睡屋行銷熱繼續 HomeAway今年在瑞典機場塔臺開房間
2017年8月22日
如果你需要住在機場過夜，那麼大多是因為迫不得已或行程匆忙，並不是什麼值得炫耀的經歷，但現在，在瑞典的阿蘭達國際機場(Arlanda Airport)，卻有一次不同尋常的機會，你也許能住進一個擁有良好視野和現代設計的控制塔，讓跑道上不停起降的飛機，成為窗外抬頭就能望見的景致。
當然，控制塔(Control Tower)本來就是用於監測、控制飛機起降的地方，通常情況下，塔臺所在的位置就是機場的最高點，因此也擁有能夠俯瞰機場和跑道的最好視野。但將這裡變成可供下榻的住所，卻是為全球的旅行者提供了一種從未有過的"在機場過夜"的體驗。
位於斯德哥爾摩西北的錫格蒂納(Sigtuna)的阿蘭達機場，不僅是瑞典最大的機場，也是北歐航空的樞紐機場，年輸送量超過1750萬人次，在Skytrax去年評選的全球百大最佳機場排行榜中位列第67名。最近，機場通過與度假房屋租賃網站HomeAway合作，將一處已廢棄15年的控制塔，華麗變身為一間精心設計的小型公寓。
工業風的藍灰色牆壁襯著圓方玻璃罐內的水培綠植，黑白條紋布面木椅與水色金屬圓桌高低錯落，豆綠色彎邊高腳桌上擺著盛放的大束粉色百合......負責公寓內部設計的是來自瑞典的多媒體藝術設計師Cilla Ramnek，通過一個來自20 世紀 60 年代灰色主題的配色方案，讓整個公寓充滿了斯堪的納維亞式的簡約風格，明亮的整面落地窗倒映出窗外的藍天白雲，與室內冷靜的配色效果形成良好的對比。
室內陳設的配色典雅而不失明快
有著典型斯堪的納維亞風格的臥室區域
雖然塔臺原本是近乎一體化的空間，但Ramnek仍通過巧妙的設計，讓室內的功能分區清晰化：獨立衛浴、廚房和就餐區等從日常居住和活動區域中分隔出來，使這個距地面80米高的空中公寓更為舒適、有序。阿蘭達機場總監Kjell-Ake Westin說，"我們希望能夠為國際旅客提供機會，在斯德哥爾摩阿蘭達國際機場體驗這個隱藏的'秘密基地'，這也是向旅客們展示我們機場的寶貴機會。"
獨立分隔開的就餐區和廚房，同樣有著開闊的視野
空間角落的佈置同樣簡約而精巧
當然，對於此次合作的另一方HomeAway，他們的希望肯定不僅如此，至少現在看來，想要入住公寓只能通過登陸HomeAway官網的相關頁面，提交你的個人資訊並參加"HomeAwayArlanda"比賽。需要注意的是，比賽目前只對居住在法國、德國、西班牙、荷蘭和英國的18歲以上成人開放，截止時間為7月30日。
然後，一名幸運的獲獎者將可攜帶最多3名同行者，前往阿蘭達機場，在這個迷人的空中公寓入住1晚——當然，這僅僅是開始，接下來才是HomeAway所強調的"度假"重頭戲：獲獎者可以從斯德哥爾摩、哥本哈根、赫爾辛基或奧斯陸四個城市中任選其一，免費在HomeAway平臺提供的任意當地住宿內住上3晚，愜意地享受北歐風格的都市旅行。
HomeAway在哥本哈根提供的一間可供4人住宿的公寓
HomeAway中歐區域主任Aye Helsig則對此表示："對於獲獎者來說，入住控制塔公寓意味著難忘的北歐之旅的開始，旅客可更自由地探索瑞典或其他北歐國家，自己掌控寶貴的旅行時間，而不用跟隨旅行社的排程。"
這很容易令人聯想到2016年，在法國舉辦歐洲杯期間，HomeAway通過類似的比賽，先後邀請四批客人分別住進埃菲爾鐵塔1個晚上，並同樣提供緊隨其後的3晚免費入住巴黎HomeAway公寓的體驗。而且，每批客人的入住時間均在歐洲杯的關鍵比賽期間，畢竟，HomeAway也是2016年歐洲杯的贊助商之一。
2016年HomeAway的埃菲爾鐵塔住宿體驗活動比今年的規模更大
相比去年令HomeAway引以為豪的"史詩般的度假記憶"，今年的機場控制塔公寓看似低調了很多，而HomeAway也許自有其商業考慮：由於"入住埃菲爾鐵塔"是一個短期項目， HomeAway只是將其接待室臨時改造為有著兩間臥室、一間客廳的公寓，活動結束後，公寓也就不復存在；然而，阿蘭達機場的控制塔公寓卻極有可能成為永久專案，因為控制塔本身已不再被機場使用，設計師Cilla Ramnek的佈置也更為細膩、完整，整體空間更具"家"的氛圍。
瑞典語的HomeAway網站上已經可以見到以控制塔公寓為背景的網頁，但公寓目前還未開放預訂
從另一方面來說，連續兩年都將這種體驗式行銷的地點設在巴黎、斯德哥爾摩或是哥本哈根這樣的都市，也許意味著HomeAway開始愈加重視城市地區的佈局。此前，強調"度假旅行"的HomeAway提供很多遠離城市的住宿選擇，例如滑雪場周邊的公寓或是能看到海景的海灘住宿房屋，但據研究顯示，增長最快的市場仍是城市的房源，全球旅遊業權威研究機構PhoCusWright根據調查分析其原因，"由於Airbnb和Booking.com等OTA的進入，城市房屋租賃的需求增長很快，旅行者在預訂住宿之前往往會先交叉比價，找到比在酒店預訂更低的價格。"
此外，HomeAway的活動也很容易讓人想起另一個線上短租平臺Airbnb已舉辦多年的"奇屋一夜"，同樣也是基於"不可思議"的住宿體驗展開的行銷活動，也將改造目標對準了城市中的標誌性空間。據報導，隨著兩家平臺各自的業務不斷擴張，其用戶也已出現越來越多的重疊。但至少，在體驗式行銷的玩法上比拼創意、推陳出新，比起HomeAway之前特意拍支廣告硬懟Airbnb"分享"理念的做法，看上去要得體多了。
新聞來源：界面新聞
