上半年8129萬人出境遊 “新跟團遊”重塑出境旅遊業

2019年08月07日

圖：中國旅遊研究院在北京發布《2019年上半年旅遊經濟運行研究成果暨出境旅遊發展報告》 圖片來源：中新網

       半年出境旅遊突破八千萬人次。最新發布的權威報告顯示，我國出境旅遊處于最好的時代今年人次創曆史新高，境外出遊參團的遊客仍占多數，跟團遊依然是許多人的心頭好，“新跟團遊”等創新正在重塑中國出境旅遊業。

       8月1日，中國旅遊研究院在北京發布《2019年上半年旅遊經濟運行研究成果暨出境旅遊發展報告》。2018年，我國的出境旅遊市場規模增長到1.49億人次，相比2017年同比增長14.7%。我國出境遊客境外消費超過1300億美元，增速超過13%。2019上半年，預計出境旅遊人數約8129萬人次，同比增長14%。

       “中國經濟的持續增長、人均可支配收入的增加、交通的提升、簽證環境的改善等因素，使中國出境旅遊處于最美好的時代，讓曾經停留在遠方的夢想變得不再遙遠。”《中國出境旅遊發展年度報告2019》報告指出，自由行、新跟團遊等出境遊市場變遷和對應商業模式的創新，正在從越來越多“小”的方面重塑當前的中國出境旅遊業。

       “境外出遊參團的遊客仍占多數，跟團遊依然是許多人的心頭好。”報告顯示，2018年，通過團隊形式進行出境旅遊的遊客比例達55.24%，50.65%的受訪者表示在未來的出境旅遊中願意參加旅遊團。

       隨著遊客對旅遊品質追求的不斷提高，低品質的跟團遊産品正在逐步淘汰。報告提出，在消除人數多、自由度差、不靈活、服務差、購物多、不能滿足個性化需求等痛點的進化中，小團化、個性化、主題化和高品質的“新跟團”遊産品正在獲得旅遊者的更多認可。

       作為出境旅遊系列報告的重要組成部分，中國旅遊研究院、攜程聯合發布了《新跟團遊時代：中國出境新跟團遊大數據報告2019》。報告指出，跟團遊這種旅行社包價旅遊産品的形式和內容正在發生巨變，不再是“低品質、不合理低價、強迫遊客購物”的陳舊形象，“新跟團遊”的品類逐漸發展為私家團、小團、目的地參團、半自助、5鑽高端遊、定制跟團産品等，內容和形式豐富多樣，消除人數多、自由度差、不靈活、服務差、購物多、不能滿足個性化需求等劣勢。

圖：2018年中國內地受訪者出境遊客對參加旅遊團出境旅遊的態度 圖片來源：中新網

       數據顯示，2019年上半年有高達百萬級的旅遊者，通過攜程報名跟團遊産品出境，占比超過一半，人數增長了43%。通過攜程線下門店參團的遊客量更是增長了50%以上。中國遊客在選擇出境跟團時青睐小團化、高自由度、個性定制、主題化、高鑽級産品，出境跟團遊中六成是40歲以內的年輕人。

       一車幾十人的大團隊出境遊正在迅速改變。隨著家庭人群、年輕一族對于私密性需求的不斷攀升，“私家團”為代表的小團旅遊脫穎而出。2018年通過攜程平臺報名境外私家團的遊客同比增長240%。一人即可獨立成團，不與陌生人拼團，專車專導，旅遊行程更靈活更深度，酒店和餐飲品質高，24小時管家服務等特征構成了這一品類與普通跟團遊的差異化。

       訂個機票說走就走，直飛航線的增長讓越來越多的遊客選擇自己預訂交通，出國在當地參團旅遊。“目的地參團”産品甚至可以提前一兩天預訂，具有極大的靈活性，而且滿足了不同出訪目的旅客的行程安排，也覆蓋了更多當地特色行程。報告顯示，2019年上半年報名出境當地參團的人數增長50%。出境長線遊的客人更青睐當地參團這種形式，最受遊客喜愛的目的地有美國、英國、澳大利亞、新西蘭、日本等。

       消費升級是新跟團遊的一大重要特征，報告顯示，選擇攜程4、5鑽級跟團遊産品的用戶比例高達83%，選擇3鑽的比例不到20%。相當于八成以上跟團遊遊客選擇了高等級、更舒適的酒店住宿。純玩無購物的5鑽産品在出境遊市場走紅。

       隨著國內高收入家庭的增加，一些數十萬、上百萬的出境跟團遊産品也有市場。2019年人均花費最高的出境跟團遊，來自北京攜程門店的鴻鹄逸遊環球旅行産品，2人出行，成交金額1920000元，人均96萬元。

 

       新聞來源：中國新聞網