2019上半年出境遊：總體增速疲緩，港澳臺依舊堅挺

2019年07月22日

       最近和一些做出境地接的朋友聊天，大家紛紛倒苦水說上半年旅遊行業不景氣。在為其支招的同時，筆者也整理了一下2019年上半年的出境遊數據，發現上半年出境市場確實漲勢乏力，但還是有一些亮點呈現。

       赴港澳臺數據

       首先來看一下港澳臺地區的數據。國內居民赴香港、澳門和臺灣旅遊一直以來都是出境遊市場中占比最大的一塊，雖然近年來隨著出遊目的地的多元化，以及遊客選擇的多樣化，港澳臺市場在總量中的占比逐年下降，但仍保持著絕對的領先地位。從數據上來看，赴港澳臺地區旅遊的內地遊客數較上一年均有提升，同比增長分別為17.5%、22.72%和26.49%。

       但進一步分析數據可以發現，港澳地區遊客數的大幅提升與粵港澳大灣區遊客的增長有著直接關聯。臺灣地區現在的數據增長較2018年同期是有所上升，但和其巅峰時候的遊客量相比依舊是捉襟見肘。

       受困于香港遊行等問題，香港下半年的遊客數應該很難再維持當下的增長勢態。而澳門方面，由于其積極拓展除博彩業之外的其他旅遊特色，並借力粵港澳大灣區的發展，後期增長值得期待。

       赴東南亞數據

       東南亞國家多年來一直是國內遊客出境遊的熱門目的地，但從今年上半年的數據來看，之前大熱的泰國和越南都出現了負增長，其中泰國更是下滑較大，同比增速從2018年的27.38%下滑至2019年的-4.31%。

       究其原因還是受到了去年普吉島翻船事件等安全事故的影響，使遊客産生了出行顧慮。此外，連續兩起“殺妻”案都發生在泰國，是不是也從側面影響了大家對赴泰國遊玩的熱情呢？

       同樣下滑較大的還有馬來西亞。而與馬來西亞毗鄰的新加坡，由于其國土面積本身不大，可供開發的旅遊資源有限，也陷入了尴尬的境界。並且，新加坡還是東南亞地區消費最高的國家，對于遊客的吸引力自然也就低了。

       赴日、韓遊數據

       日本憑借著其高超的宣傳手段、毗鄰中國的地理優勢以及整體旅遊環境優質等因素，一直都是國人喜愛的旅遊目的地國家。由于赴日遊已經持續增長了好幾年，其遊客基數已經很大，所以可增長空間其實已經不大了，遊客接待力也趨于飽和。再加上今年的G20峰會在日本召開，在安保、出簽方面也會受到一定的影響。

       前一陣子，有報道稱日本將推出“遊輪酒店”計劃以應對東京奧運期間酒店供應不足的短板，所以相信日本當局也已經意識到這點，希望尋求新的突破。

       韓國因為衆所周知的“薩德事件”，曾在2017年出現了斷崖式的下降，之後的2018年也繼續延續下跌趨勢。今年上半年雖然看似有所增長，但這只能被看作是恢複性增長，為這份增長做出貢獻的還是自由行遊客。

       亞洲其他國家

       亞洲其他國家由于離中國飛行時間較長，與歐洲國家相比又沒有太大優勢，所以一直以來都不怎麽受到大家的關注。之前由于旅遊類綜藝節目的影響，斯裏蘭卡曾一度成為網紅旅遊國家，但斯裏蘭卡受爆炸事件影響，其遊客數呈現出了大幅下降趨勢。

       大洋洲數據

       同樣是收到恐怖襲擊的影響，新西蘭的遊客數下跌也是十分明顯。

       澳大利亞由于出遊成本居高不下，讓中國遊客望而卻步，相同的價格還不如去歐洲做個幾國遊來的更實在。而數據也證明，赴歐洲國家遊客數據總體向好。

       歐洲數據

       2019年1-4月中國赴歐洲旅遊的預訂量比2018年同期增加了16.9%，超過了中國遊客預訂全球目的地的9.3% 的增長均值。預計暑假期間歐洲將維持高熱度，成為整個出境遊市場中難得的一抹亮色。

       北美洲數據

       受中美貿易摩擦、華為事件影響，美國、加拿大的遊客量均出現下降。美國前不久收緊了簽證政策令赴美旅遊難度系數倍增。此外，遊客對加拿大的好感下降，加之加拿大步美國後塵對簽證也實行了控制，遊客數也同步下降。

       結語

       參考以上各主要出境遊目的地數據，可以發現出境遊市場整體增長趨緩，和中國GDP的增長態勢基本一致。市場環境的變化影響了大衆出遊的選擇。但從另一面來看，旅遊的需求並未下降，而是有部分從出境向國內遊轉變。

       當然，大家也不用過于悲觀，因為得益于“一帶一路”項目，催生出了像俄羅斯、伊朗以及非洲的肯尼亞等國家這樣的新興目的地。建議業內同行還是要積極應對當下的行業情況，境外地接社雖然受到很大沖擊，但還是可以從中找到新的發展機遇，比如可以發展泛定制業務提升服務吸引力。

       當然，新興國家也要在産品開發、配套設施、簽證政策、交通運輸等問題上面不斷優化才行。

 

       新聞來源：環球旅訊