航空安全短片或是航司品牌行銷新思路
2017年8月21日
航空業的安全視頻短片先驅，紐西蘭航空自2009年推出首支創意視頻《nothing to hide》，截止今年七月底，一系列的安全視頻已經擁有1.3億的全球線上播放量，這個票房成績頗為顯眼。
隨著紐西蘭航空安全宣傳片的走紅，許多航空公司紛紛加入推出品牌安全宣傳短片的佇列中。就在剛剛過去的七月，英國航空、紐西蘭航空以及新加坡航空分別推出了最新的創意安全視頻。
英國航空公司（British Airways）邀來一眾英國電視電影明星，包括地獄廚神 Gordon Ramsay和憨豆先生 Rowan Atkinson等出演最新安全演示宣傳片，視頻在YouTube上播放後的23小時裡，點擊量達到16萬次。
《Fantastical Journey》是紐西蘭航空今年7月11日最新發佈的安全宣傳片，目前在YouTube上的播放量超過11萬次。
新加坡航空公司在8月7日推出首支創意安全視頻，將安全飛行演示的場景搬出機艙搬入城市，目前在YouTube的播放量超過62萬次。
航空條例沒有明確規定航空公司該如何進行安全演示，進行安全演示的目的是為了意外來臨時乘客對工作人員的指示能夠快速反應。最早的安全演示形式是工作人員單一的演示和廣播，接著是錄音形式到視頻，持續時間普遍是6分鐘左右。
一項研究對一系列安全演示短片進行了效果測試。這些短片中有一個安全短片有幽默娛樂主題，另一個則是標準的安全演示短片，還有一個是使用名人來演繹安全演示的內容和重要性。接著調查人們觀看後的反映，人們能夠記住名人演繹短片中50%的安全演示內容，觀看了幽默娛樂主題短片的人可以記住45%的安全演示內容，而對於觀看標準安全演示短片的人只記得其中的32%安全演示內容。
在飛行前的兩小時播放短片，人們對所有安全演示短片內容的記憶平均下降4%。這也解釋了為什麼航空公司都開始推出獨立品牌安全宣傳片，他們想要乘客關注到安全演示的內容。
維珍美國航空在2013年9月發佈《VX safety dance》，美國偶像歌手Todrick Hall帶領空乘以歡快的舞蹈秀，為乘客講解了航空常識。該宣傳片的導演曾經導演過賈斯汀·比伯的歌曲《never say never》的MV。片長不到五分鐘，韻感十足，妙趣橫生，迅速在YouTube上走紅，目前獲得超過1200萬點擊量。該片不僅線上上社交平臺上傳播迅速，還大力推動線下傳播，在時代廣場上的電子螢幕上和電視機上，比如艾倫秀。
達美航空在2014推出復古版達美航空安全宣傳片慶祝公司成立80周年。5分鐘的短片以80年代流行文化的標誌性人物，包括Alf，Teddy Ruxpin和NBA的Kareem Abdul-Jabbar坐在駕駛艙位上講話結束短片。安全宣傳片發佈了後，在兩天內達到200萬點擊量，病毒式的傳播背後是有趣＋安全演示解說。2015又推出了一條搭配蠢萌動物，可愛動畫，集合各視頻網紅的安全宣傳片，以"鍵盤貓"開頭，接著見到兩條彩虹的人、煩人柳丁、彩虹貓、尖叫的山羊、愛演花栗鼠等等，最後以"曼妥思和可口可樂"收尾。
法國航空在2015年推出了集優雅、創新、幽默於一體的宣傳片，片中大面積運用了靜謐藍和水晶粉，這是色彩心理學上最能給人安慰和安全感的色彩，能給人帶來放鬆和舒壓的效果。在YouTube發佈後點擊量突破8000萬。
土耳其航空則聯合視頻網路牛人，江湖號稱"男巫"的美國帥哥剪輯師Zach King拍攝剪輯的安全宣傳片，圖片上的動物大變活物，一秒轉換所處的場景，將電腦上的虛擬物品瞬間實物化等等在好萊塢特效大片中才能看到的場景，Zach King利用借位和電腦剪輯效果讓觀眾產生視覺誤差，無聊的安全演示畫面也變得生動有趣。
卡達航空請來了巴薩球星，拍攝了一支4分鐘的航空安全視頻，巴賽隆納足球俱樂部參加西甲聯賽的六名球星——梅西、蘇亞雷斯、內瑪律、皮克、拉基蒂奇和馬斯切拉諾，呆萌出鏡，從足球的視角與空乘人員一起重新詮釋了飛行安全。
荷蘭皇家航空長達3分20秒的安全宣傳片以動畫形式在一1000件Delft Blue青瓷片上呈現。這裡的青花瓷是荷蘭代爾夫特藍陶，源自300多年前荷蘭工匠對中國的青花瓷的模仿，如今已經成為荷蘭國寶。這個飛行安全視頻動用了數千塊代爾夫特藍手繪瓷磚拼接成動畫。
美國聯合航空在2106年推出一個機上安全宣傳片，主題是即將到來的巴西里約熱內盧奧運會，客艙的安全宣傳和奧運會場景結合一起，片子還請來男子十項全能世界記錄保持者阿什頓·伊頓和"女子飛魚"之稱的米西·佛蘭克林友情客串。2014年的安全宣傳片走的時候環遊世界風格，機組人員在不同地方指導乘客如何使用安全設備。
澳大利亞航空以澳洲大片風光推出了全新安全演示錄影，與其說這是一個安全演示錄影不如說這是一部澳洲的風光大片。
中國航空的安全宣傳片主角是可愛的大熊貓，採用傳統的動畫樣式。毛茸茸、胖乎乎、呆萌無比的熊貓動畫形象增加了安全演示的趣味性，吸引人們的關注。
海南航空玩的是"葫蘆娃"。故事一開始是七個葫蘆娃娃和爺爺要出遠門，在飛機上爺爺給葫蘆娃們普及安全知識。全片基本路線還是《葫蘆兄弟》的設定，打怪升級順帶小科普。
安全視頻達到的效果不僅僅是提高乘客對安全演示內容關注，它成功地吸引了許多不參與飛行的用戶關注，即潛在消費者。據Tubular資料顯示，2014年，航空安全視頻內容同比2013年增長了80％，包括官方航空公司發佈的和社交平臺上分享的。
通過線上視頻傳播，航空公司有機會接觸到了成千上萬的旅客和消費者，同時在競爭激烈的對手中提升品牌知名度。宣傳片傳播需要大量資源，創意，生產和行銷缺一不可，對於品牌來說是難以持續的，但能夠抓住用戶的關注，提高他們的對品牌的關注與信任。航空宣傳片的市場已經被各航空公司打開，未來，安全宣傳片除了提高品牌知名度還可以做什麼？品牌成長為大IP？未來航空安全宣傳片市場會發展成什麼樣子？
新聞來源：界面新聞
