已經全面恢復跨省旅遊，這為國慶中秋長假在國內旅遊提供了最佳條件。

        國內疫情控制好、疫後復甦快，也提升了國人外出旅遊消費的信心。根據國家防疫政策，低風險地區持綠碼可自由有序流動。自從跨省遊開放以來，旅遊復甦明顯，經過幾個月以來旅遊市場的正常運行和信心積累，預計國慶長假旅遊人氣將達到今年以來的最高峰。

        此外，全國衆多省市推出促進旅遊發展的利好政策和優惠措施，發放優惠券，全國多個省市數百家知名景區實施不同程度的免費優惠政策，預計黃金周各大景區和熱門目的地將重現久違的消費熱。

        旅行社也積極備戰黃金周，攜程平臺4000多家國內遊旅行社已經上線數萬條國慶旅遊産品，覆蓋“安心遊”標簽，實行驗碼、測溫、消毒等安心遊標準，提供早訂優惠折扣。據統計，目前預訂十一黃金周跟團、自由行、定制、租車等業務出遊的預訂高峰已經開始。

        今年十一黃金周，租車自駕遊將更火。根據中國旅遊研究院的調查數據，2019年國慶選擇自駕出行占比整體出遊人數30.57%。而今年在疫情後，一車一家，私密少接觸的租車遊更適應遊客對公共衛生安全的需求，預計今年國慶出遊租車占比更高。

        攜程租車的數據顯示，進入9月，國慶假期的租車已經提前出現緊張形勢，預計會“一車難求”，價格也明顯上漲。目前，海南等熱門省份熱門車型國慶班期預訂緊俏，尤其是豪車、SUV等車型最為熱門。業界看好租車市場，全國2000多家租車企業與攜程租合作，可租賃汽車數量超過20萬輛，覆蓋700多個城市，門店服務點超過50000個，相比往年大幅提升。

機酒自由行也成為不少遊客選擇，根據攜程數據，在海南、四川、雲南等熱門目的地，國慶自由行産品預訂環比9月同期增長100%以上。目前，攜程平臺提供1萬多條國慶國內自由行産品可供選擇。以一個城市為圓心，體驗當地人文風情的産品，如慵懶小時光成都4日自由行、鼓浪嶼+廈門3-15日自由行等産品受到遊客歡迎。機票+酒店的多日自由行産品比單訂機酒更便宜，還贈送接送機、租車、門票玩樂等增值服務，預訂人氣呈現上揚趨勢。

        黃金周“決賽圈”

        省心省力、有全程服務的跟團遊依然是國慶市場的主力軍，低價低質産品不再流行，疫情加速催生了國內旅遊“新跟團”時代的來臨，精致小團、“私家團”産品成為“網紅”。根據攜程自營數據，預訂9、10月份出行的跟團遊，一單一團、專車專導的私家團訂單占比已經超過20%，精致小團占比超過40%，小團占比已經超過2/3。小團擁有服務好、行程靈活、私密度高、個性化程度強等特點。

        根據攜程的調查，後疫情時代的旅遊行為已經開始發生諸多變化，比如遊客願意多花一點錢，購買好的體驗和服務。在攜程平臺上，8成以上訂單選擇4鑽，5鑽高鑽級産品，占比77%。特別是疫情之後高星酒店價格下降，國慶期間選擇入住五星酒店、精品客棧、高端民宿的跟團遊自由行訂單比例大幅提升。

        根據目前的攜程度假産品預訂數據，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、西安，預計是國慶旅遊十大客源地。除了北上廣之外，武漢人也殺入了黃金周決賽圈。

        根據截止9月2日的攜程旅遊度假産品預訂搜索數據：三亞、麗江、昆明、蘭州、廈門、張家界、九寨溝、拉薩、貴陽、成都預訂搜索人氣最高。相關的自由行、跟團遊、定制遊、租車等産品，已經提前進入國慶預訂階段，部分線路預計將一位難求。

        攜程旅遊大數據實驗室研究員彭亮認為：今年黃金周將有幾大旅遊熱點目的地，頭部目的地包括海南、雲南、四川、陝西等旅遊大省和國內著名旅遊城市，例如三亞在國內的高端休閑度假屬性相對較強，承接了出境遊內化轉換為國內遊的部分需求，此外受益于海島屬性相對更安全，以及海南自貿港政策包括免稅政策的推動催化作用等，預計黃金周三亞將依舊呈現“人從衆”現象。目前，三亞自由行預訂量排名領先。極具特色的城市重慶、西安、昆明、杭州等等熱度依舊，以這些城市為核心的3-5日遊，成為國慶中線出行的首選。

        西藏、青海、貴州、新疆等西部線路將成為人氣目的地的第二梯隊，且以團隊遊、包車遊，長線遊為主。9月2日起新疆戶外景區全面恢復跨省（區、市）旅遊，新疆跟團、自由行陸續開放，預計也將成為國慶熱門。西南西北除了原有的熱門目的地麗江、九寨等，今年更誕生出了大量網紅目的地，十一關注度極高，如近期朋友圈刷屏的海西惡魔之眼+東臺吉乃爾湖行程。

        第三梯隊的熱門目的地則主要分布在沿海城市和低線城市，以自由行、自駕遊遊客為主。比如三亞的火爆帶動了海口、萬甯等城市的走紅，電視劇《隱秘角落》、美食類紀錄片帶動的湛江、佛山、順德、潮汕、山東沿海的威海、大連等。

 

       新聞來源：華夏時報