數據報告：中英航線發展可期，用戶旅行消費能力強

2018年10月31日

近幾年中國赴英人數屢創曆史新高，為了幫助航空公司、OTA、旅行社、個人出遊消費者等相關人群規劃中英航線發展，優化在英旅行各項服務，提升在英旅行整體質量，中國領先的企業級大數據和人工智能解決方案提供商國雙聯合全球領先的航班數據服務公司飛常准CADAS團隊，發布了《中英航線發展及人群洞察報告》（以下簡稱報告）。報告從中英航線發展現狀、中國遊客在英旅遊偏好及英國旅行關注者人群畫像三方面對中國遊客赴英旅行進行了數據洞察與深度分析。

       報告指出，隨著近幾年中國赴英人數屢創曆史新高，2018年中英間航班頻次與座位投放均有明顯增長。航線數量也從2014年1月的4條航線增加至2018年暑期的12條；航空公司由5家增至如今的8家，其中中國籍航空公司在中英航線份額明顯增長。

中國航司的中英客運航線在2016年-2018年換季計劃周航班量均不超過50班，2018年夏航季換季計劃航班量明顯增加，達每周48班。目前中國航空公司在中英間每周運營航班量距離最高運力額度仍有較大的空間。

       從客運量觀察，中英航空市場有較強的季節特征，在7-9月航線客運量較高，市場需求最為旺盛；而在2-3月航線客運量較低，處于市場需求淡季。航空公司在安排客運航班時順應了市場需求，呈現出了較強的季節特征。

       通過對赴英旅遊人群與關注英國人群的洞察，報告還發現：

       由于英國的溫帶海洋性氣候，遊客去英國旅行呈現季節特征。近五成遊客選擇自由行，偏好攝影、人文、小資玩法。


       景點：倫敦眼、白金漢宮、倫敦塔橋等地標建築不能錯過，再去皇家歌劇院看場演出；


       酒店：住宿要求較高，偏好中高端酒店，酒店位置、飲食與服務是最重要的考慮因素；


       飛機：除客流集中的北上廣，其他城市出發的航線較多為獨飛航線，機上餐食已經成為遊客談論最多的話題；


       餐飲：吃的是食材新鮮，價格不吝惜，“英式下午茶”一定要打卡；

       購物：逛的是身心享受，牛津街、西頭、北角是首選購物天堂。


       英國關注者中近九成為18-44歲的80、90後，女性比例高于男性，中高學曆，並主要集中在北、上、廣及江浙等經濟發達地區。對英國的關注點傾向于資訊、影視音樂、旅遊、教育等內容。


       哈利·波特、福爾摩斯、《羅密歐與朱麗葉》、《傲慢與偏見》、莎士比亞、007是久經不衰的“大IP”；皇室婚禮、凱特王妃時尚穿搭、王子公主誕生等英國皇室新聞引“吃瓜群衆”頻頻圍觀；男性關注點更多集中在英超俱樂部與球星等足球領域；還有文藝青年追捧的音樂劇與英倫搖滾，以及近兩年突然躥紅的“社會人”小豬佩奇。



       研究對象

       報告中所分析的中國遊客赴英旅遊指前往英國倫敦、愛丁堡、曼徹斯特三地。另外，遊客出遊行為中的飛行數據指的是直航數據，不涉及遊客具體出發地點的航班數據。

       數據源及時間