中國旅客出遊需求急增刺激民航業

2024年07月01日

中國旅遊研究院預計，二○二四年中國國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過六十億人次和六萬億元(人民幣，下同)。該機構指出，二○二三年中國國內旅遊市場加速回暖，入出境旅遊供應鏈逐步恢復，旅遊經濟保持了量的預期增長和質的有效提升。具體而言，隨著疫情防控平穩轉段，過去三年累積的旅遊意願在第一時間得到了快速釋放，從需求側有力推動了旅遊經濟的快速復甦。二○二三年各季度居民出遊意願維持在90%以上，全年平均達91.86%，創有監測記錄以來新高，較二○一九年高4.52%。據中國旅遊研究院文化和旅遊部資料中心測算，二○二三年全國旅遊經濟運行綜合指數始終處於景氣區間，均值為109.95，已經接近二○一九年的同期水準。

該機構認為，二○二四年旅遊經濟將以理性的消費預期、增長的投資信心和積聚的創新動能，穩步進入繁榮發展的新階段。預計二○二四年中國國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過六十億人次和六萬億元，入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過二點六四億人次、一千零七十億美元。二○二四年元旦假期，全國文化和旅遊市場平穩有序。經文化和旅遊部資料中心測算，元旦假期三天，全國國內旅遊出遊一點三五億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較二○一九年同期增長9.4%；實現國內旅遊收入逾七百九十七億元，同比增長200.7%，較二○一九年同期增長5.6%。

中國在線旅遊平台「去哪兒」發佈的大數據顯示，與去年同期數據相比，今年元旦假期中國國內機票預訂量明顯回升。出境遊方面，香港、吉隆坡、曼谷等為熱門目的地。平台數據顯示，今年元旦假期國內熱門城市機票預訂量比去年同期增長七成，熱門目的地前十位為成都、北京、上海、深圳、廣州、重慶、海口、昆明、西安、杭州。從機票價格看，預訂量前一百名的城市中，超過六成目的地的機票價格低於去年同期。飛往麗江、昆明、北海、西雙版納等地的機票價格低於去年同期，飛往三亞、海口、長沙、北京的機票價格與去年同期基本持平。今年元旦假期，北方冰雪遊和南方暖冬遊同熱。平台數據顯示，零下二十攝氏度左右的目的地中，前往哈爾濱、瀋陽、長春、大連、延吉的機票預訂量較高；零上二十攝氏度的溫暖目的地中，深圳、廣州、海口、昆明、三亞較為熱門。出境遊目的地方面，去哪兒數據顯示，元旦期間出境遊熱門目的地前十位為香港、吉隆坡、曼谷、澳門、東京、首爾、大阪、新加坡、濟州島、布吉。

二○二四年「五一」假期更是盛況空前。文化和旅遊部發佈數據，全國國內旅遊出遊合計二點九五億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較二○一九年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費達一千六百六十九億元，同比增長12.7%，按可比口徑較二○一九年同期增長13.5%。分析認為，今年「五一」假期，文化和旅遊消費有效釋放，越來越多下沉市場旅遊目的地受到歡迎，消費市場展現出澎湃活力和巨大潛力。國內各個省市和自治區密集曬出「五一」假期文化和旅遊市場成績單，「增長」成為一大關鍵字。

「五一」假期北京共接待遊客逾一千六百九十六萬人次，實現旅遊收入一百九十六億元，同比增長9.4%、10.2%，比二○一九年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高。江蘇省「五一」假期共接待遊客三千一百三十二萬人次，遊客消費總額一百四十一億元，分別同比增長29.16%和20.04%。河南省「五一」假期共接待國內遊客六千一百十六八萬人次，旅遊收入三百五十四億元；與去年同期相比，接待人次增長11.8%，旅遊收入增長14.2%；按可比口徑，與二○一九年同期相比，接待人次增長35.6%，旅遊收入增長23%。

研究分析人員表示，從數據看，今年「五一」假期居民出遊熱情不減，人次穩健增長，外出客流及消費意願高漲。旅遊目的地多元化趨勢日益凸顯，部分旅遊目的地延續了高速增長態勢。旅遊休閒從傳統景區轉向城市公園和主題樂園。在親子娛樂、文化體驗、戶外運動等需求牽引下，城市公園、主題樂園、商業街區成為假期文化和旅遊休閒主要場景。

如今，九○後、○○後讓假日旅遊消費變得更時尚。年輕一代同時進入供需兩側，共同解鎖越來越多的新玩法、創造一波又一波的新熱度。追求儀式感的出行動機，讓「日照金山」「登高」等成為熱搜關鍵字。中老年群體、農村居民、中小城市居民出遊意願走高。旅遊者行列中，中老年群體、農村居民、中小城市居民參與度提高，顯著影響假日旅遊市場的主體走勢。

 

新聞來源 ：民航論壇       作者：鍾山

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